广告创意与文案-21世纪广告基础教材

创意即财富

管理学原理

本书是一本具有实用性，以培养基本能力为主线，突出实践性教学的管理学教材。在编写方式上，设置了“学习提要、思考题、案例分析、阅读导航”等板块，力求探索一种“讲、读、析、练”一体化的教学新模式...

颠覆市场的重造

当市场中越来越多的产品陷入困境，生活中越来越多的消费陷入困境之时，企业产品的做法除了细分还是细分，现在已经陷入到细分的困境当中而不能自拔了。　　此时，市场创新比任何时候都让人关注。质量、低价、传播、渠道、终端、管理、品牌。　　无论哪一个环节的创新，大部分产品不是进行差异化就是进行细分策略。最后的结果是，一个个企业辉煌两三年后旋即消失，一些产品的营销也只是昙花一现；就是有所谓的技术创新，渠道创新，包装创新，管理创新，服务创新，传播创新，

电视广告

孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养...

数字文化资源运行模式研究

本书研究数字文化资源公益服务与商业运营并行互惠的运行模式, 在相关文化资源建设中引入商业机构共同参与、投入, 在商业运营中有差别的提供服务, 有助于处理好公益性文化事业和经营性文化产业之间关系, 能够本着公益性文化事业的主旨, 以商业运营的手法, 全面推动数字文化...

英汉汉英词典-广告专业术语

《英汉汉英广告专业术语词典》所收词条覆盖面广，涉及广告行业及与其运作紧密关联的印刷、出版、包装、传媒、摄影摄像、影视制作、商业营销、心理学、统计学等领域，既全面收录了传统的包括户外及直邮在内的广告专业用语，又最大范畴地收录了媒介策划、营销策划、市场调查、印刷出版、版权保护、节目制作以及当今网络及新媒体中逐日习用的新词汇，加上美英等国相关行业著名组织机构的名录，共计收录中英文词条各一万多条...

成本会计

本书介绍了成本会计基本理论、材料及动力费用的核算、人工费用及其他费用的核算、辅助生产费用的归集和分配、制造费用的核算、生产损失的核算等内容...

互联网+营销-大数据时代的行业小报告

《互联网+营销:大数据时代的行业“小报告”》以凤凰网主办的知名营销脱口秀栏目《MadTalk》的节目实录为蓝本，以原生营销以及“互联网+”为核心理念，是一本趣味横生的“入行指南”。 本书链接“互联网+”概念和营销实务，面向互联网界、营销界、广告界人士，包含职场篇、内幕篇、技艺篇、眼界篇四大章节，包含数十期节目精华内容。将带领读者遍览各行职场的酸甜苦辣，深挖行业内幕的是非曲折，欣赏顶级大佬的独门秘笈，练就透视全局的心胸眼界...

电子传媒经营与管理

《电子媒介经营与管理》亮点：　　一，坚持突出媒体行业特性。在本书的经营管理框架中，始终坚持突出媒体的行业特性，尽量减少企业经营管理的通识性内容，避免空洞的生硬嫁接。对媒体行业特性和媒介现象的关注使得本书在理论框架的完整性上显得有所欠缺，因而，为了更好的掌握媒介经营管理的规律和技能，笔者建议读者在阅读本书之前先对管理学原理、市场营销学、战略管理等课程有一个基本掌握。　　二，试图强化新技术因素。首先，在本书的框架体系中纳入新兴媒介的运营管

广告文案写作

广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体，新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案，更能评价广告...

营销突破 二

营销突破II 主编 何海明 王跃进 策划 李银会 郑春颖 作者简介 何海明 中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，中国广告协会学术委员会副主任。广告学硕士，传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学。长江商学院、上海交通大学高级金融学院EMBA学员。曾任中央电视台北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告中心主任，中国国际电视总公司副总裁。主要著作有：《广告公司的经营与管理》（独著）、《中

市场调查与分析

《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。　　在实地调查的工作逻辑上，《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工

企业危机传播管理

本书基于作者丰富的媒体经验和政府国企对接经验，以及与多家广告公司咨询策略公司的合作中获得的手业界资料，从企业应对危机的案例中系统阐述了危机传播理论的应用与实践，包括危机传播管理预警机制和应对危机的策略和方法，内容涉及品牌管理和企业形象塑造、企业内外部关系的管理、跨文化传播以及网络舆论监测和危机转化等。本书是高等院校市场类、传播类专业开设危机传播管理课程的应用型教材，突出培养学生系统性思维和危机传播管理实务的内容，增强学生危机传播管理的

广告学专业毕业设计指导手册

本书由深圳大学传播学院原院长、博士生导师王晓华教授主持编写，回答了广告专业为什么要开展毕业设计，毕业设计该如何指导等问题。由王晓华教授领衔，带领广告专业7位教师共同撰写。内容涉及三个部分，十二章。第一部分为1-3章，内容聚焦毕业设计的目标、组织与管理，针对广告专业如何开展毕业设计；第二部分为毕业设计各环节和各部分的专业指导方法与案例分析，对象是广告专业各个方向的老师如何在学生的毕业设计中，即独立又协同全程指导学生的毕业设计，使得学生能

证券投资学

本书共十二章, 主要介绍了证券投资概述、股票、债券、证券投资基金、金融衍生工具、证券的发行与承销、证券的上市与交易、股票价格指数、证券投资的基本因素分析、证券投资的技术分析、证券投资的收益与风险、证券市场监管...

货币银行学

管理学原理

广告策划与整合传播:案例教学

广告策划是广告活动的核心环节，是广告活动推进的依据，得广告活动取胜的基础。因此，广告策划可以说是广告战役的重中之重。　　《广告策划与整合传播：案例教学》分为五讲，每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽一处代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度，为读者了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动提供活生生的参照...

IP行业发展年度报告(2017年-2018年)

本书即围绕2017-2018年中国IP产业的发展形象、观点以及运作问题等展开。2017-2018年IP产业在经历了一系列问题之后，发展热度趋渐理性。从追逐“流量爆款”到探索“IP精品化”；从简单粗暴的版权分割到全产业链的规划性运作；从单一的一次性开发到IP的精耕细作精细化运营，IP孵化运营正在逐渐步入正轨并在泛娱乐行业中广泛的积累经验...

品牌战略进化论:全球式品牌构筑与管理实践

本书由电通公司资深战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快速发展、经济优选化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验

消费者行为学

本书内容消费者的知觉与学习；消费者的需要与动机；消费者的态度与行为；消费者的个性、自我概念与生活方式等13章内容...

移动互联网营销传播的创新网络研究

移动互联网不是简单的技术创新，而是互联网、移动互联网、社会网络、物联网等多重网络的融合，塑造了泛传播网络环境，引发了生产和消费变革，更使得营销主体和营销过程都呈现网络化发展，营销传播的创新成为营销管理的重要命题。本专著着眼于网络化营销体系，运用社会网络、传播学、管理学的跨学科理论，建构和论证了营销传播创新网络的形成，并深入研究移动互联网条件下营销传播创新的动力机制和运行系统。基于移动互联网的营销传播创新是以大数据为支撑，由用户社会网络

广告定制化传播研究:观念.应用与实践

者将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值...

财务管理学【第二版】

本书对企业财务管理的概念、内容、目标、原则、方法、环境；货币时间价值与风险价值；投资管理；综合资金成本和资本结构；证券投资管理；项目投资管理；营运资金管理；收益分配管理；财务预算管理；财务控制；财务分析与业绩评价等内容都作了详细的介绍...

中国网络广告十七年(1997-2014)

这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年（1997-2014）》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入，详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间，在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁，系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力，提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑，并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交

中国城市居民广告观研究

本书提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考...

营销如此简单:融媒体时代“营”“销”创意解析

本书除了前言, 共分为四个观点, 主要内容包括: 营销的本质、抢占心智、抢占货架、故事中学管理...

原生营销再造生活场景

这本《原生营销》是中国传媒大学出版社与凤凰网的第二次合作。之前，我们曾携手推出《互联网 营销：大数据时代的行业小报告》一书，以接近实录的风格呈现了不少营销大咖、业界名人的精彩观点，贴近互联网 这一主题，言语真诚、犀利，内容原汁原味，深为各界读者所欣赏。《原生营销》无论理论还是案例，都做到了包容开放、兼容并蓄。相信在这本书会成为凝聚业界共识的桥梁，成为众多高校和营销界的必读书目...

保险学

人力资源管理

本教材共包含人力资源管理概述、人力资源管理的发展与理论依据、职位分析、人力资源规划、人员招聘、人员录用、人力资源培训与开发、绩效管理、薪酬管理等内容...

广告文案写作

《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。　　《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法...

仓储与配送管理

本书分为仓储与配送管理概述、仓储管理、配送管理三篇，主要内容包括：仓储与配送概述；仓储与配送的战略与组织；仓储管理概述；仓储布置与设施设备等...

广告策划与创意(本科教材)

本书共分为十章。第一章主要介绍广告策划的基本概念和相关理论知识；第二章主要介绍广告策划的内容与流程；第三章是广告策划的前提和基础；第四章和第五章主要介绍广告的基本策略；第六至八章的内容主要是对广告创意的理解。第九章的内容是广告预算与效果评估；第十章对广告策划书的内容和撰写要求做了详细的介绍，并详细叙述了如何策划提案，最后还提供了一个策划实践操作的手册...

大时代的融媒体营销

营销活动是一项细致的工作，透过《大时代的融媒体营销》各位作者的关注和研究，希望能够提醒传媒从业人员：参与今天的营销活动，不但要有判断大趋势的能力，更要有洞悉微变化的视角；不但要有制定大战略的胸怀，还要有处理小事情的能力。如果顾此失彼，认为“微”不足道，则难免造成“大”而不

市场营销原理与实务

本书共分11个任务，内容包括认识市场营销、分析市场营销环境、营销活动前期的信息与调研、购买行为分析等...

新媒体营销案例教程

新媒体营销具有极强的应用性，本书以案例为纲，通过案例来总结不同类型新媒体营销策略及其规律，引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。 本书在概述新媒体营销内涵、特征、发展趋势的基础上，精选九种新媒体营销类型进行针对性讲解，包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销，并从每种营销方法的内涵、特征与策略手段等进行解析，列举经典案例，抽丝剥茧还原该案例成功之处。本书可为新媒体从业者与学

人力资源管理

本书共分九个项目，内容包括：人力资源管理基础、工作分析与工作设计、人力资源规划、员工的招聘与选拔、员工的使用与调配、绩效管理、薪酬管理、员工培训与开发、企业文化建设...

社会与市场之间-改革开放以来民营电视剧企业的演展和趋向

改革开放40年来，文化艺术生产在体制上经过了一个由一元到多元、从整合到分化的演展过程。在这一过程中，各类民营文化企业发育成长起来，共同参与创造了新时期社会主义文化繁荣发展的新面貌。其中，民营电视剧企业既有和其他文化市场主体大致相同的目标取向与经营逻辑，又具有从历史轨迹、制度空间和社会效用上突出反映国家文化体制变迁、文化供给侧结构演展的标本意义。　　《社会与市场之间：改革开放以来民营电视剧企业的演展和趋向》选取民营电视剧企业为分析样

共建商业小生态

"随着中国经济全面进入数字化时代，数字化浪潮冲刷和重塑了所有的业务生态。在这一背景下，数字化转型已经成为企业的必修课。对于企业而言，数字化转型不仅带来了传统组织文化、组织制度、组织架构、组织人力资源管理等方面的巨大冲击，还带来了组织变革的崭新课题。身为主体的广大中小企业如何才能从组织变革中破局而出呢？《共建商业小生态》提供了一个新的思考。 在“小生态”一书中，方永飞老师从数字化时代企业的实际出发，用直白简洁的语言对企业的组织变革进行