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本书内容包括:广告策划概述、广告策略的设定:环境分析、广告策略的设定:行业分析、广告策略的设定:竞争分析等...
两个人在交接一颗针时,不小心掉在地上,五个国家的人有五种不同的找法:德国人做事严谨,在掉针的地方分成很多方块格子,然后一个方格子一个方格子地去找。最后一定把针找到;法国人非常浪漫。他们凭借灵感。喝着香槟,吹着口哨,灵感一来,愉快地找到;美国人性格开放,不拘一格,他们找一个扫把一扫,再在扫拢的一小堆物中很快地找到;日本人讲求合作,两个人商量一起找,你从这边找,我从那边找,一下就找到;中国人则不同。首先不是如何去找针,而是想法推卸责任。追
当市场中越来越多的产品陷入困境,生活中越来越多的消费陷入困境之时,企业产品的做法除了细分还是细分,现在已经陷入到细分的困境当中而不能自拔了。 此时,市场创新比任何时候都让人关注。质量、低价、传播、渠道、终端、管理、品牌。 无论哪一个环节的创新,大部分产品不是进行差异化就是进行细分策略。最后的结果是,一个个企业辉煌两三年后旋即消失,一些产品的营销也只是昙花一现;就是有所谓的技术创新,渠道创新,包装创新,管理创新,服务创新,传播创新,
本书是一本具有实用性,以培养基本能力为主线,突出实践性教学的管理学教材。在编写方式上,设置了“学习提要、思考题、案例分析、阅读导航”等板块,力求探索一种“讲、读、析、练”一体化的教学新模式...
广告文案写作是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节;因而,本书着重研讨广告文案写作技法,重点探讨各传统媒体,新型媒体广告文案写作之不同技巧,以期让读者更好地把握广告写作特点。既能看懂广告。又会撰写广告文案,更能评价广告...
《互联网+时代中国大学生创业案例》是2014年中国传媒大学创业大赛的精彩集锦,包括“Bralover内衣电子商城”“刷刷快印”“Moline陌旅互助游”“停车伴侣”等10个“互联网”主题获奖案例。案例中包括项目简介、可行性分析、项目方案、项目特色与创新、项目进度安排、执行总结、创业机会描述、技术与产品、公司战略、市场描述、营销策略、风险分析及对策、融资与财务、投资分析、管理团队等创业中所要考虑的具体问题。这是大学生们的真实创业案例
改革开放40年来,文化艺术生产在体制上经过了一个由一元到多元、从整合到分化的演展过程。在这一过程中,各类民营文化企业发育成长起来,共同参与创造了新时期社会主义文化繁荣发展的新面貌。其中,民营电视剧企业既有和其他文化市场主体大致相同的目标取向与经营逻辑,又具有从历史轨迹、制度空间和社会效用上突出反映国家文化体制变迁、文化供给侧结构演展的标本意义。 《社会与市场之间:改革开放以来民营电视剧企业的演展和趋向》选取民营电视剧企业为分析样
本书分为仓储与配送管理概述、仓储管理、配送管理三篇,主要内容包括:仓储与配送概述;仓储与配送的战略与组织;仓储管理概述;仓储布置与设施设备等...
本丛书精选了近代在中国出版的新闻学著作, 对这些著作的研究和出版, 绘制了中国近代新闻学的全景, 度量了中国现代新闻学科的厚度, 填补了该领域的空白。整理出版了包括若干孤本在内的中国近代经典新闻学著作, 成书年份前后跨越四十年。涉及的著作既有专著、教材也有译著, 全面涵盖了新闻学理论、新闻业务、新闻史等领域。本册为新闻学...
广告策划是广告活动的核心环节,是广告活动推进的依据,得广告活动取胜的基础。因此,广告策划可以说是广告战役的重中之重。 《广告策划与整合传播:案例教学》分为五讲,每讲都由理论讲解与案例分析构成,力求从个案具象中抽一处代表意义,以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度,为读者了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动提供活生生的参照...
《广告文案写作》着眼于广告文案创作过程,通过对大量文案作品的分析,介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。 《广告文案写作》可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值,也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法...
本书研究数字文化资源公益服务与商业运营并行互惠的运行模式, 在相关文化资源建设中引入商业机构共同参与、投入, 在商业运营中有差别的提供服务, 有助于处理好公益性文化事业和经营性文化产业之间关系, 能够本着公益性文化事业的主旨, 以商业运营的手法, 全面推动数字文化...
营销活动是一项细致的工作,透过《大时代的融媒体营销》各位作者的关注和研究,希望能够提醒传媒从业人员:参与今天的营销活动,不但要有判断大趋势的能力,更要有洞悉微变化的视角;不但要有制定大战略的胸怀,还要有处理小事情的能力。如果顾此失彼,认为“微”不足道,则难免造成“大”而不
税务会计是高等职业院校会计等专业的一门专业核心课程,本课程主要学习企业经常涉及的税收业务的税款计算、会计处理、纳税申报实务。本教材有机结合税务知识、处理技能与会计知识、技能,突出高职教育特点与要求,旨在为学生毕业后从事相关工作奠定基础。 本书编写经过精心策划,参编人
本教材共包含人力资源管理概述、人力资源管理的发展与理论依据、职位分析、人力资源规划、人员招聘、人员录用、人力资源培训与开发、绩效管理、薪酬管理等内容...
本书除了前言, 共分为四个观点, 主要内容包括: 营销的本质、抢占心智、抢占货架、故事中学管理...
《互联网+营销:大数据时代的行业“小报告”》以凤凰网主办的知名营销脱口秀栏目《MadTalk》的节目实录为蓝本,以原生营销以及“互联网+”为核心理念,是一本趣味横生的“入行指南”。 本书链接“互联网+”概念和营销实务,面向互联网界、营销界、广告界人士,包含职场篇、内幕篇、技艺篇、眼界篇四大章节,包含数十期节目精华内容。将带领读者遍览各行职场的酸甜苦辣,深挖行业内幕的是非曲折,欣赏顶级大佬的独门秘笈,练就透视全局的心胸眼界...
本教材从工学结合的角度,介绍了电子商务与物流的概念、相互关系,涉及的物流环节、运作流程、服务体系设计、与IT的对接、风险及法律责任、客户关系管理所存在的问题等...
本书不仅可以作为财会类专业学生的学习辅导训练教材,也可以作为企业会计、各级管理者等有关人员的培训资料,以及从业人员的自学教材...
本书提出“广告观”的概念,以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究,探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌,展现中国社会广告观的差异与联系,解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观,为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考...
这本《原生营销》是中国传媒大学出版社与凤凰网的第二次合作。之前,我们曾携手推出《互联网 营销:大数据时代的行业小报告》一书,以接近实录的风格呈现了不少营销大咖、业界名人的精彩观点,贴近互联网 这一主题,言语真诚、犀利,内容原汁原味,深为各界读者所欣赏。《原生营销》无论理论还是案例,都做到了包容开放、兼容并蓄。相信在这本书会成为凝聚业界共识的桥梁,成为众多高校和营销界的必读书目...
本书介绍了成本会计基本理论、材料及动力费用的核算、人工费用及其他费用的核算、辅助生产费用的归集和分配、制造费用的核算、生产损失的核算等内容...
移动互联网不是简单的技术创新,而是互联网、移动互联网、社会网络、物联网等多重网络的融合,塑造了泛传播网络环境,引发了生产和消费变革,更使得营销主体和营销过程都呈现网络化发展,营销传播的创新成为营销管理的重要命题。本专著着眼于网络化营销体系,运用社会网络、传播学、管理学的跨学科理论,建构和论证了营销传播创新网络的形成,并深入研究移动互联网条件下营销传播创新的动力机制和运行系统。基于移动互联网的营销传播创新是以大数据为支撑,由用户社会网络
营销突破II 主编 何海明 王跃进 策划 李银会 郑春颖 作者简介 何海明 中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长,中国广告协会学术委员会副主任。广告学硕士,传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学。长江商学院、上海交通大学高级金融学院EMBA学员。曾任中央电视台北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告中心主任,中国国际电视总公司副总裁。主要著作有:《广告公司的经营与管理》(独著)、《中
本书共分11个任务,内容包括认识市场营销、分析市场营销环境、营销活动前期的信息与调研、购买行为分析等...
本书共分九个项目,内容包括:人力资源管理基础、工作分析与工作设计、人力资源规划、员工的招聘与选拔、员工的使用与调配、绩效管理、薪酬管理、员工培训与开发、企业文化建设...
"随着中国经济全面进入数字化时代,数字化浪潮冲刷和重塑了所有的业务生态。在这一背景下,数字化转型已经成为企业的必修课。对于企业而言,数字化转型不仅带来了传统组织文化、组织制度、组织架构、组织人力资源管理等方面的巨大冲击,还带来了组织变革的崭新课题。身为主体的广大中小企业如何才能从组织变革中破局而出呢?《共建商业小生态》提供了一个新的思考。 在“小生态”一书中,方永飞老师从数字化时代企业的实际出发,用直白简洁的语言对企业的组织变革进行
孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础,综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识,讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容,并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析,还对不同行业的电视广告做了分类剖析,《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识,也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法,利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养...
本书基于作者丰富的媒体经验和政府国企对接经验,以及与多家广告公司咨询策略公司的合作中获得的手业界资料,从企业应对危机的案例中系统阐述了危机传播理论的应用与实践,包括危机传播管理预警机制和应对危机的策略和方法,内容涉及品牌管理和企业形象塑造、企业内外部关系的管理、跨文化传播以及网络舆论监测和危机转化等。本书是高等院校市场类、传播类专业开设危机传播管理课程的应用型教材,突出培养学生系统性思维和危机传播管理实务的内容,增强学生危机传播管理的
[美]艾玛·克莱因 著,韩冬 译
吴光磊
汪曾祺 著
[英]蕾秋·乔伊斯 著,焦晓菊 译
刘争争
老王子
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