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出版社：四川大学出版社
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  • 消费者跨渠道购买模式下企业多渠道决策模型研究

    消费者跨渠道购买模式下企业多渠道决策模型研究

    罗美玲  /  2020-09-01  /  四川大学出版社
    ¥28.4(4.9折)定价:¥58.0
    全场百万图书折上9折

    该书为经济类学术著作。立足于多渠道营销环境下的消费者跨渠道购买行为，通过刻画消费者渠道偏好、信息服务正外部性特征和渠道异质性等，探明影响消费者跨渠道购买行为的关键因素，分析消费者的跨渠道购买行为如何影响多渠道供应链决策，构建考虑消费者跨渠道购买行为的供应链合作与协调机制。 ...

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  • 品牌体验对消费者—品牌关系的影响

    品牌体验对消费者—品牌关系的影响

    姚琦  /  2022-03-01  /  四川大学出版社
    ¥34.1(5.5折)定价:¥62.0
    全场百万图书折上9折

    本书是笔者近年来围绕品牌体验对消费者一品牌关系的影响展开的系列研究成果。全书共分三个部分：第一部分是在回顾和评述近年来国内外品牌体验相关研究的基础上，对一般性的品牌体验(感官、情感、行为、智力)对消费者一品牌关系的影响展开的研究，并对互联网背景下消费者参与品牌价值创造的动机进行了系统分析。第二部分是对员工制服颜色这一特殊品牌体验要素的系统研究，探讨了内部购物环境中员工制服颜色对消费者—品牌关系影响的机制和边界条件。第三部分是对另一种特

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  • 移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新

    移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新

    吴邦刚  /  2022-08-01  /  四川大学出版社
    ¥40.3(7.2折)定价:¥56.0
    全场百万图书折上9折

    本书采用建模以及统计分析技术，结合大量调查数据以及图、表信息，系统、直观地分析了移动电商环境下用户行为和企业营销创新，探究了用户采用移动渠道、以用户全生命周期行为为基础的会员等级体系和企业建立混合平台对用户购买行为的影响。在全渠道行为方面，分析了用户采用移动渠道对其购买行为的影响。在全生命周期行为方面，结合实际用户全生命周期社会互动行为数据，分析了以全生命周期为基础的会员等级制度对会员购买行为的影响。本书还分析了企业进行平台化经营策略

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  • 推销员培训手册:原一平的成功之道

    推销员培训手册:原一平的成功之道

    高原著  /  2018-08-01  /  四川大学出版社
    ¥25.7(4.3折)定价:¥59.8
    全场百万图书折上9折

    从4年0单到连续15年蝉联销售宝座；从“矮冬瓜”蜕变为“销售之神”；原一平用数十年的时间，将自己成功的营销理念和实践经验兑换成企业培训管理者、公关人员、寿险营销人员的生动教材。为此，我们编写了此书，让推销之神给你的推销生涯拉响鸣笛。此书的内容覆盖了原一平从心态、修养到与客户打交道、缔约方法等，相信能给广大读者带来全新的启示...

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  • 金牌销售顾问--顾客心理分析及应对

    金牌销售顾问--顾客心理分析及应对

    肖俊  /  2018-08-01  /  四川大学出版社
    ¥27.5(5.5折)定价:¥50.0
    全场百万图书折上9折

    本书是专为服装顾问准备的实战指南。本书萃取服装销售界精英的经验智慧，几经锤炼，方得其精。本书从理念更新、日常工作、店员店长、管理考核、销售技巧等多方面透析成功服装销售的秘密；详呈各类管理报表，详解数据分析和目标管理的方法，总结各类销售话术；通过场景设置，将复杂的服装销售划分成一个个销售场景；针对销售过程中的问题，作出详细妥帖的解答...

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  • 网络经济中的消费行为:发展.演化与企业对策

    网络经济中的消费行为:发展.演化与企业对策

    黄璐  /  2017-06-01  /  四川大学出版社
    ¥37.2(6.2折)定价:¥60.0
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    本书基于大量的实证研究，分析了网络长尾经济中的个性化消费、网络从众消费行为、网购中的非理性消费行为、双11背后的策略型消费行为、情境效应与绿色消费行为，以及伴随共享经济出现的协同消费行为。针对这些消费行为，本书提出了大数据营销、顾客定制、多重定价、主流化策略、口碑营销、场景经营等策略，以期帮助企业更好认识新时代下的消费者行为、适应和满足消费者日益增长的对美好生活的追求...

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  • 市场营销

    市场营销

    陈波，张金生，李元杰主编  /  2018-08-01  /  四川大学出版社
    ¥32.4(7.2折)定价:¥45.0
    全场百万图书折上9折

    本书遵循“实用为主, 必须、实用、够用和管用为度”的原则, 根据企业管理的学科特点构建知识体系。本书以市场营销学基本知识、市场营销管理与管理哲学、市场调研与市场预测、市场营销环境、购买行为分析、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、管理市场营销、国际市场营销等内容为基本框架, 吸收业界的最新研究成果, 体现了“以就业为导向、以能力为本位、以学生为主体”的方向, 有利于教学、学习和实践...

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  • 营销策划

    营销策划

    殷建国，鲍玮，王永钊主编  /  2018-07-01  /  四川大学出版社
    ¥28.1(7.2折)定价:¥39.0
    全场百万图书折上9折

    本书共分为九个部分, 主要内容包括: 认识营销策划 ; , 市场调研策划 ; 市场营销战略策划 ; 市场定位策划 ; 产品及品牌策划 ; 价格策划与渠道策划 ; 促销策划 ; 竞争策划与顾客满意策划 ; 企业形象策划...

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  • 基于顾客感知及行为的020决策研究

    基于顾客感知及行为的020决策研究

    万琴  /  2020-04-01  /  四川大学出版社
    ¥24.8(5.5折)定价:¥45.0
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    O2O即Online to Offline（线上到线下），是一种将互联网与线下需求相结合的新兴电子商务模式。顾客可以在线上购买商品或服务，再到线下提取商品或享受服务。因为顾客的线下体验是O2O无法分割的一部分，所以企业在制定O2O营销决策时，不应忽视顾客的感知和行为。本书通过对两类O2O营销决策的具体研究表明本地服务零售企业可以基于顾客感知或行为制定决策并提高利润...

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  • 短视频设计与传播

    短视频设计与传播

    殷俊 梁冰 高攀 冉迎宾  /  2023-12-01  /  四川大学出版社
    ¥49.0(7.2折)定价:¥68.0
    全场百万图书折上9折

    本书为再版教材，从短视频艺术创作实践的角度，对设计项目从方案设计、前期沟通、作品实施、最终实现以及展示呈现等一系列过程与阶段进行详细介绍，将艺术原理、文化思维、创作机制、设计方法等落实在短视频创作过程中，并形成一个完整的艺术创作与技术流程，使学生在创作实践过程中学习并掌握相关的知识、技术与能力要求。 本书对部分有代表性的短视频进行实例分析，以短视频的内容编辑加工、内容的生产、分发内容传播等作为主要研究对象，分别就目前短视频常见的类别，

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