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文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究 版权信息
- ISBN：9787568090667
- 条形码：9787568090667 ; 978-7-5680-9066-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究 本书特色
基于文旅融合与疫情防控常态化的新背景新形势，剖析国内文旅目的地营销*新案例。
文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究 内容简介
本书分理论篇、案例篇、启示篇，对文旅融合时代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地经典案例进行系统的分析介绍，剖析创正创新，跨界融合的要点，希望能给其它文旅目的地参考借鉴，推动我国区域文旅目的地品牌升级。全书目录如下：**部分 理解目的地营销模式第二部分 好案例解读，目的地营销模式创新案例**章：细分品牌，赋能目的地——“乐游嘉学”研学品牌构建第二章：网红IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌带火一座城是奇迹，还是另有玄机——音乐营销对目的地品的认知第四章：活动IP塑造海岛目的地品牌新特色——以新海南活动IP为例第五章：从“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造为例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索营销的“符号消费”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物种的塑造之道——探索消费者的情绪价值与品牌管理研究第八章：故宫以东——讲一个好听的文旅故事——以区域旅游品牌构建和目的地形象打造为例第九章：“旅游+直播”新型旅游品牌营销模式研究——以“携程BOSS直播”为例第十章：现代传播语境下中国文化品牌符号的传承与创新——以三星堆考古遗址为例第十一章：后疫情时代下美食旅游体验目的地品牌打造心得研究——以澳门和成都为例第十二章:基于旅游体验视域下露营+产品品牌的策略研究与实践——以横琴星乐度.露营小镇为例第十三章:巴马长寿品牌养成记：从内容出发，到渠道变现第十四章:玩转元宇宙营销? —以厦门文旅元宇宙剧本游为例第十五章:可持续视角下海南国际社区旅游营造与品牌发展实证研究——以三亚后海旅游社区为例第三部分 目的地营销模式总结与结论
文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究 目录
**部分 理解目的地营销模式
**章文旅融合的理论逻辑与目的地营销
第二章理解文旅目的地创新营销模式
第二部分 好案例解读! 目的地营销模式创新案例
第三章细分品牌 赋能目的地 以乐游嘉学研学品牌构建为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示
第三部分 目的地营销模式创新案例
第四章从甜野男孩到形象大使 以康藏秘境网红品牌打造为
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示
第五章一首歌带火一座城是奇迹!还是另有玄机 音乐营销对目的地品牌的认知
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示建议
第六章活动+ 体系化 塑造海岛目的地品牌新特色 以美好新海南系列活动+ 为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示建议
第七章从老家河南到河南奇妙游出圈 以河南全域品牌形象打造为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示与建议
第八章 公路旅行目的地的+ 塑造之道" 探索营销的符号消费模式打造
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 打造的过程与建议
第九章文和友 城市品牌新物种的塑造之道 探索消费者的情绪价值与品牌管理研究
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示与建议
第十章故宫以东 讲一个好听的文旅故事 以区域旅游品牌构建和目的地形象打造为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十一章 旅游-直播 新型旅游品牌营销模式研究 以携程直播为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 经验启示
第十二章现代传播语境下中国文化品牌符号的传承与创新"""
以三星堆考古遗址为例!& '
**节 案例概述 ! & (
第二节 案例分析 ! & %
第三节 结论与启示 ! ' '
第十三章 后疫情时代美食旅游体验目的地品牌打造心得研究 以澳门和成都为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十四章基于旅游体验下#露营-产品$品牌的策略研究与实践 以横琴星乐度 露营小镇为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十五章巴马长寿品牌养成记 从内容出发 到渠道变现
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十六章 如何玩转元宇宙营销 以厦门数字文旅场景元宇宙剧本游为案例
**节 元宇宙的概念及文旅探索融合
第二节 案例概述
第三节 案例分析
第四节 结论与启示
第十七章可持续视角下海南国际社区旅游氛围的营造与多元文化融合的案例研究 以三亚后海旅游社区为例
**节 国际社区旅游概念及在中国的探索
第二节 案例概述
第三节 案例分析
第四节 结论与启示
第四部分 旅游目的地营销模式新启示
第十八章旅游目的地营销模式新启示
参考文献
后记
**章文旅融合的理论逻辑与目的地营销
第二章理解文旅目的地创新营销模式
第二部分 好案例解读! 目的地营销模式创新案例
第三章细分品牌 赋能目的地 以乐游嘉学研学品牌构建为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示
第三部分 目的地营销模式创新案例
第四章从甜野男孩到形象大使 以康藏秘境网红品牌打造为
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示
第五章一首歌带火一座城是奇迹!还是另有玄机 音乐营销对目的地品牌的认知
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示建议
第六章活动+ 体系化 塑造海岛目的地品牌新特色 以美好新海南系列活动+ 为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示建议
第七章从老家河南到河南奇妙游出圈 以河南全域品牌形象打造为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示与建议
第八章 公路旅行目的地的+ 塑造之道" 探索营销的符号消费模式打造
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 打造的过程与建议
第九章文和友 城市品牌新物种的塑造之道 探索消费者的情绪价值与品牌管理研究
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示与建议
第十章故宫以东 讲一个好听的文旅故事 以区域旅游品牌构建和目的地形象打造为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十一章 旅游-直播 新型旅游品牌营销模式研究 以携程直播为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 经验启示
第十二章现代传播语境下中国文化品牌符号的传承与创新"""
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第三节 结论与启示 ! ' '
第十三章 后疫情时代美食旅游体验目的地品牌打造心得研究 以澳门和成都为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十四章基于旅游体验下#露营-产品$品牌的策略研究与实践 以横琴星乐度 露营小镇为例
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十五章巴马长寿品牌养成记 从内容出发 到渠道变现
**节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十六章 如何玩转元宇宙营销 以厦门数字文旅场景元宇宙剧本游为案例
**节 元宇宙的概念及文旅探索融合
第二节 案例概述
第三节 案例分析
第四节 结论与启示
第十七章可持续视角下海南国际社区旅游氛围的营造与多元文化融合的案例研究 以三亚后海旅游社区为例
**节 国际社区旅游概念及在中国的探索
第二节 案例概述
第三节 案例分析
第四节 结论与启示
第四部分 旅游目的地营销模式新启示
第十八章旅游目的地营销模式新启示
参考文献
后记
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文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究 节选
我和志奇的认识，颇有“礼尚往来”的意味。 2015年，他是我所创业的北京果壳“在行”上的一名行家。作为旅行专家，志奇入驻我们的知识分享平台，分享对中国旅行市场的看法。 2018年，我二次创业。热爱亲子研学的我，出版了一套《跟着诗词游中国》丛书。志奇恰巧组织着 “世界研学大会”，我有幸成为他邀请的嘉宾。 一来二去，从四川乐山到海南三亚，从旁观者的角度，我管窥到志奇的“潜滋暗长”。? 一边读博士 ，一边做世界研学大会，还乘机写出文旅著作。 更重要的是，志奇的理想主义坚持和不知疲倦的忙碌，让我看到文旅人的大格局： 疫情时代，不失斗志，暗中发力 。 在志奇的引导下，我学习了这本汇集了近2-3年间15份中国文旅圈的大营销案例。我仿佛从生涩的爬山选手，一路被向导从山底带到了山脊，换了另一个高度看文旅格局。 我梳理了下本书提及的15个案例：8个省份、直辖市的12个大文旅营销 ；3个有意思的个性案例，音乐营销、携程直播营销和318国道的营销案例。 以地域划分，四川、海南、河南、湖南、广西、福建、北京、澳门。 其中，四川的4个案例分别为：乐山文旅的“乐游嘉学”的研学品牌；甘孜理塘的“丁真”热；三星堆考古热 和成都美食旅游。 对我而言，有2个是旧识换新知。譬如2020年，“甜野“康巴汉子丁真的笑容，创造素人网红上亿的流量 ；这是为什么？ 2021年3月，三星堆上新的丑萌的文物图片，铺天盖地而来，这真的是情理之中的偶然吗？ 经过志奇的分析，我才恍然大悟，没有偶然性事件。2021年，三星堆上新火遍全网的背后，除了“借势营销”外，更有接近5年时光的蓄势待发。 早在2019年时，三星堆博物馆就制定了系统化的IP计划，分了4个方向：? ?1、多元立体传播。2019年3D 动画片《三 星堆·荣耀觉醒》就曾创下6800多万的腾讯视频播放量 ； 2、构建文创产品体系。大众熟悉的青铜大立人、青铜戴冠纵目面具，早一年就在小圈层火起来了。2020年上线众筹，40 多天 就筹得 43 万元。 3、IP 授权+跨界联名。譬如跟潮牌咖啡?Seesaw，推出限定「出土」联名套餐。 4、打造文化类综合体。 传播体系、产品体系、跨界产品、落地综合体，4个从点线面体串联的体系，才成为2021年上新热潮之下的地基。 之于消费者个体，我触及的不过是营销高手们创造的烟花。 烟花背后的天空、烟花绽放前的励精图治，几乎难以知晓。? 志奇把文旅营销的故事挖出来 ，给我们讲述了河南文旅做的《奇妙河南系列》、北京的《故宫以东》的案例，如切如磋，如琢如磨。解析之后，中国优秀的文旅案例内在共通性有了轮廓：大格局、大策划 ，顶层设计 、全方位、早覆盖。 消费者眼中的偶然，更多是文旅策划的苦心经营。所谓的借势营销，跨界出圈，非一日之功，正所谓“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土。 ” 感谢志奇为这三年内的现象级目的地营销做了案例汇总，他增加的不是旧识，更多是先行者对行业的洞察与分析。 在从漠河到海南，从新疆伊犁到澳门，从元宇宙到朋克养生，从研学到长寿村，不同人群、不同目的地，看似五彩斑斓的案例，有着相似的底层逻辑和框架。 志奇努力在文旅营销大框架建立了对比，希望帮助读者获得一个更为完整的比较视野。 感谢志奇记录了2020-2022年中国文旅行业的15场成功的革新之旅。 让我们在抽离、比较、大视野，发现中国文旅行业的真问题，打开思路，迎接创新。
文旅融合背景下旅游目的地营销模式创新研究 作者简介
田志奇，香港理工大学硕士，四川大学博士，世界研学旅游组织亚太区首席运营官，中国旅游热线联盟智库中心营销专家。曾任携程网、同程旅游网相关项目负责人，切身践行文旅目的地品牌营销及项目业态策划多个案例，先后主持“苏州旅游局全年网络营销传播服务”“上海佘山国家旅游度假区网络营销传播”等多个项目。主要研究方向为数字营销、目的地品牌营销。
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