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出版社：上海财经大学出版社

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市场调查与预测-(第二版)

闫秀荣 / 2013-02-01 / 上海财经大学出版社

¥27.4(7.2折)定价:~~¥38.0~~

本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目，以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等本科专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员培训的参考教材。本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践性

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现代推销技术

张晓青　编著 / 2013-08-01 / 上海财经大学出版社

¥21.6(7.2折)定价:~~¥30.0~~

推销是现代人类社会不可或缺的社会行为和交往活动，如何有效地推销是个人、企业和组织共同面临的问题。　　《现代推销技术》一书以工作任务为导向，按照产品推销的工作过程设计，打破了以介绍推销概念、原理、等知识传授为主要特征的传统教材模式，以推销工作过程和工作任务为中心，让学生在掌

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市场调查与预测

赵悦 / 2021-07-01 / 上海财经大学出版社

¥35.3(7.2折)定价:~~¥49.0~~

本书在借鉴国内外优选市场调查与预测思想的基础上，遵循“调查主题确定-方案设计-调查技术与实施-资料收集、整理与分析-报告撰写和沟通”的流程，比较全面地介绍了市场调查与预测的理论、方法和实践。主要内容包括：市场调查基本理论、市场调查方案设计及实例分析、调查方法的选择、抽样方案设计、量表设计方法及应用、问卷设计方法及应用、资料整理与分析方法、预测理论、定性和定量预测方法、调查报告撰写。本书通过案例分析、配套习题册训练，有利于读者更有效地理

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企业形象策划

汪秀英 / 2021-08-01 / 上海财经大学出版社

¥34.6(7.2折)定价:~~¥48.0~~

《企业形象策划》是在众多理论研究和实践操作的基础上形成的旨在指导企业形象策划与运作的一部理论与实践融为一体的著作。本著作所依据的基本理论主要有经济学、社会学等几大理论体系与其中的核心思想。经济学主要指导策划学在经济领域中把握经济规律、适应经济环境、创造各种可能的条件与契机，提高企业的经济效益。社会学主要指导策划学在社会发展中使企业能够承担起一定的社会责任，在力所能及的条件下参与必要的社会活动、传播企业信息、为企业发展创造良好的公众基础

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赢在顾客资产:超竞争环境下的营销新思维

陈信康著 / 2018-06-01 / 上海财经大学出版社

¥40.3(7.2折)定价:~~¥56.0~~

本书的架构从营销的诞生开始, 探寻营销理论的发展历史轨迹, 试图先为营销战略的产生原因作一个清晰的扫描, 分析其产生的历史背景。与此同时, 对营销战略的剖析将放在总体的营销环境下展开, 以此为营销战略的发展与变化理出一条明确的主线。既然营销活动的基本原则是“适者生存”, 说明环境对营销活动的规定性是不容置疑的, 什么样的环境就需要有什么样的营销思维, 因此, 分析当今的环境特征以引出对应的营销新思维应是讨论营销战略的前提...

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消费心理学教程(第6版)/徐萍

徐萍 / 2017-03-01 / 上海财经大学出版社

¥38.2(7.8折)定价:~~¥49.0~~

《消费心理学教程》（第六版）力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书对从事营销、经营、管理实务的企业家是一本推荐的工具书，对本专院校市场营销及经贸专业学生则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读...

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择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究

于军胜 / 2017-02-01 / 上海财经大学出版社

¥34.3(7折)定价:~~¥49.0~~

企业花费大量物力、人力进行新产品的开发，其对于企业的生存和发展具有重要的意义。这些新产品既有可能为企业带来大量的利润，也有可能成为企业难以吞下的苦果，消耗企业大量的资源。特别是那些高度创新的产品虽然能够提供巨大的利益给消费者，但由于和已经存在的产品概念相差较大，而无法得到消费者的理解和接受，往往以失败告终。那么如何通过有效的营销手段使得消费者更加接受高度创新的产品，对于企业便具有重要的意义，同时也是学术界应该予以探讨的问题。本书在前人

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网络营销实务/夏薇薇

夏薇薇 / 2017-03-01 / 上海财经大学出版社

¥32.4(7.2折)定价:~~¥45.0~~

《网络营销实务》是电子商务专业核心课程之一。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的认知要求及具体工作任务。本书立足于企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧，采用任务驱动式项目编写法。在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，每个任务设有“情景设计”、“任务分解”等模块，在任务中贯穿活动，如“想一想”、“做一做”、“友情提示”、“知识窗

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现代推销实务

张晓青，宋君平编著 / 2018-03-01 / 上海财经大学出版社

¥28.1(7.2折)定价:~~¥39.0~~

本书是以工作任务为导向, 按照产品推销的工作过程设计的, 其总体编写思路是: 打破以介绍推销概念、原理、等知识传授为主要特征的传统教材模式, 转变为以推销工作过程和工作任务为中心, 让学生在掌握推销理论知识与技能的同时, 学会完成相应的工作任务, 养成良好的职业性格。教材内容突出对学生职业能力的训练, 共分为认识推销、推销准备、寻找顾客、接近顾客、推销洽谈、推销成交和售后管理七大工作项目和19个工作任务...

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新世纪高校保险学专业系列教材保险营销学(第4版)/粟芳

粟芳 / 2016-12-01 / 上海财经大学出版社

¥32.4(7.2折)定价:~~¥45.0~~

《保险营销学（第4版）》分为以下四个部分：　　第一部分：保险营销原理。介绍了保险营销的基本概念、特征和保险营销计划的制订，及对保险公司所处的环境进行分析，包括保险产品、保险需求、保险营销环境以及保险市场分析等。　　第二部分：保险营销策略。保险营销策略是具有实践性的一个环节，要求保险公司管理层和营销经理因地制宜地进行选择。保险营销策略包括保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略。　　第三部分：保险营销渠道。这是《保

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服务营销

安贺新主编 / 2020-06-01 / 上海财经大学出版社

¥38.2(7.8折)定价:~~¥49.0~~

随着互联网、大数据、人工智能、物联网、区块链等技术的发展及其对各行各业的渗透，服务营销的具体形式和策略也更加多样化。　　《服务营销（第二版）》在首版内容和体系的基础上，结合服务营销实践的变化，对各章案例进行了更新，使案例尽可能呈现当前的服务营销实践活动。与之相对应，对每章后面的练习题进行了重新设计。　　《服务营销（第二版）》非常适合作为大学本科经济管理专业的教材和参考资料。　　此外，由于《服务营销（第二版）》具有很强的实践性的特点

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新零售

林立伟,魏石勇,周颖杰 / 2020-08-01 / 上海财经大学出版社

¥35.1(7.8折)定价:~~¥45.0~~

消费的关键词不再是物美价廉，而更多地聚焦在品质、社交、便捷、移动、定制……新与旧的壁垒已然更迭，消费升级和科技进步把我们推向了“新零售”时代。新零售是一场因工具创新而引发的革命，在不断地迭代中，新零售的转型成为一场长期战争。中国在制造业、金融业、服务业的变革后都聚焦到了新零售上。这场中国的新零售革命正在预示着世界新零售的未来。新零售模式只要在靠前市场可以成功，相信未来就会持续性地推广到国外市场，其实很终目的还是从消费者需求来考虑...

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会展概论(第4版)/杨春兰

杨春兰 / 2020-08-01 / 上海财经大学出版社

¥30.1(7折)定价:~~¥43.0~~

本书带领大家一起认知会展业的相关概念及基础理论；浏览世界和我国各会展城市发展实践，探讨区域会展业发展的影响条件；探索如何策划和管理会议、展会、节事活动、奖励旅游四种会展活动；了解主要的会展专业管理组织；总结上海2010世博会，2018年进博会的经验和成果；很后探讨了如何发展会展旅游业务。本书可用作高等、高职院校会展管理或旅游管理的专业教材，也可用作会展职业培训、学历教育和自学考试的教材，同时对政府会展管理部门和会展企业及其相关

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工匠精神与手工产品营销

王晓玉 / 2023-06-01 / 上海财经大学出版社

¥41.3(7折)定价:~~¥59.0~~

本书主要研究了工匠精神，以及体现工匠精神的手工制作产品，通过对手工制作产品特征的探索，以及就消费者对手工制作产品以及手工制作产品营销相关维度的感知与认知规律的多项实证研究，来对手工制作产品营销策略进行论述。目前出版的书籍中有以工匠精神为研究主题的，但没有以手工制作产品营销为研究对象的著作。本书以工匠精神为基础，研究体现工匠精神的手工制作的特征，以及基于消费者的感知与认知特征，论述手工制作产品营销。相对于同类书籍，本书注重理论联系实际，

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市场营销理论与实务

王伟浩,汪朝洋 / 2022-08-01 / 上海财经大学出版社

¥35.3(7.2折)定价:~~¥49.0~~

本教材内容简明，设计新颖，并且增加了大量的延伸知识，在帮助读者更好的理解市场营销知识的同时，扩展阅读者的眼界和思维，习题与训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。为方便教学，本书制作了与主教材相配套的“教学资源包”（包括电子课件、教案、自测题库）。本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材...

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市场调查与预测(第五版)

闫秀荣,崔佳 / 2022-10-01 / 上海财经大学出版社

¥35.3(7.2折)定价:~~¥49.0~~

市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学,在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来,特别是在全球经济危机的大环境中,更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才.在现代高等教育中,如何培养社会需要的实用型现代人才,是广大教育者迫切需要研究的重要课题。本书为第五版，全书内容全面，以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，

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企业营销策略的实证研究

孙琦龚姊颖 / 2023-04-01 / 上海财经大学出版社

¥50.4(7折)定价:~~¥72.0~~

本书基于学术界对企业营销战略决策量化研究的最新进展，聚焦在传统营销战略研究中被忽视的营销因素，以及这些因素与运营管理，心理学，经济学等学科的交叉方向，构建新的量化模型和分析方法，对这些营销因素的影响进行系统研究，旨在揭示这些因素对于企业营销绩效，运营效率等的影响机制，为企业更好优化营销组合，设计更有效运营体系提供基于严谨量化分析的建议...

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