【市场营销书籍】市场营销书籍推荐及报价

影响力

西奥迪尼 / 2015-10-01 / 浙江人民出版社

¥50.3(6.3折)定价:~~¥79.9~~

西奥迪尼经典作品风靡全球30载被引述率高居当今社会心理学之冠《财富》杂志鼎力推荐的“75本商业必读书”之一《影响力》（经典版）购买链接： ...

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引爆点:如何引发流行

马尔科姆·格拉德威尔 / 2020-07-01 / 中信出版社

¥48.3(7折)定价:~~¥69.0~~

为什么有些产品、思想能突然流行起来，而其他的却不能？引爆点三法则，就是所有流行现象背后的规律1个别人物法则流行是由少数几个人驱动起来的2附着力因素法则信息有了附着力就容易被人记住3环境威力法则人们对身边环境的变化尤其敏感====================================为什么突然间所有人都在玩同一款游戏，看同一部剧，穿同一款球鞋？“传染性”不只用于形容疾病，任何一种产品、思想、信息和行为都具有传染效力，可以像病毒

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影响力

(美)罗伯特·西奥迪尼(Robert B / 2019-05-01 / 北京联合出版公司

¥51.3(5.7折)定价:~~¥89.9~~

本书是西奥迪尼的社会心理学经典作品, 在书中, 作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则: 互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺, 为我们解释了为什么有些人极具说服力, 而我们总是容易上当受骗。本书对于商业人士以及广大普通读者有深远的意义, 教你学会对顺从业人士说“不”, 帮助你成为一个真正有影响力的人...

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定位

[德] 博多·舍费尔著，李月/高璐译 / 2021-08-29 / 台海出版社

¥29.3(4.9折)定价:~~¥59.8~~

本书是一本具有实用性和值得反复阅读学习的实践指南。通过问答形式，引导读者定位自己，设定目标，实现自我定位、自我训练！作者博多·舍费尔从小目睹贫穷给人们带来的种种痛苦，在16岁时只身赴美闯荡，26岁曾陷入财务危机，但他凭着坚强的意志和正确的投资理念，在30岁成功摆脱债务，达到财务自由。而在成功后，他更是努力讲自己获得金钱的秘密与成功致富的理论传播给大众。在世界各地举办过百场讲座并著书立说。通过自己的亲身经历和总结，以问答互动的形式将

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市场营销学

黄方正主编 / 2012-02-01 / 西南财经大学出版社

¥13.7(3.9折)定价:~~¥35.0~~

读书月|88元任选10本

本书主要内容包括：企业战略规划与市场营销管理、市场营销环境、购买者行为研究、市场营销调研与市场预测、市场细分与目标市场营销、产品策略等...

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大客户销售这样说这样做

陆和平 / 2019-07-01 / 中国青年出版社

¥70.4(5.5折)定价:~~¥128.0~~

本书没有太多涉及营销概念和方法论，而是以大客户销售活动的十大模块（初次见面、建立关系、客户需求、沟通技巧、呈现方案、异议处理、竞争策略、谈判技巧、最后成交、销售心态）68个典型销售场景，细化到如何应对的方法和具体的话术，最后拿下订单的过程。68篇短小精悍的文章适合碎片化学习的特点，使销售人员可以正向完整阅读，也可以带着问题在书中具体模块的销售场景下反向寻找答案。本书作者陆和平老师是资深营销管理顾问，10年销售管理职业生涯加上15

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流量制造

何兴华 / 2020-11-01 / 人民出版社

¥26.5(3.4折)定价:~~¥78.0~~

《流量制造》分为上、下两篇，上篇介绍了传统线下零售业面临的流量之痛，继而指出了流量破局和逆袭趋势，同时给出了流量制造的方法。其中：章主要介绍用户、品牌商、零售商的不同痛点；第二章给出初步解决方案和逻辑分析；第三和第四章讲述了不错流量场以及围绕其形成的多方用户运营数字共同体；第五章用一个模拟真人版购物故事，情境化展示全域、全场景、全链路、全周期的品类用户运营模型，即流量制造过程的全貌。下篇包括第六到第九章，详细介绍了流量制造的四大核心能

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文案心理学:引爆产品的7个文案心法

汪吉 / 2023-04-01 / 电子工业出版社

¥47.6(7折)定价:~~¥68.0~~

本书引用大量心理学实验和经典文案案例，提炼出文案写作背后的心理策略。同时横跨语言学、语用学、神经学、营销学等多学科，针对产品文案、品牌文案、电商文案、自媒体文案，将文案创作的底层逻辑一一展开。无论你是营销人员、写手，还是有志于提升个人文案能力的人，你都将获得： - 真正有效的文案撰写方法 - 包括情感诉求、用户痛点分析等在内的营销心理学知识 - 深入理解如何运用心理学加强文案的感染力和吸引力 - 能够提升你的品牌、销量、知名度

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跨越鸿沟:颠覆性产品营销指南(原书第3版)

[美] 杰弗里·摩尔（Geoffrey / 2022-10-01 / 机械工业出版社

¥59.3(7.5折)定价:~~¥79.0~~

本书书名中的“鸿沟”，指的是高科技产品在市场营销过程中遭遇的关键障碍：高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一个巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，决定了一项高科技产品的成败。实际上每项新技术都会经历“鸿沟”，关键在于采取适当的策略，令高科技企业成功地“跨越鸿沟”。摩尔在本书中给出了跨越鸿沟的制胜秘诀。对深谙经营之道的公司来说，本书是它们走向成功的蓝图；对普通公司来说，本书是它们安身立命的手册；对身处高科技市场的商业人士

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货架上的战役-现代渠道下的新营销思想

王涛 / 2008-05-01 / 中国社会科学出版社

¥14.4(3.8折)定价:~~¥38.0~~

消费品公司以独立的大型零售商为战略经营管理单元配置企业的各种资源，并计划和控制这些独立的零售商给自己带来的利润。此外，为了贏得在现代零售业环境下的竞争，消费品公司应该更加关注发展卓越的产品开发能力，成功的新产品是赢得更多货架空间的关键因素，而品牌价值面临着逐步贬值的风险，因此，如果消费品公司仍然沿袭以往在品牌领导下的产品开发和组合策略，将会逐漸丧失在货架上的竞争能力，而品牌价值的贬值并不来自行业内的品牌竞争，更为关键的因素是来自零售商

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史玉柱自述:我的营销心得

史玉柱 / 2013-06-01 / 同心出版社

¥13.4(3.2折)定价:~~¥42.0~~

24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。　　在书中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论，铅华洗尽、朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。　　关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。　　随便翻翻就有收获，反复体会更觉深刻...

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世界上最伟大的推销员

张艳玲 / 2011-06-01 / 京华出版社

¥12.8(4.3折)定价:~~¥29.8~~

读书月|88元任选10本

每个梦想成功的推销员都可以从张艳玲编著的《世界上最伟大的推销员》中广征博取，培养全新的推销习惯、素养、技巧和心理，迅速提升销售能力和业绩。将此书所总结的销售经验和点滴智慧运用到实战中，你一定会取得惊人的成就。仔细阅读本书，下一个金牌推销员就是你！...

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超级符号原理:横扫中国17年的传奇品牌理论

华杉，华楠著 / 2019-04-01 / 文汇出版社

¥25.8(3.8折)定价:~~¥68.0~~

◆ 只要人类还有眼睛和耳朵，还使用语言，《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。 ◆ 超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通。 ◆ 17年来，华与华用超级符号原理，在中国市场原创打造了一大批人们耳熟能详的品牌。 ◆360、海底捞、西贝莜面村、汉庭、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具、孔雀城、百万册畅销书《藏地密码》《岛上书店》《半小时漫画中国史》都是用超级符号原理打

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BCG经营战略(成熟市场的销售变革)

【日】衫田浩章 / 2019-03-01 / 北京时代华文书局

¥17.1(3.8折)定价:~~¥45.0~~

☆BCG日本公司合伙人兼总经理亲笔撰写！BCG中国公司审核中文版！☆如何打破成熟市场的销售瓶颈？如何合理有效地对企业进行销售变革？☆详细解析知名化妆品公司再春馆、知名宠物用品公司尤妮佳、知名人力资源公司瑞可利等多个行业的真实案例！仅仅依靠少数优秀销售人员单枪匹马地去抢夺市场，是很难保持良好销售生产率的。理性分析销售活动，让所有销售人员都具备一定的销售能力，构建可以让销售人员充分发挥的组织，才是企业生存发展的必要条件。变革并非一时之功

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文案写作

陆安仁 / 2019-12-01 / 天津科学技术出版社

¥14.3(3.4折)定价:~~¥42.0~~

《文案写作》一句很好的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。在这本书中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了靠前广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是靠前4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档...

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数字营销(第2版)

阳翼 / 2018-06-01 / 中国人民大学出版社

¥20.6(4.9折)定价:~~¥42.0~~

数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，很好的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供很前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。与版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一

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微文案-碎片时代的文案创意手册

朱冰 / 2018-09-01 / 中信出版社

¥25.8(3.8折)定价:~~¥68.0~~

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的

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私域电商(人格化品牌的直播变现)

杨铎 / 2020-11-01 / 中华工商联合出版社

¥25.4(4.3折)定价:~~¥59.0~~

这是一本讲述短视频、直播平台如何变现的书，也是当下私域流量话题近期新解读的书籍。私域流量是一种手段、方式，私域电商才是所有短视频、直播电商、传统企业、私域流量操盘者变现的很终归宿。该书揭秘了私域流量的真实运作状态，并非像诸多对私域流量追捧如潮的书中讲的那样神乎其神，私域流量的很终落脚点就是私域电商，即依赖于人格化品牌的呈现和信任进行好货的推荐或品牌的发展，未来所有平台变现的主流方式只有成就品牌或卖货。本书从私域流量

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从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑

吕白著 / 2020-09-01 / 机械工业出版社

¥48.9(7折)定价:~~¥69.8~~

内容是什么？如何做内容？你是否适合从事内容方面的工作？微信公众号火完，头条火，头条火完，抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代，传播内容的媒介和载体变得很快，但内容的本质从未改变。《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结，涵盖了内容运营的精髓与核心，从什么是内容讲起，提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法，并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例，以便读者更好地应用。本书适

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直播带货

赵文锴 / 2021-11-01 / 台海出版社

¥32.9(5.5折)定价:~~¥59.8~~

直播带货快速起量变现，让产品爆卖收益倍增，其实就这么简单！直播时代来临，每个人都可能成为直播达人。2018年，电商平台率先开启了直播带货元年，随后更多平台加入直播带货，名人、明星、主持人乃至企业家纷纷入场，直播带货其实不仅仅靠名气，很多普通人主播也同样取得了惊人的成绩，直播关键是人与人零距离的沟通力。如何选品和做直播规划，如何投流并接得住流量，如何控场留人，如何最有效向粉丝传递商品价值，如何高效率变现，都是决定一场直播成败的关键。

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高增长手册/埃拉德·吉尔

埃拉德·吉尔（EladGil） / 2021-09-01 / 湖南文艺出版社

¥64.8(6折)定价:~~¥108.0~~

领英联合创始人里德·霍夫曼推特前CEO迪克·科斯特洛爱彼迎联合创始人柏思齐比特币基地CEO布赖恩·阿姆斯特朗贝宝联合创始人马克思·列夫琴等力荐！企业如何从0到1，我们读Peter Thiel；而如何从管理10人到10000人，Elad Gil这本书是初创企业CEO很实用的行动指南。如何做赚钱的好企业？优选技术高管、连续创业者和天使投资人埃拉德·吉尔（Elad Gil）曾与爱彼迎、推特、谷歌、Stripe和Square等高

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元宇宙商业变革

张洁著 / 2023-05-01 / 中国科学技术出版社

¥43.5(5.5折)定价:~~¥79.0~~

本书以元宇宙作为切入点展开讲述，全面讲述了元宇宙时代下的转变。在内容方面，首先对元宇宙的概念、技术、产业、市场，以及和元宇宙密切相关的虚拟数字人进行了梳理，以便读者对元宇宙有一个整体的认知。其次，聚焦游戏、社交、教育、办公、营销、交易等诸多领域，讲述元宇宙在其中的实践活动，并解析了不同领域与元宇宙结合的发展前景。最后，对元宇宙的未来进行了展望，在技术不断发展的赋能下，元宇宙将深刻变革人们的生活，最终形成一个全新的数字世界...

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品牌22律

艾·里斯 / 2013-06-01 / 机械工业出版社

¥44.3(7.5折)定价:~~¥59.0~~

《定位经典丛书：品牌□□律》中看似简单的定律蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列定律起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是□□条定律，它们更像是两位大师关于创建□□□品牌的□□条告诫。　　《定位经典丛书：品牌□□律》还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，

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营销裂变兵法:小品牌快速成长之道

周甸斌著 / 2023-10-01 / 中国商业出版社

¥37.4(5.5折)定价:~~¥68.0~~

本书分为三部分，共10章，主要内容包括：营销裂变的新模式；成功企业的营销密码——快速转化客户的裂变能力；爆品思维才是裂变的引子；打造支撑爆品的营销体系；裂变开始：企业的自身修炼；初期裂变：早期用户转化，成功闭环；裂变增长：从早期用户到规模用户；多渠道营销管理等...

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抖音电商:巨量千川运营、广告投放、短视频引流、直播带货一本通

陈进 / 2023-10-01 / 清华大学出版社

¥54.4(7.8折)定价:~~¥69.8~~

如何提升巨量千川的投放效果？怎样选择恰当的广告类型和工具？如何通过短视频增加账号流量？怎样才能提高直播带货的转化率？以上这些关键问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可成为电商达人！本书通过巨量千川、实操详解、抖音广告、广告投放、内容引流、抖音引流、站外引流、主播培养、直播运营、粉丝运营和直播带货这11个方面，对巨量千川平台、抖音广告、短视频引流和直播带货的相关内容进行专业、详细的分析，帮助大家快速掌握抖音电商运营、引流

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抖音电商:短视频DOU＋快速起号、引流涨粉、门店推广一本通

陈进 / 2023-10-01 / 清华大学出版社

¥54.4(7.8折)定价:~~¥69.8~~

如何进行短视频DOU＋快速起号？怎样提升DOU＋投放效果？如何为抖音账号进行引流涨粉？怎样对线下门店进行营销推广？这些关键的问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可以成为抖音电商达人！本书通过账号打造、内容生产、基础入门、DOU＋投放、站内引流、商品引流、粉丝沉淀、高效转化、蓝V运营、门店推广和抖音盒子这11个方面，对短视频DOU＋快速起号、引流涨粉和门店推广的相关内容进行了详细的分析，不仅能够让读者快速了解抖音电商运营

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抖音短视频电商运营从入门到精通(第2版)

陆高立 / 2023-10-01 / 清华大学出版社

¥62.2(7.8折)定价:~~¥79.8~~

《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》既是作者运营拥有100多万粉丝抖音账号的经验总结，也是为200多个企业做内训的课程精华。《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》紧扣抖音短视频电商运营中新手建号、引流涨粉、爆款打造、商业变现四大核心，进行全面、细致的讲解，帮助新手零基础玩转抖音电商，从0到1成为抖音大V，打造个人IP，开启抖音掘金之路！《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》共分15章，从运营方向、账号内容、店铺

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品类管理

[美]布莱恩·哈里斯 [中]张智强 / 2024-01-01 / 中国财政经济出版社

¥60.5(5.5折)定价:~~¥109.9~~

当前，中国零售行业正处在历史性的转折点上，中国零售市场已发展到了门店、渠道饱和的状态，市场无法养活现有的全部门店、渠道，一场关乎优胜劣汰的残酷洗礼已经开始。为了应对危机，零售经营者必须回答“如何让顾客到自己这里来”的问题。而品类管理就是门店饱和的情况下，影响顾客选择门店的方法，是当下中国零售市场亟需的科学方法，是零售经营所有努力的起点。《品类管理》是“品类管理之父”哈里斯博士与“中国品类管理先锋”张智强领衔力作，也是国内首部可落地的品

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爆品战略-39个超级爆品案例的故事.逻辑与方法

金错刀 / 2016-07-01 / 北京联合出版公司

¥21.3(3.8折)定价:~~¥56.0~~

◆　划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！ ◆　爆品是一种*的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！ ◆　小米创始人雷军亲自作序推荐！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！ ◆　创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！ ◆　未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！ ◆　爆品专家金

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文化文物单位文化创意产品开发案例集

本书编委会 / 2018-01-01 / 文化艺术出版社

¥25.0(3.2折)定价:~~¥78.0~~

《文化文物单位文化创意产品开发案例集》分为两部分。第一部分是国内案例，对国内文化创意产品开发业绩突出的22家文化文物单位，分为基本情况、代表性文化创意产品、开发经营经验做法予以具体介绍。第二部分是国外案例，选取国外4家不同主题和特色的代表性文化文物机构，介绍其文化创意产品开发的思路、做法和代表性产品，作为他山之石为国内同行提供借鉴...

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突破(挖掘情绪触点满足客户需求)

【美】琳达·古德曼米歇尔·赫林 / 2018-04-01 / 中国友谊出版公司

¥18.6(3.8折)定价:~~¥49.0~~

在互联网发展的当下，洞察客户情绪和行为是每个企业，无论大小，都要面临的挑战。从单个门店到跨国集团，情绪触点可以帮助我们在商业竞争洞察客户心理，在竞争中抢占先机，成为行业领头羊。酒店、娱乐和零售等行业高级销售和营销主管琳达古德曼、米歇尔赫林十五年经验巨献，Faceshop、美国大陆航空和东部航空、汤姆森塑料、联合百货、山姆会员商店等公司都因此受益！迪士尼、通用电气、康柏电脑、朗讯科技、宏盟集团高管联袂推荐！...

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广告创作

李欣频 / 2017-09-01 / 人民出版社

¥89.6(3.5折)定价:~~¥256.0~~

中文书历目前，卖得优选的广告文案作品集。“文案女王”的李欣频，以强有力的文字风格，为诚品书店、中兴百货、远东百货、统一企业……写出一篇篇流传恒远，撼动人心的经典时尚文案。华人文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经。收录1991-2017年的文案作品，完整典藏...

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数字营销战略

埃里克 / 2016-08-01 / 清华大学出版社

¥24.0(4.9折)定价:~~¥49.0~~

本书介绍了数字化时代的营销战略、内容管理，数字营销的渠道、方案设计，数字化变革等，并且分享了许多实践案例，可成为您在数字营销世界中前行不可或缺的助手。...

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无直播运营与操作实务

丁仁秀 / 2021-02-01 / 北京大学出版社

¥40.6(7折)定价:~~¥58.0~~

随着网络技术和硬件的迅猛发展，直播已成为一种时尚，很多企业和个人都纷纷涌入直播行业的大潮，抢占属于自己的流量风口。本书从直播运营与实操出发，把作者多年的直播实战经验整理成册，旨在让新进入直播行业的读者朋友少走弯路，快速成长为一名直播达人。本书是一本直播实操手册，内容丰富实用，全书共分为9章，不仅包括直播的基本技能，而且包括直播内容的策划、制作、运营与带货等方面的技能与技巧，以帮助直播从业者迅速掌握直播相关的知识并成功变现。本书

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顾客为什么购买

昂德希尔 / 2004-05-01 / 中信出版社

¥12.1(5.5折)定价:~~¥22.0~~

到底是什么触发人们的购买欲？顾客又是如何改变商店？为什么网上购物不会取代大型购物中心？本书中作者帕科·昂德希尔依据大量实地调研数据给出了肯定的回答！消费行为学家帕科·昂德希尔，是一家研究公司的CEO，其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等诸多知名公司。昂德希尔被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”，他带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者，分析购买行为与消费心理的搏奕关系，花费20年时间深入研究消费者和销售环境的

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会展策划与营销

华谦 / 2004-07-01 / 广东经济出版社

¥27.5(5.5折)定价:~~¥50.0~~

本书是根据举办一个会展，从最初的立项策划和可行性分析，到会展招展招商和宣传推广，直至会展开幕及现场管理和最后撤展闭幕的内在联系和顺序来写的。本书适合我国广大会展业从业人员、主管会展业的各级政府官员和行业协会（商会）人士以及业内理论研究者，也可以作为各高等院校会展、旅游以及酒店管理等专业的骨干教材使用...

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运输市场营销学

蒋惠国 / 2004-11-01 / 人民交通出版社

¥22.4(8折)定价:~~¥28.0~~

本书介绍市场营销的几概念与基本原理基础上，针对运输市场和运输生产营活动的特点，应用市场营销学的基本原理和方法，对运输市场需求和运输企业市场营销活动过程及其规律性进行系统的总结和阐述...

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市场营销管理

张欣瑞 / 2005-09-01 / 清华大学出版社

¥18.2(5.5折)定价:~~¥33.0~~

本书是高等院校经济与管理专业主干课程系列教材之一。本书共分5篇分别是营销基础篇、营销战略篇、营销策略篇、营销原理篇和营销拓展篇。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理及国际市场营销的特殊性。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。为此每章有开篇案例，中间开设“营销展望”、“特别关注”和“实务操作”

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第4次营销浪潮

乔夫 / 2006-04-01 / 南方日报出版社

¥28.1(7.2折)定价:~~¥39.0~~

第三次营销浪潮　　上个世纪90年代末以后，一种现象开始出现并逐步演变成一种具有明显时代性的商业特征，这就是那些注重用结构化的产品组合策略和结构化的产品定价策略满足细分化的市场需求，注重终端铺货和陈列效果，注重通过形式和内容不断推陈出新的实惠型的促销活动争取消费者的企业，获得了良好发展。　　手机业是典型的例子之一。1999年以前，中国的手机市场几乎完全掌控在诺基亚、摩托罗拉、爱立信这三大国际品牌企业手中。当时，有国内企业准备生产手机，但

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中国移动通信营销案例精选

人民邮电出版社 / 2006-05-01 / 人民邮电出版社

¥12.6(7折)定价:~~¥18.0~~

本书对中国移动通信的关注自然而然地集中在他们的市场战略和市场运作模式上。从“沟通从心开始”到“动感地带”客户品牌推出，从“移动梦网”到渠道变革。对这些案例作了一次全景式的扫描和概括...

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市场营销案例精选精析-(第三版)

朱华 / 2006-05-01 / 中国社会科学出版社

¥11.2(4.3折)定价:~~¥26.0~~

读书月|88元任选10本

本书荟萃了国内外企业在市场营销活动中的典型案例，以大量翔实、生动的资料为读者展示了多幅精彩的企业实践画面，使读者举一反三，触类旁通。同时，为使读者对每个案例所阐述的问题有重点地了解，我们特地为每个案例写了“案例分析”，并以“思考·讨论·训练”的形式，引导读者对案例进行进一步的分析。本书适合作为市场营销学课程的配套教材使用，同时也可作为企业岗位培训教材和广大的市场营销者自学教材使用。本书既是大中院校学生的良师益友，也是广大市场营销工作者

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营销思变-七种创新为营销再造辉煌-哈佛经管图书简体中文版全球独家授权

(美)尼尔马利亚·库马尔 / 2006-06-01 / 商务印书馆

¥18.1(4.3折)定价:~~¥42.0~~

本书以作者在营销领域15年的研究、教学和咨询工作为基础，概括了七种将为营销人员在CEO圆桌会议上赢得重要席位的变革性创新行动。通过一些公司的案例，作者阐述了对3V——重要顾客、价值主张和价值网的关注将帮助营销人员实现转变。对于那些迫切希望知道如何在未来守住其在组织中的阵地并成为组织命运的主导者的营销人员来说，本书可谓一场及时雨。尼尔马利亚?库马尔：伦敦商学院营销学教授、营销中心主任和AdityaV.Biela印度中心联合主任...

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写好营销策划文案

范进 / 2006-08-01 / 中国经济出版社

¥21.9(5.5折)定价:~~¥39.8~~

写好营销策划文案中经文通图书有限责任公(中国经济出版社) 范...

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医药市场营销

杨文章/国别：中国大陆 / 2006-08-01 / 化学工业出版社

¥15.8(7.9折)定价:~~¥20.0~~

本书是全国医药中等职业技术学校教材，由全国医药职业技术教育研究会组织编写。本书根据《全国医药中等职业技术教育专业教学计划》编写而成，主要介绍了医药市场营销的理论、方法和相关法规等内容。本书注重技能培训，突出医药营销职业的技能特点；注重趣味案例教学，力求寓乐于学；以帮助读者树立正确的市场营销观念，并提高医药营销人员的营销分析能力和营销技能。本书可供医药中等学校相关专业使用，也可作为医药经营企业职工培训和相关人员参考...

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市场营销

李红伟，陈林主编 / 2006-08-01 / 北京大学出版社

¥19.9(8.3折)定价:~~¥24.0~~

本书内容主要包括三大部分，第一部分主要介绍市场营销的概念和观念，分析市场的基本方法和进行市场营销的基本策略；第二部分介绍营销组合策略；第三部分介绍营销管理的基本方法，同时也介绍了近年来市场营销的新理论。 ...

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市场营销学

杨益新 / 2006-09-01 / 北京大学出版社

¥20.9(7.2折)定价:~~¥29.0~~

本书系统地介绍了现代营销学的理论知识，主要内容包括：市场营销导论，市场营销环境，消费者市场与生产者市场，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织和控制等。每章中间穿插了许多小案例、相关资料及思考题、分析题、讨论题，有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育和培训的特点。本书适合高等职业院校、高等专科院校、成人高等教育及其他相关

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市场营销

科特勒 / 2003-01-01 / 华夏出版社

¥14.7(4.9折)定价:~~¥30.0~~

本书英文版被全国MBA教学指导委员会推荐为市场营销课程首选教材。有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰，他本人对此书偏爱有加。以此书为底本的中译本《营销教程》深受读者的欢迎。剔除过分美化的内容，略去教材的繁琐细节，第三次对译文进行锤炼，意在呈现给大家一本简约，流畅且又不失专业性，结构完整和权威性的市场营销流行读本...

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营销策划:第五版

马尔科姆·麦克唐纳 / 2004-01-01 / 中国市场出版社

¥41.8(7.2折)定价:~~¥58.0~~

《营销策划》自1984年首次发行以来，给成千上万肩负营销重任的管理者们提供了巨大的帮助和鼓励。呈现在您面前的是要书的第五版，它是在对第四篇进行完全的修改后出版的，其中融入了营销领域的最新研究成果，体现了营销领域的最新思想。 ...

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营销精要(第8版)

威廉.皮诺特 / 2004-06-01 / 北京大学出版社

¥25.4(4.3折)定价:~~¥59.0~~

本书的重点在于营销战略策划，全书介绍了营销管理的重要概念，并帮助学生从营销经理的角度看待营销。章节的组织结构和讨论话题都经过精心安排。我们苦心编写以便于可以按照不同顺序安排和使用这些章节，以满足不同需要，所有的话题和章节可以分为两大部分。前七章为前半部分，介绍营销并提出营销战略策划进程较宽泛的观点，覆盖的内容包括市场细分、营销环境、消费者行为及营销信息系统和调研如何提供信息以协助优化营销决策。本书后半部分详细论述了如何计划4P，同时注

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打破妥协:波士顿咨询公司的营销理念

斯尔弗斯坦 / 2002-09-01 / 机械工业出版社

¥13.8(5.5折)定价:~~¥25.0~~

本书收录了波士顿咨询公司在过去10年中有关消费品市场研究方面的最新成果。全书以管理创新为主线，分八个部分阐述了消费品营销中几乎所有的关键问题。创新是企业发展的动力，而这首先需要经理人打破本行业中传统的经营理念——关于消费者、行业惯例以及企业经济学的观点。“做到这一点后，更快的成长和更高的利润率便随之而来”。书中提出的见解富有启迪，耐人寻味，相信会对我国企业的管理者具有参考价值...

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推销技巧

邱训荣 / 2004-07-01 / 东南大学出版社

¥6.5(3.4折)定价:~~¥19.0~~

本书从推销员职业技能和高等职业教育的要求出发，以推销活动程序为线索规划教材的内容体系，本着精炼理论、强化应用、培养技能的原则，主要阐释和解决推销实践中的各类技术性问题。全书具有内容结构合理，逻辑严密，深入浅出，案例生动丰富，应用性、实践性、操作性强等特点，有利于提高读者的学习兴趣和分析问题、解决问题的能力。本书可作为高职高专经济管理类专业的教材，同时为需要职业推销员的企业提供了一本实用的员工技能培训资料，也为广大推销员提供了一本有益的

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市场营销学

倪杰井绍平 / 2004-08-01 / 科学出版社

¥23.0(7.2折)定价:~~¥32.0~~

应用型本科人才培养创新教材出版工程。应用型本科人才培养创新教材出版工程...

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