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本教材由三大部分组成。 部分是电子商务网站的基础理论，包括电子商务及计算机网络技术认知、电子商务网站的规划与设计、电子商务网站运作方式设计，重点奠定学生规划设计网站的基础；第二部分为网站制作部分，包括FrontPage和 的Dreamweaver网页制作工具的使用，以及网站运行环境构建；第三部分为网站的宣传推广与管理，包括电子商务网站推广与优化、电子商务网站管理、电子商务网站安全。三大部分、10个项目的内容形成了一个完整的电子商务网站
本书内容包括网络营销概述、网络营销工具和方法、网络营销实战三个模块，其中网络营销工具和方法模块包含SEO营销、微信营销、APP营销、软文营销、微博营销、二维码营销、事件营销、网络视频营销、社群营销等常用的网络营销方法...
《国际贸易实务》采用项目化教学法的思路，以国际贸易业务全过程为主线，坚持贴近学生专业实际、贴近职业活动实际的基本原则，采用贯穿项目训练综合能力的培训课程模式，训练学生从事国际贸易业务的能力。《国际贸易实务》遵循国际贸易业务的一般程序，全书以世嘉贸易公司为载体，以世嘉贸易公司的业务员从事的外贸业务活动为切入点，精心设计了5个项目、18个任务，把国际贸易业务能力巧妙地融合在各个任务中。每个模块都包括技能目标、知识目标、工作任务、预备知
本书内容分为十章, 从儒商文化的产生与发展, 到儒商的五种道德意识和社会责任, 对儒商的塑造提出要求 ; 然后指出儒商采取什么策略和方法开展经营活动, 总结历史上成功的商业组织和个人的经商之道和成功经验 ; 最后就儒商文化创新以及培养商科学生的儒商文化素养加以探究, 力图找出一条将传统儒家文化与当代中国经济社会发展特点相结合的道路, 继承和发扬儒商文化的核心精髓, 塑造当代中国的现代企业精神, 使更多商科学生成长为具有新儒商特质的中国
本教材在编写的结构体系上按照“理解市场营销-分析营销环境-开展市场研究-选择目标营销战略-制定营销组合策略”的逻辑顺序，首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法，结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍，并设计了整体实训的背景，要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程穿插了一个大学生创业的真实案例，描述在校学生团队的实际创业过程。本案例仅服务于教学，为方便理解和计算，在市场真实数据基础上，对部分数据稍做调整。教材
本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，融合思政元素，注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇，共十一章，较系统、全面地阐述了网络营销最重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、网络广告概述。实践篇结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销。 本书凸显课程思政特色，体例
本书以销售经理的岗位职责 (销售规划、客户管理、团队管理、指导销售) 为编写脉络, 包括四篇: 知己篇: 销售规划管理实务 ; 知彼篇: 销售对象管理实务 ; 养兵篇: 销售人员管理实务 ; 实战篇: 销售过程管理实务, 具体从认识销售管理、构建销售组织、制定销售计划、销售区域管理、客户关系管理、客户服务管理、中间商客户管理、销售人员的招募与培训、销售人员的激励、销售人员的考评与薪酬、做好销售准备、指导销售过程十二章内容来讲述...
电子商务概论是电子商务专业的基础课，也是大学本科其他专业的选修课。《电子商务概论（第3版）》从经济、金融和技术的视角去构筑电子商务概论的系统和理论框架。 该书系统地介绍了电子商务的整体架构、基础知识及相关的应用，包括电子商务概述、网络经济、电子商务的技术基础、电子商务安全、网络金融、网络营销、电子商务物流管理、电子商务网站建设、企业电子商务应用及电子商务的法律问题10章内容。 《电子商务概论（第3版）》旨在向读者介绍电子商务的
《汽车售后服务管理（第3版）》重点介绍特约经销商售后服务相关岗位的核心业务，同时介绍了特约经销商内部机构设置、人员岗位设置及内部管理等相关知识，主要内容有特约经销商基础知识、前台接待、车间修理、备件管理、索赔管理、经销商内部管理、客户满意度管理、特约经销商其他业务、汽车生产企业与特约经销商、我国汽车维修行业...
《电子商务概论（第2版）》立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，注重培养学生的实践技能。较系统、全面地阐述了电子商务重要的知识模块，包括电子商务认知、电子商务的技术基础、电子商务安全、电子商务支付技术、网络营销、客户关系管理、电子商务物流与供应链管理、电子商务法律、移动电子商务、跨境电子商务等十章。《电子商务概论（第2版）》体例形式丰富，每章开篇均设置有“学习目标”“导入案例”模块；在章节中穿插小案例及网络新闻报道、研究报告
本书按照网店运营的实际工作过程, 分为七个主要模块, 对应共有7章, 分别介绍了网店运营前期准备、网店开设基础操作、网店装修、网店推广与营销、网店客服、网店物流与配送、数据运营等...
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、职业性和实践性的特点。《市场营销（第2版）》在编写的过程中充分借鉴和吸收了“市场营销立体化教学”课题的研究成果，结合“三教”改革实践，按照基于典型工作任务的专业标准开发和课程开发的思路，从课程内容的开发入手（教什么），结合教师课堂教学的特点（怎么教）以及学生在信息化环境下的学习特点（怎么学），
本书为编者结合电子商务发展的新特点、新趋势, 吸收国内外相关教材的优秀成果, 总结多年的电子商务课程教学及相关研究工作经验与成果编写而成。全书共分为四篇, 即基础篇、技术篇、应用篇和发展篇。其中, 基础篇包括电子商务概述、电子商务系统与商业模式 ; 技术篇包括电子商务网络技术基础、电子商务安全技术、电子支付与网上银行、电子商务物流 ; 应用篇包括电子商务模式、网络营销和电子商务数据分析 ; 发展篇包括移动电子商务、跨境电子商务和社交电
本书以培养高职学生营销职业能力为目标，结合新时代对营销工作者和营销岗位的新要求，按照理实一体化的原则，将新知识、新技术等融入教材中。本教材分为9个项目：新时代的市场营销、分析市场营销机会、分析购买者与竞争者、进行STP分析、制定产品策略、制定价格策略、选择渠道策略、设计促销策略，以及运用新媒体营销策略。全面介绍了市场营销的内容、策略，旨在培养学生市场营销系统化思维与实践方法，同时掌握市场营销的核心知识与技能...
本教材对汽车营销实务知识和技能进行整合和融合，围绕汽车核心销售流程各个环节中所所需掌握的知识和技能，较为详尽地描述了汽车流通过程中的整车销售方面的基本理论知识和实务操作技能，同时融合客户开发和汽车营销延伸服务知识，帮助学习者更好地掌握汽车营销实务方面的知识。本教材包括汽车营销人员职业素养养成、客户开发、客户接待、需求分析、车辆展示、促成交易、交车服务、售后跟踪和售延伸服务九大学习任务。本教材可用于汽车技术服务与营销专业高职教学教材，也
《网店数据分析》作为高等院校电子商务专业学生学习用书，注重理论与实践的结合，强调锻炼学生数据分析的应用能力，着眼于培养具备数据分析技能的网店运营人才。 《网店数据分析》采用面向岗位，项目引导，任务驱动的教学模式设计教学内容，即围绕着高等教育培养生产、管理、服务第一线需要的高等技术应用性专门人才的目标，将网店数据分析岗位的工作内容整合成九个教学项目，针对教学项目设计工作任务，基于工作任务拓展数据分析的应用。书中的内容紧扣岗位操作需
本书结合职业院校五年制电子商务专业学生的特点，以通俗易懂的语言、翔实生动的实例，全面介绍了网店运营与推广的相关知识。全书分两篇：基础篇和提高篇，共8个项目，内容为：开店之前要做的那些事、店铺装修与模块制作、网店商品信息的发布、网店的客户服务管理、网店经营的日常管理、网店物流与配送、网店流量与推广、移动端网店的设置与推广以及综合实战项目考核。 本书既可作为职业院校五年制电子商务及相关专业的教材或教学参考书，也可作为网店运营与推
本书由10个模块组成，分别是：电子商务概述、电子商务支撑技术、电子商务法律法规、商品拍摄与视觉设计、网络营销与推广、网络客户服务与管理、电子商务物流管理、跨境电商、直播电商、新零售...
《外贸单证实务》以外贸单证员工作过程为逻辑主线，介绍了 贸易单证的基础知识，设计审核和修改信用证，制作商业发票、海运提单、保险单、检验检疫单证以及报关单等 贸易业务中所涉及的各类主要单证。 本教材撰写体例新颖独特，结构条理清晰，语言表达流畅。教材结构采用概念学习+样单结构拆解+案例实训的模式，学生在学习概念、掌握单证结构的同时，进行模拟实操训练， 好地掌握外贸单证的概念、制单方法，提高缮制单证的有效性和准确性，培养学生的理解和实
销售管理作为提高销售效率和企业盈利的手段之一，已被很多企业重视，但销售管理实务作为一门应用型课程，还没有统一的体系。本书立足于普通高等院校应用型本科市场营销人才培养的目标，突出学生职业能力的培养，以销售经理的岗位职责（销售规划管理、销售团队管理、指导销售过程、提升客户关系）为编写脉络，内容包括“运筹帷幄篇制订销售规划实务”“招兵买马篇组建销售团队实务”“带兵实战篇指导销售过程实务”“共赢发展篇提升客户关系实务”。具体又分为销售管理认知
本书对传统的市场营销知识进行了整合, 推出了汽车市场营销的核心理论和方法, 内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略共十个任务...
本教材采用“总-分-总”的内容编排方式，在总体介绍跨境数字贸易的基础理论知识、技术基础知识、专业理论基础知识之后，首先，分别阐述跨境电子商务、跨境数字服务贸易这两大类跨境数字贸易的应用模式、发展现状与趋势；其次，围绕跨境电子商务阐述了其数字化运营的主要环节（诸如支付、融资、营销、物流等）的基本概念、业务模式、业务流程、发展现状与最新进展；再次，从发展环境角度阐述了跨境数字贸易的安全体系、监管制度与法律问题；最后，从全球视角分析与总结了
本书紧紧围绕高素质技 术技能人才培养目标，对接 电子商务专业教学标准 和“1+X”职业能力评价标准 ，选择项目案例，结合生产 实际中需要解决的电商直播 应用与创新的基础性问题， 以工作过程为导向、项目为 纽带、任务为载体，进行教 材内容模块化处理。本书共 分为课程认知、直播认知、 产品手卡制作、直播间的打 造、直播流程及模拟、实战 六大模块，结合淘宝平台操
本书共分十二章，主要内容包括：国际贸易合同；国际贸易术语概述；FOB, CFR, CIF术语；其他术语和术语的使用 ；商品名称、质量、数量和包装；国际货物运输；国际货物运输保险；进出口商品价格等...
本书以培养大数据时代”新文科”应用型人才为向，详细阐述了大数据营销的工作领域、职能，并据此构建知识体系，在此基础上探讨了传统营销中的大数据变革，展现了大数据工具颠覆的营销“新蓝海”...
本教材共分为十一章，完整介绍了国际贸易实务这门课程所需掌握的知识点，按照国际贸易基础、国际贸易合同、国际贸易合同的签订和履行及国际贸易方式的逻辑，循序渐进地解释了国际贸易业务的流程，有助于学生清晰把握国际贸易实务的脉络。第一章是国际贸易基础；从第二章到第八章是教材的第二部分，是教材的核心部分，介绍国际贸易合同的主要条款和一般性条款；第九、十章是教材的第三部分，介绍了国际贸易商务谈判和国际贸易合同的订立以及国际贸易业务的制单结汇；第十一
本书紧跟时代发展，根据国内外贸易形式和政策的变化及时更新教学内容，以便培养出符合当代国际贸易岗位实际工作要求的外贸单证专业人才。本书注重理论知识与实际操作相结合，搭建信息化教学平台，立体化呈现学习内容。其中，教材呈现国际贸易中常见单证的基础理论知识及实践操作中的制单和审单要点，平台提供大量单证练习和综合制单、综合审单实训，为学生在今后的工作岗位上灵活运用打下坚实的基础...
本书以通俗易懂的语言、翔实生动的实例，全面介绍了网店运营与管理的相关知识。全书共分5章，内容为：开店前准备、商品发布、店铺装修、店铺日常运营、产品推广。同时本书用多个不同案例分析讲解网店运营的过程。本书以项目驱动模式编写，依托企业真实案例，串联每一步的具体操作。在任务实施之后，还设置了“自评自测”、“课中实训”、“课后提升”，以更好地帮助学生提升实操能力...
本书根据汽车销售顾问岗位职责，以汽车销售流程为主线，分为七大项目，17个任务，含了汽车销售所有业务。同时，本书从社会主义核心价值观出发，融合中华传统文化，融合吃苦耐劳、精益求精的工匠精神，融合职业素养，将课程思政融人课程特色模块及学习拓展。并以习近平主席对青年一代勤学、修德、明辨、笃实的期待为奋斗目标，建设教师寄语思政资源，树立学生正确的价值观...
本书全面介绍了国际贸易的理论、政策和措施，分为五篇十五章，编写力求体现内容的“专业性”、体例的“应用性”和资源的“立体性”。全书紧贴目前国际贸易理论、政策和措施发展况与发展趋势；每一章开头从“教学目的”“关键术语”和“国贸视野”三个维度展开，每一童后均配有“本章小结”和“思考题”;资源方面则考虑教学和自学的便利性...
本书以企业电子商务工作流程为基础，以企业实际工作内容为题材进行编写。内容安排由浅入深、循序渐进。讲解了网店视觉营销的基本理论，网店营销内容图像化、视觉化的基本技能与方法；讲解了以营销为基本目标的网店商品图像信息制作与编辑的方法与技巧，把网店营销方式、商品图像制作技术、网店视觉美化有机地结合起来，集营销、技术与美学于一体，以PhotoshopCS6为主要软件工具，展开本书内容的编写。主要内容包括：电子商务与网络消费、网店视觉营销、视觉营
《新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究》一书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征,明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变,进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型,从而把握电商变革动向,提升消费者的购物体验。最后针对实证分析结果进行了讨论，深入剖析模型验证过程中存在的问题及其代表的现实意义，并以此为基础，从进一步了解消费模式、熟悉消费者购买心理、把握政策红利等角度提出对策建议。本书以多元线性回归模型为基础,选取
本书是探索校企合作人才培养模式的成果，内容涉及展会的作用、展位分类、设计与搭建、展馆规则、展前、展中、展后的相关筹备工作、展会预算、潜在客户转化、展品运输、 主要展会业发展概况、知识产权保护、 会展城市和人文地理等。 本书主编在 展会领域工作了近30年，有丰富的实战经验，在编写过程中突出实务，淡化理论，将 展会各链条知识有机串联在一起。 本书实用性强，以提升学生的综合素养为主要目标，可作为商务英语、会展经济与管理、 经济与
推销技术是一门实践性和艺术性都较强的课程。本书以国务院印发《国家职业教育改革实施方案》文件精神为指导，贯彻全面推进习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神进教材的精神，以“适用、够用、实用”为原则，以培养应用复合型人才为培养目标，注重提升学生的创新、创业能力，在编撰体系上采用完整的任务分析，任务学习、任务实施、任务考核的任务驱动模块设计，强调行动导向理论在推销技术课程的具体应用。本书在编写体例上划分为基础篇、实务篇、实战篇、管
本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程.
本书以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合...
本书从先进的职业教育理念出发，根据作者长期从事《汽车市场调查与预测》课程的教学工作经验，开发、设计、实施了《汽车市场调查与预测》的经验，以必需、够用、实用为原则，对教学内容进行了整合，将汽车市场调查理论与课程的市场调查项目有机融合，编写了本教材...
本书系统地介绍了电子商务系统的结构化系统开发的方法和面向对象开发的方法，特别介绍了UML基础和电子商务网站的设计。全书内容包括电子商务系统从规划、分析到设计的思路和方法，还包括电子商务系统概述、系统开发技术与模式、系统实施、运行维护等内容。本书注重基本概念、基本理论、基本技术的详细介绍，并且根据作者在教学实践中发现的问题，分别采用结构化系统开发和面向对象开发两种方法进行系统分析与设计，并且增加了采用这两种方法进行系统分析设计的说明和规
本书系统、全面地阐述了“国际市场营销学”课程最重要的核心知识模块，包括国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略选择、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等八章...
本书内容涵盖了经济学、管理学、信息技术等学科知识，全面的介绍了电子商务发展历程，电子商务的模式与整体框架，电子商务的基础知识，包括电子商务概述、电子商务的模式、电子商务技术基础，网络营销、电子支付与互联网金融、物流配送与供应键管理、客户关系管理、电子商务的法律环境、电子商务网站建设、移动电子商务、新零售、跨境电子商务12章内容...
刘争争
宋瑞祥 著
林奕含
[日]熊田千佳慕 著,张勇 译
[美]艾玛·克莱因 著,韩冬 译
老王子
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