扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
品牌管理 版权信息
- ISBN：9787576314250
- 条形码：9787576314250 ; 978-7-5763-1425-0
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌管理 内容简介
本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程。
品牌管理 目录
章 品牌概述
节 品牌的概念与内涵
一、品牌概念
二、品牌内涵
三、品牌的构成要素
第二节 品牌的核心价值
一、功能型核心价值
二、情感型核心价值
三、社会型核心价值
第三节 品牌与相关概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第四节 品牌的意义
一、品牌对于 的意义
二、品牌对于企业的意义
三、品牌对于消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析
本章实训
第二章 品牌管理模式
节 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特点
三、品牌管理的内容
第二节 品牌管理理论
一、9S品牌管理理论
二、达彼思的品牌轮盘
三、战略品牌管理
第三节 品牌管理的组织形式
一、业主负责制
二、职能管理制
三、品牌经理制
四、品类经理制
五、客户型品牌管理组织
六、品牌管理委员会
本章小结
复习思考题
案例分析
本章实训
第三章 品牌定位
节 品牌定位的内涵
一、定位理论的历史沿革
二、品牌定位的定义
三、品牌定位的意义
四、品牌定位的原则
第二节 品牌定位的过程
一、目标消费者分析
二、竞争者分析
节 品牌的概念与内涵
一、品牌概念
二、品牌内涵
三、品牌的构成要素
第二节 品牌的核心价值
一、功能型核心价值
二、情感型核心价值
三、社会型核心价值
第三节 品牌与相关概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第四节 品牌的意义
一、品牌对于 的意义
二、品牌对于企业的意义
三、品牌对于消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析
本章实训
第二章 品牌管理模式
节 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特点
三、品牌管理的内容
第二节 品牌管理理论
一、9S品牌管理理论
二、达彼思的品牌轮盘
三、战略品牌管理
第三节 品牌管理的组织形式
一、业主负责制
二、职能管理制
三、品牌经理制
四、品类经理制
五、客户型品牌管理组织
六、品牌管理委员会
本章小结
复习思考题
案例分析
本章实训
第三章 品牌定位
节 品牌定位的内涵
一、定位理论的历史沿革
二、品牌定位的定义
三、品牌定位的意义
四、品牌定位的原则
第二节 品牌定位的过程
一、目标消费者分析
二、竞争者分析
展开全部
书友推荐
- >
烟与镜
烟与镜
¥28.4¥48.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥13.4¥42.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥15.1¥39.8 - >
月亮虎
月亮虎
¥19.7¥48.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥23.5¥38.0 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥23.4¥49.8
本类畅销
-
顶级销售法则:销售就是玩转情商
¥12.2¥38 -
农产品电商助农实战手册:新版
¥27.3¥39 -
99%的人都用错了销售技巧-日本销售大王让你业绩翻5倍
¥9.5¥29.8 -
实战篇-99%的人都用错了销售技巧
¥9.5¥29.8 -
销售心理学:直抵客户内心需求的成交术
¥17.1¥45 -
销售铁军
¥28.9¥59
浏览历史
新编国际贸易实务
¥64.0¥78.0妇产科学-第8版-供基础.临床.预防.口腔医学类专业用
¥46.8¥65.0大连图书馆善本古籍藏书印鉴辑考
¥760.8¥988.0反思刑法
¥43.5¥79.0老子智慧-知白守黑的无为人生
¥12.7¥26.0
