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本书共分为12章, 主要内容包括: 电子商务概述 ; 电子商务基础技术 ; 电子商务交易模式和框架结构 ; 电子商务安全及法律法规 ; 电子商务对当今社会的影响 ; 网络营销与管理 ; 电子支付与网上银行等...
本书内容包括:营销心理学理论基础、消费需要与市场定位、消费者的心理活动过程分析、消费者的个性心理、消费者决策与购买行为、群体心理对消费者心理的影响、社会因素对消费者心理的影响、商品因素与消费者心理、营业推广和营销公共关系心理等...
本书以新零售过程中的消费行为机理分析为导向,以VR技术、人工智能、大数据、物联网和计算机仿真等技术在新零售中应用研究为突破口,重点开展新零售用户行为感知和信息处理、新零售VR交互式建模及情境仿真、新零售虚拟现实智能应用中关键技术研究。本书遵循“问题分析一指标设计一模型构建一路径选择一对策建议”的基本思路,在数据采集与分析的基础上,通过定性与定量相结合,基于消费者购物体验的多维度评测模型,开展新零售渠道优化路径分析与选择的理论与实证研究
在创业环境不断优化的背景下,创业者要如何被驱动并释放出最大潜能,最终创建成功的企业成为一个值得关注的问题。本书以调节焦点理论为基础,分析促进焦点和防御焦点如何促进创业决策发生与开展的作用机制,论证调节焦点对创业机会评价、创业意图和创业机会开发的影响机制。通过对调查问卷的数据分析,本书探讨了调节焦点对机会评价决策的影响,发现促进焦点与积极的机会评价显著相关,而防御焦点与机会评价相关不显著。在风险感知较低的情况下,防御焦点与机会评价的消极
本书在对我国对外出口潜力和影响因素的相关理论研究的基础上,通过构建贸易引力模型和GTAP模型进行了实证研究,分析了我国对“一带一路”沿线国家的出口潜力和“一带一路”建设对我国的经济影响,并提出了相关政策建议...
本书研究的目的是为电子商务商业模式的创新、价值创造和价值实现提供相应理论与方法, 为促进中国企业电子商务的健康、和谐及可持续发展提供理论支撑和实践指导。首先, 评述了国内外电子商务商业模式研究现状, 梳理了电子商务商业模式创新的理论基础, 明确了影响电子商务商业模式创新的影响因素。其次, 分析了价值主张、价值创造、价值传递与价值获取之间的因果关系及反馈回路, 构建了电子商务商业模式创新的系统动力学模型。最后, 通过对平台型企业电子商务
本书对口碑影响力进行分析,探讨口碑影响力的宏微观效应,通过分析和实证研究探索口碑作用产生的机理...
本书是吉林省社会科学基金项目博士和青年扶持项目(课题编号:2020C039)。通过对自由贸易协定(Free Trade Agreement,FTA)历史的梳理和回顾,全面分析自贸区建设对我国乃至世界经济的影响。虽然二十世纪60年代随着各国经济日益紧密,各国为促进彼此之间贸易扩大,签订了降低贸易成本、促进双边、多边贸易为目标的自由贸易协定。但很多国家并没有建立任何有效的双边、多边合作机制。本文以中韩FTA为例,通过对自贸协定进行实证研究
本书尝试在两个关键问题上有所突破:第一,如何界定价值共创模式下的顾客赢利性的价值结构与内涵,以及测量各价值成分;第二,如何优化顾客赢利性管理。针对这两个关键问题,开展了“顾客赢利性的价值结构及其测量问题探析”“顾客口碑价值的形成机理”“顾客创新价值的形成机理”“顾客嬴利性测量模型优化及其函数性质研究”“建构顾客赢利性的优化管理系统——PCPMS”和“价值共创过程的动态演进耦合机制”等6个论题的研究...
本书作者依据市场营销的基本理论以及新理念、新实践,结合买方市场和互联网环境下的中国情境,通过对国内外中文版本的市场营销学书籍比较系统的研究,在内容方面做出了不小的突破,为读者提供了许多更加贴近营销理论前沿与实务前沿的新内容...
本书立足我国网络广告监管的实践,从理论与实践相结合的视角,总结借鉴现有的研究成果,侧重分析研究了以下几个问题。一是阐释了网络广告的基本含义,在总结现有一些研究成果的基础上,对网络广告进行了界定,并辨析了网络广告监管的内涵和外延,归纳提炼了网络广告的三大类型(互联网广告、移动终端广告、新业态的广播电视广告)和五大特征(传播范围的广延性、承载容量的海量性、表现手段的多维性、信息传递的交互性、广告效果的可测性)。二是描述了我国广告监管发展变
《电子商务创新创业指导与实践》以“互联网+电子商务”为背景,以创业创新项目为主线,以电子商务创业为蓝本,全面系统培育学生创业,并从模式、项目、团队、商业理论等基本要素入手,在创新创业课程标准研究的基础上,逐步形成从理论到实践的课程体系。 《电子商务创新创业指导与实践》共分为10章,内容包括电子商务创业概述、电子商务商业模式设计、需求调研与产品定位、电子商务平台建设与推广、网络营销、电子商务运营数据分析、电子商务创业团队建设与管理
[日]熊田千佳慕 著,张勇 译
林奕含
老王子
缪哲 著
宋瑞祥 著
梁实秋
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