扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
市场营销学概论 版权信息
- ISBN:9787569286366
- 条形码:9787569286366 ; 978-7-5692-8636-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销学概论 内容简介
本书作者依据市场营销的基本理论以及新理念、新实践,结合买方市场和互联网环境下的中国情境,通过对国内外中文版本的市场营销学书籍比较系统的研究,在内容方面做出了不小的突破,为读者提供了许多更加贴近营销理论前沿与实务前沿的新内容。
市场营销学概论 目录
**章 绪论
**节 认识市场营销
第二节 市场营销学的相关领域与研究理论
第三节 市场与市场营销
第四节 营销观念及其演变
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的含义及其特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 企业应对营销环境影响的对策
第三章 市场调查与预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场分析及目标市场
**节 目标市场营销战略
第二节 认识市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位分析
第五章 购买者行为分析
**节 分析消费者需求
第二节 消费者的购买动机
第三节 消费者购买行为与决策过程
第六章 产品决策
**节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与品牌策略
第七章 渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商的作用和类型
第三节 分销渠道的选择和设计
第四节 物流策略
第八章 促销与促销组合
**节 促销的含义与方式
第二节 人员推销的含义及过程
第三节 广告促销策略
第四节 公共关系的作用
第五节 营业推广的方式
第九章 价格策略
**节 营销定价及其影响因素
第二节 企业定价方法
第三节 定价策略
第十章 市场竞争战略
**节 市场竞争概述
第二节 市场竞争战略选择
第三节 企业市场竞争战略
参考文献
**节 认识市场营销
第二节 市场营销学的相关领域与研究理论
第三节 市场与市场营销
第四节 营销观念及其演变
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的含义及其特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 企业应对营销环境影响的对策
第三章 市场调查与预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场分析及目标市场
**节 目标市场营销战略
第二节 认识市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位分析
第五章 购买者行为分析
**节 分析消费者需求
第二节 消费者的购买动机
第三节 消费者购买行为与决策过程
第六章 产品决策
**节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与品牌策略
第七章 渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商的作用和类型
第三节 分销渠道的选择和设计
第四节 物流策略
第八章 促销与促销组合
**节 促销的含义与方式
第二节 人员推销的含义及过程
第三节 广告促销策略
第四节 公共关系的作用
第五节 营业推广的方式
第九章 价格策略
**节 营销定价及其影响因素
第二节 企业定价方法
第三节 定价策略
第十章 市场竞争战略
**节 市场竞争概述
第二节 市场竞争战略选择
第三节 企业市场竞争战略
参考文献
展开全部
书友推荐
本类畅销
-
顶级销售法则:销售就是玩转情商
¥12.2¥38 -
农产品电商助农实战手册:新版
¥27.3¥39 -
99%的人都用错了销售技巧-日本销售大王让你业绩翻5倍
¥9.5¥29.8 -
实战篇-99%的人都用错了销售技巧
¥9.5¥29.8 -
销售心理学:直抵客户内心需求的成交术
¥17.1¥45 -
销售铁军
¥28.9¥59