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出版社：复旦大学出版社
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  • 国际经贸实务-(第二版)

    国际经贸实务-(第二版)

    胡涵钧  /  2005-06-01  /  复旦大学出版社
    ¥12.3(4.9折)定价:¥25.0
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    本书共分八章。对国际货物贸易磋商、货物合同的标的、商品的价格、货物的交付、货物的支付、贸易争端的解决、国际技术贸易、电子商务等国际贸易和国际结算实务作了阐述，本书的特点是以实务为主，同时较详细地介绍了有关的国际惯例，以便读者更好地学习、阅读、和理解国际经济活动的实际操作过程。 本书适合各大专院校经济、贸易、金融等专业师生，外经贸理论工作者及实际工作者使用...

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  • 国际市场营销管理（第二版）

    国际市场营销管理（第二版）

    薛求知  /  1999-07-01  /  复旦大学出版社
    ¥11.3(4.9折)定价:¥23.0
    全场百万图书折上9折

    国际市场营销学作为市场营销学的分支，近年来得到了长足的发展。随着我国企业界与世界各国企业界的交往日益扩大，国际市场营销活动作为国内市场营销的拓展，也引起了我国企业界人士的关注，如何在激烈竞争的国际市场环境中站稳脚跟求取商机，已成为企业决策层的大事。 本书根据企业界目前跻身于国际市场时所遇到的实际，从国际市场机遇与开拓、环境与法律、计划与控制、销售与价格、市场调研与产品开发策略等方面，论述了国际市场营销管理的原理与方法。 本

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  • 国际贸易教程（第二版）

    国际贸易教程（第二版）

    尹翔硕  /  2001-02-01  /  复旦大学出版社
    ¥19.6(4.9折)定价:¥40.0
    全场百万图书折上9折

    本书是一本以国际贸易的运行机制为对象，对国际贸易的理论、政策及第二次世界大战后的发展进行较全面介绍的教材。本书适合高等院校经济、管理、世界经济、国际贸易等专业师生广大的外贸工作人员。 ...

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  • 市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书)

    市场营销学（第二版）(大学管理类教材丛书)

    王方华  /  2001-07-18  /  复旦大学出版社
    ¥14.7(4.9折)定价:¥30.0
    全场百万图书折上9折

    市场是随社会分工与商品经济深化发展的产物，而市场营销学却是在20世纪初才源起于美国的一门新兴学科，但这门以大市场为研究对象的学科所涉及的原理、方法和技巧关系到现代企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。 本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，全书共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发

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  • 广告策划创意学

    广告策划创意学

    余明阳，陈先红　主编  /  2007-07-15  /  复旦大学出版社
    ¥19.6(4.9折)定价:¥40.0
    全场百万图书折上9折

    广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论

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  • 广告学原理-(第二版)

    广告学原理-(第二版)

    陈培爱  /  2008-01-01  /  复旦大学出版社
    ¥15.7(4.9折)定价:¥32.0
    全场百万图书折上9折

    研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃

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