公共关系理论与技能

旅游市场营销学

本书主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行业分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略等内容...

进出口业务操作教程

本书以国际贸易惯例和我国最新的贸易政策为依据，重点训练国际贸易实践操作能力，涉及国际贸易主要的结算方式和进出口业务的全部流程...

报关与国际货运专业单证实务

本书以报关与国际货运这一特定领域为基础，系统地阐述了各项主要单证的种类、作用、格式、内容和缮制方法。书中还加入了业务中必须熟知的报关常用英语、运输常用英语等专业英语知识和相关法律法规...

进出口实战:1

本书内容包括出口实战的第1至4篇，即出口准备工作、出口营销、国际商务谈判与合同订立、国际货物买卖合同条款...

市场营销原理与实训(教材) C304

营销管理案例(市场营销系列教材) C304

进出口单证实训教程

简介 　　本书是与国家级精品课配套的实训教材。教材的编写以刚刚毕业的王芳小姐受聘泰佛贸易公司后的职业生涯为主线，从初入单证部对单证的认知开始，到出于业务需要调入业务部具体负责来料加工，再到最后的安全收汇，实训内容就是在这样的模拟任务情境中展开的。本教程将进口与出口业务所涉及的单证工作有机地结合起来，紧贴业务实际，保证学生在校所学与实际工作的一致性。　　 教材分为六大模块十五项操作性强的任务，每项任务下均有业务

进出口商品归类方法与技巧

精编外贸单证理论与实务

全书共分五篇。第一篇为国际贸易单证基础知识篇，包括国际贸易单证概述、交易磋商和合同的签订等。第二篇为出口单证篇，包括商业发票、装箱单、原产地证书、保险单等。第三篇为通关单证，包括报检单证、报关单证、出口退税核销单证。第四篇为进口业务单证。第五篇为学习资...

市场营销学

本书旨在介绍市场营销学的基本概念、基本知识、基本原理和基本技能。主要内容包括市场营销概述、战略规划与营销计划、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争者分析、市场营销调研、目标市场战略, 以及产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等...

酒店市场营销

本书内容涉及酒店市场营销的各个方面, 主要内容包括酒店市场营销概述、酒店营销环境、酒店营销战略管理、酒店市场调研与预测、消费者与组织购买行为、市场细分与目标市场营销、酒店产品组合与开发、产品价格制定与调整、营销渠道选择与管理、信息传播与促销管理、餐饮营销与菜单筹划和酒店营销伦理与社会责任等...

旅游市场营销学

本书将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的最新研究成果融为一体, 系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识, 主要内容包括旅游市场营销概论、旅游市场营销环境分析、旅游购买行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略等...

公共关系与实务

本书系统地阐述了现代公共关系的基本原理和基础知识 ; 深入讲述了公共关系的主客体, 全面阐述了公共关系的构成要素、传播媒介、工作方法、典型公共关系专题活动以及我国公共关系发展现状与趋势等...

国际市场营销

本书采用实用的营销管理方法, 提供大量深入和真实的案例介绍现代市场营销实践的发展。内容包括: 国际企业市场营销基础、国际公司在国内市场营销的策略实施、国际市场企业竞争分析、经济全球化带来的影响与国际市场营销战略等...

汽车配件与营销

本书在编写上以国家职业标准为依据，以职业能力为核心，以职业活动为导向，以项目任务为载体，以培养具备较高的职业能力、职业素养和社会能力的高技能人才为目标，以汽车配件的管理与营销为任务，注重理论与实践的结合，内容通俗易懂，深入浅出，突出实用性。本书共分为9个项目，主要内容包括：汽车配件基础知识，汽车常见易损件及常用材料，汽车配件编号规则与检索，汽车配件试产调查与预测，汽车配件采购，汽车配件仓储管理，汽车配件目标营销与营销组合策略，汽车配件

新媒体营销综合案例教程

《（2022版）新媒体营销综合案例教程》为培养新媒体营销全面人才的教材，针对行业对新媒体营销岗位的新需求，采用“逆向制定法”设计教材内容，即根据新媒体营销职业的工作内涵，分析对应的知识、技能与素质要求，确立每个模块的知识与技能组成，对内容进行甄选与整合，实现知识传授与技能培养并重，更好地适应职业岗位对新媒体营销人才培养的需求。同类型的书籍中，内容大多是关于知识点的介绍以及案例，缺乏真实项目在营销过程各个时期中所遇到的问题。而该书由

市场营销实务

全书有四个项目, 即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理 ; 共分十个单元, 包括市场营销概述, 市场调查, 市场营销环境分析, 消费者购买行为分析, 市场细分与定位, 产品策略, 定价策略, 渠道策略, 促销策略, 市场营销组织、执行与控制等内容...

新媒体文案创作与传播

本书主要涉及十个项目，即新媒体文案的原理与标准化，新媒体文案岗位的工作流程与应用目标，新媒体文案创作思路的实施组织方案，新媒体文案写作技巧的实施组织方案，电商文案写作的研究与实践，视频直播文案写作的研究与实践，微信文案写作的研究与实践，微博文案写作的研究与实践，社群文案写作的研究与实践，新媒体图文、图片和视频编辑的设计与应用；每个项目均设有学习目标、学习路径、任务描述、任务技能、任务实施、任务总结、英语角和任务习题；结构条理清晰、内容

电商运营与管理(分社)

本书是根据当前职业教育的发展要求，即以技能培养为主线来设计项目内容，按照项目教学法的教学形式来组织编写的，符合当前职业教育发展的需要。在保证基本能力的基础上，重点培养学员分析问题、解决问题的能力。整个教材实训项目内容严格按照企业《电商管理、运营职业标准》中级工技能标准编写开发，能更好的适用于社会需求人员等群体的技能培训教材...

旅游消费者行为学

本书以相对成熟的消费者行为学的理论框架为基础, 借鉴心理学中有关人类心理和行为的理论和相关研究成果, 吸收行为经济学、文化人类学以及当前大数据挖掘和研究的最新成果, 结合当前旅游消费者行为研究的实际和旅游学科的特点, 融入课程思政元素, 系统介绍了旅游消费者行为学导论、影响旅游消费者行为的因素、时间维度上的旅游消费者行为和大数据时代的旅游消费者行为研究...

(教材)电子商务初级项目实战

本书结合现阶段电子商务平台的众多特点，为使学习者学习思路 加清晰明确，按照电商平台运营模式的不同进行分类讲解，另外结合当前电商行业发展需要，分别对跨境电商、直播电商等新型电商做了深入全面的讲解，解决了现有行业中新型电商运营学习资料匮乏的问题。 本书理论内容系统全面、结构完整、讲解简明、思路清晰。学习者既可以全面系统地学习电商运营知识，也可以有针对性地选章参阅，书中涉及的知识点及案例，均选自真实项目案例，真正做到学以致用、知行并进

品牌认知对消费者感知质量影响的研究

本研究采用理论分析与实证分析相结合的方法，探讨品牌认知对消费者感知质量的影响。在回顾文献的基础上，对品牌认知、感知质量的国内外研究现状进行梳理，构建了品牌认知影响感知质量的概念模型，探讨了消费者产品知识在品牌认知与感知质量关系中的调节作用，并针对概念模型中的二阶因子对感知质量的影响关系进行了分析。实证分析分两个阶段进行：第一阶段为探索性分析，主要通过效度与信度分析来筛选量表题目和形成最终问卷；第二阶段是验证性分析，主要对模型进行结构方