农产品品牌战略与传播

本书通过问卷调研收集相关农业农产品数据，包括：安溪乌龙茶、闽侯县都市现代农业、柘荣太子参、农产品个体网商、木质家具、永春佛手茶、漳浦大葱等，利用实证或案例分析农产品区域品牌与农业相关产业发展的现状，探讨其相关影响因素、面临的机遇与挑战、存在的问题、营销传播策略等，以求以政府为主导、实施政策倾斜，从品牌战略与传播角度提升农产品竞争力、优化农业产业结构、推动农业产业创新升级、加快培育农业农村发展新动能...

驾驭独角兽——新经济企业的公司治理

本书基于独角兽企业的独特特征, 结合理论分析和实践经验总结, 从招股募投、股权纷争、股权结构设计、合伙人制度、股权激励、董事与董事会、新金融企业治理等方面对独角兽企业的公司治理进行了详细的介绍, 既有经验总结, 也有失败教训, 还有“他山之石”可以借鉴...

管理与沟通智慧:管理者的案头宝典

"中国人和西方人的思维模式有很大不同，西方人很多时候不能理解中国人的沟通哲学，所以也无法指导中国人的沟通。在中国，强调的是一种变通精神，旨在寻求协调解决事情的好方法，中国人喜欢太极，太极的精髓就在于“化有形于无形”，招式不在多，关键时刻一招制胜。 要管理，要沟通，首先得去了解对方，了解对方的思维和逻辑，这样才能更有的放矢，才能做到更有效。 本书分为“中国人的组织管理”“新生代员工的管理与领导”“中国人的沟通智慧”三篇，借古论今，将

互联网背景下的建筑企业战略转型研究

本书以建筑企业作为研究对象，从生产总值、从业人数、盈利状况等方面分析我国建筑企业的竞争力现状，并对我国建筑企业战略转型面临的互联网环境进行系统分析。本书还从互联网能力与竞争优势驱动的视角，研究动态环境下建筑企业的战略转型问题，为传统建筑企业转型提供政策建议...

国际工程项目管理

全书共九章, 介绍了国际工程项目管理的基本概念, 并结合我国国际工程项目的发展现状, 从国际工程项目招投标、合同管理、质量管理、环境管理和保险管理等管理实务, 系统阐述了国际工程基本理论与方法...

赢在IPO 注册制下的IPO上市实用指南

企业要想搭上资本的东风扬帆市场，往往面临诸多问题：IPO上市将给公司带来什么样的影响？公司的发展模式适合上市融资吗？融资渠道这么多，怎样挑选企业适合的上市方式？公司为了成功过会需要做好哪些准备？ 这是一本接近站在企业角度，阐述企业IPO上市的一本通手册，涵盖企业上市不同阶段所需要做的准备、可能遇到的问题及解决方案，旨在帮助企业在A股主板、创业板、科创板、新三板精选层、港股及美股中，定位上市路径。即使有关北京证券交易所新规定的疑问，读者

公司金融:经营分析、财务决策与估值方法

美国金融学教授、估值师阿斯沃斯·达摩达兰（Aswath Damodaran）说：“一个公司所做的任何事情属于公司金融的范畴。”在资本市场中，公司金融像空气和水一样与我们不能分离。本书围绕着公司金融的“灵魂三问”：“钱从哪里来，如何钱生钱，赚钱怎么办”展开叙述。用大量的案例串联起全书知识，将案例、理论与实践相结合，深入浅出地阐述了公司金融学的核心知识，包含金融工具、公司环境分析方法、资本成本估计、公司盈利预测和估值分析等重要内容。为了便

21世纪应用型创新实践实训教材中级财务会计实训教程

本书针对目标公司的12月份的经济业务的会计处理，通过填制会计凭证、登记账簿、编制会计报表三个环节，使读者对企业的会计核算实务有一个感性认识。后面附有答案供读者参考。本书既可以作为各类高等院校会计、财务管理专业学生学习中级财务会计的实训教材或教学参考书，也可以供企业财务会计人员阅读和参考...

有机食品的消费者偏好、标识策略与营销管理研究

本书从消费者偏好的角度出发, 基于严谨的经济学理论和复杂的计量模型, 测算消费者对有机食品的支付意愿, 研究有机食品的品种差异、属性评价、标签信任等对支付意愿的影响, 探究有机食品信任属性的消费者偏好及其强化策略, 以及消费者对有机食品标志与品-牌商标的多种偏好关系等问题, 为有机食品企业的STP营销战略、产品定价策略及提升溢价策略等决策提供科学依据...

跨境电子商务概论(微课版)

本书立足于跨境电商行业发展特征，将跨境电商理论与运营实务有机结合，本着深入浅出的原则，对跨境电商做了多方面的解读。主要介绍了跨境电商的概念、参与主体、发展历程与趋势、靠前贸易与管理理论基础，以及跨境电商模式分类；跨境电商的市场分析、选品与定价策略、网店实操、网络营销和大数据分析；跨境电商的物流服务、海外仓服务、园区服务、代运营服务和金融服务。 本书既可作为跨境电商、电子商务、市场营销、靠前经济与贸易、经济学、商务英语等专业本科生的教材

用视频号激活私域 矩阵+引流+直播+小商店

本书主要面向视频号玩家和新媒体运营人员，是一本帮助这些运营人员实现快速掌握视频号的运营技巧和落地的指南。本书先从认知视频号入手，书中先解释了为什么要做视频号；然后从定位、制作视频号内容、视频号玩法、吸粉、社群、推广、营销、商业转化获利、品牌升级几个方面讲述用视频号打造方法，是一本视频号入门的保姆级教程，意在帮助读者建立视频号，指导从视频号这个平台在营销中的优势中实现流量商业转化，从而抓住短视频领域的新一波红利...

企业财务会计

本教材具有以下特点：(1)体系完整，抑扬适度。本教材以会计要素为主线，阐明对企业发生的日常交易或事项进行确认、计量、记录和报告的财务会计基本理论和基本方法体系，使学生从整体上对企业会计要素的核算有系统的认识、具备进行企业主要经济业务核算的基本职业能力，并为学习后续专业课程做前期准备。 (2)突出实践，强化技能。按照高职高专人才培养的目标和规格，突出实践能力、强化业务技能是编写本书的基本出发点，正确把握教材内容的取舍，基本理论、基

管理会计

本书系统地介绍了当代管理会计的基本原理和方法，使读者对它的基本内容和主要特点有一个较全面的了解。同时，在编写过程中，本书尽量符合经济发展的现实，强化管理会计的应用价值。为便于读者阅读和学习，书中还运用了大量的图表和例解，使复杂的问题简单化，同时，根据财政部发布的管理会计应用指引对相关内容进行了更新...

房地产中小企业债务融资来源结构优化与应用研究/精装

本书基于债务融资效率的评价考量，理论分析、实证研究与应用分析相结合，分析房地产中小企业存在融资效率偏低的问题，以湖南省代表性房地产中小企业为对象，就其债务融资来源结构进行理论分析和实证研究，并针对性地提出优化来源结构的具体建议和措施对策...

攀登者2:经营者的用人哲学

松下幸之助是跨越时代的经营者，是影响世界的“经营之神”。他的经营管理思想对现代商业世界具有重大的指导意义和实践价值。“经营人心、洞察人性”是松下幸之助总结的极具东方哲学色彩的经营管理智慧。本书讲述的选人、育人、用人的道与术是松下幸之助经营哲学的重要组成部分...

阻击股票高点短线卖出时机分析实战

内容由浅入深，循序渐进，详细介绍了如何运用各种技术分析手段寻找股价的顶部确认信号或者跌破信号，以期卖在股价上涨的终点。其具体内容包括K线形态中的见顶、反转、突破信号，移动平均线的筑顶、反转、突破信号，常见技术指标的突破信号等。在讲解过程中，大量使用逻辑关系图、表格，以此让内容更清晰，并且讲解内容都配有相关的实例分析，让读者结合案例学习更有效，方便读者举一反三，活学活用。专题精讲，专项突破，精准狙击短线zui高卖点；案例分析，实盘解读，

股权激励关键100问

股权激励是这些年在中国企业中很好盛行的一种员工激励方式，对于股权激励，大家接触的理论很多，能将股权激励落地实施的却很少。本书结合作者多年在股权激励咨询实践中的丰富经验，将企业从股权激励设计到落地过程中遇到的问题整理成册、和盘托出，从很基本的股权认知，到股权的整体布局、顶层设计、股权激励方案的细节，再到股权方案落地实施的具体操作以及落地后方案的调整和精进，在为企业家答疑解惑的同时，提供具有实操性的思路和解决方法，帮助企业发现股权的价值，

品牌理论与哲学范式:交往实践唯物主义及哲学比较视阈

本书稿从马克思主义交往实践观及其哲学范式和《资本论》的视阈分析了新的品牌理论的本质, 并从海尔管理哲学与其品牌文化核心理念等实例中做了具体化展开。当代中国要创建属于自己的品牌理论, 必须是马克思主义哲学范式贯穿其中的, 即“主体客体主体”范式视阈中界定概念、建立理论框架...

金融学:现代观点(修订本)

本书的编写适应了我国经济金融体制改革和金融全球化对人才的需求，以新时代中国特色社会主义经济思想为指引，结合我国金融发展的实际和现代金融理论发展的趋势，全面介绍了金融学的基本原理。本书的基本特点有：，定位明确。作为金融学科的基础理论课程，本书的知识覆盖面是广义的金融学。第二，内容体系完整。本书借鉴发达国家和国内部分高校同类教材，结合我国经济金融发展的实际，按照微观金融、宏观金融、靠前金融和发展金融等框架设置内容，介绍和分析了金融基础理论

企业财务分析

本书对企业财务分析内容的阐述，基本沿着企业资金运动轨迹展开，因此，具有结构合理、层次清楚、内容阐述简练、通俗易懂的特点。通过本书的学习，读者可以具备以下能力：1.运用有关指标评价企业的财务善和经营成果，提示企业在生产经营活动中存在的矛盾和问题，为改善经营管理提供方向或线索。2.运用有关指标预测企业未来的效益和风险，为投资者、债权人、经营者的相关决策提供专业性的参考意见。3.运用有关指标检查企业预算完成情况，考察经营管理人员的业绩，为完

国际贸易理论与实务

本书第七版在内容与形式上都进行了优化和修订，以期与时俱进。具体如下： 1.为了反映、了解这些新变化及其对我国国际贸易的影响，作者通过理论创新研究，首次概括出“特朗普贸易保护主义”和“习近平贸易自由化便利化理论”，并增加到“国际贸易理论”这部分内容之中； 2.根据跨境贸易电子商务的新发展，在“国际贸易形式”这章，增加了“跨境贸易电子商务”方面的知识和实务内容，并着重介绍了与国际贸易直接相关的跨境贸易电子商务“B2B”模式，这对学

企业全流程财税处理:会计核算+税务风险+合同管理

“业财融合”一直是财务界的主张，财务人员不但要有基本的核算技能，还要掌握税法与经济合同的内容，为企业提供有价值的信息。按照新的《企业会计准则》，以及财政部、国家税务总局颁布的税收法律法规编写，以企业的业务流程为主线，将财税问题融入案例中。本书稿分为三部分：一是企业日常会计核算；二税务处理；三是合同管理。在第一部分内容中，侧重介绍企业全流程账务处理，从筹备到正式开工，采购、生产、销售、利润结转、报表生成等。第二部分在企业全流程生产经营中

全息孵化跨境电商创新创业人才探究

本书共五章，内容包括：跨境电子商务的概念和理论基础、跨境电子商务在中国的发展、中国跨境电子商务企业发展的SWOT分析、高校跨境电子商务人才培养的现状及存在的问题、全息孵化跨境电子商务创新创业人才培养体系的建立...

税收理论与实务

本书在前五版的基础上, 适应经济形势的变化和教学需求, 根据截至2022年5月的税法新变化、新内容, 对书中内容进行了补充和调整, 突出了日常应用中的各税种的具体政策, 彰显教材“全面”“求新”“实用”的风格...

审计案例

本书内容基于自2012年1月1日起开始执行的中国注册会计师执业准则，结合2016年、2019年至2022年不断修订发布的《中国注册会计师审计准则》及其应用指南、问题解答等，以注册会计师财务报表审计为主线，编写了审计业务承接与审计计划案例、审计风险评估案例、销售与收款循环审计案例、购货与付款循环审计案例、生产与存货循环审计案例、筹资与投资循环审计案例、货币资金审计案例、损益形成及利润分配审计案例、审计业务终结阶段案例等主要内容。通过本书

人力资源管理从入门到精通

本书细致地讲解了人力资源管理中的工作事项和流程，并对一些常见问题的操作细节和注意事项做了重点介绍，力求以快速、简单的方式帮助读者提升实战技能。全书分为10章，内容涉及组织结构设置、制度制定、招聘和面试、入职和档案管理、培训和试用管理、离职与调动管理、绩效与考核、薪酬与福利管理、社保和公积金、员工身心健康管理、人力成本控制和资源优化、劳动合同管理等方方面面...

生产运作管理

本书内容包括产品开发与技术选择、设施选址与布置、生产物流与供应链管理、需求预测、生产运作计划与控制、设备综合管理、质量管理、先进生产系统的方法论、企业项目化管理、企业运营沙盘系统...

绿色无公害果品生产与营销

本书系统地介绍了绿色无公害果品生产与营销的基本知识和基本方法。主要内容包括绿色无公害果品生产与营销概论。绿色无公害苹果、梨、桃、葡萄、枣、核桃、石榴、李、杏、柿生产关键技术, 果品的采收及采后保鲜技术, 家庭农庄葡萄酒酒庄规划与设计, 果品营销策略等...

货品知识

货品知识是物流专业的一门选修课程，力求在继承传统的货品知识的基础上，根据现代物流的**发展，对货品知识进行重新整理和拓展，系统地阐述货品的相关理论与实践知识。其功能在于：学生通过学习，掌握基本知识，具备货品知识的基本技能和专业技能，达到掌握商品经济，适应专业岗位上岗的标准。本课程服务于工业企业、商品流通企业的需要，具有相对的独立性；同时，为物流专业的其他主干课程做铺垫。 本书着重介绍货品的种类、检验、包装与养护等知识；同时，从货

项目双方现金流优化调度 : 从确定型到不确定型问题研究

随着不稳定性不确定性增加，“灰犀牛”与“黑天鹅”并存使得我国发展环境面临深刻复杂变化，给新发展格局下新基建项目资金管理带来新挑战。与此同时， 加开放的投资环境推动 多社会资本参与项目建设，项目主体由政府 逐渐转向多元主体共同参与，使得项目收益成为各参与主体共同关注的首要目标。如何在复杂环境下提升项目效率，确保项目各方收益，是项目管理领域持续关注的热点问题。项目现金流调度能够有效平衡项目各方资金，合理安排项目活动，是建立稳定的项目计划、

基于战略的全面预算管理

本书建立在一个简单的规则之上：基于战略的全面预算管理。书中覆盖了广泛的实践和理论知识，优选的特色是结合有趣的故事和真实的案例来讲战略和预算。从时代要求和变革需求出发，解决企业的困惑和难题，从企业战略层面推动财务管理变革和不断创新，承接战略，实现财务管理优化和转型，找到财务管理变革和能力提升的路径，建立基于全面预算管理的企业经营理念，通过战略预算管理真正提高企业效益。本书逻辑清晰，有一条明显的主线。这条主线可以分成三个阶段：认识全面预算

互联网金融

本书结合传统金融体系的现状，全面梳理了目前我国互联网金融的主要业态，对主要业态的概念特点、运营模式、风险、监管体系、未来发展等方面进行了全面阐述...

跨境电商运营实务

本书共分为九章，涵盖了跨境电商B2B运营的各个方面。 第一章主要介绍跨境电商B2B的形成、发展、运营模式、交易流程以及岗位设置与职业素养。第二章着重介绍跨境电商B2B运营准备阶段所需的知识。第三章和第四章关注店铺注册与开通，以及产品发布与管理。第五章讲述了店铺装修的相关知识。第六章重点讲解了跨境电商的推广引流策略。第七章探讨了商机获取与管理的各个环节，包括交易磋商流程、贸易术语基础知识、国际商品价格以及签订合同等方面。第八章专注

基于体力活动的食品能量信息对消费者决策的影响研究

本书拟从消费者行为学视角对如下几个问题展开深入的探索与研究：与传统的以卡路里表示的食品能量信息相比，用等价体力活动表示的食品能量信息时，以何种形式表示等价体力活动更能促进消费者选择低能量食品？这种能量信息影响消费者食品决策的内在机理是怎样的？基于体力活动的食品能量信息何种情境下对消费者的影响更大？现有研究尚未对这些问题进行系统的讨论。对上述问题的厘清与阐释，成为本书努力的方向与力求突破的关键。本书在市场营销学、消费者行为学、营养学现有

市场营销理论与哲学模式

本书以马克思主义哲学及其交往实践观为理论根基，结合中华优秀传统文化、我国市场营销实践，以消费者利益和消费（社会）价值论、社会主义劳动价值论、广义社会符号化理论、社会主义核心价值观、中医哲学为中介理论，对西方市场营销核心范畴进行重新阐释，创建马克思主义哲学及其交往实践观视阈中的市场营销理论体系基本框架。同时，对西方市场营销理论及其营销哲学、核心范畴的哲学范式进行揭示，为创建马克思主义哲学视阈中的市场营销理论体系提供支撑。本书的思路，为马

跨境电子商务基础与管理

本书分为基础篇和管理篇，共有八个项目。基础篇包括项目一（跨境电子商务概述）和项目二（跨境电子商务平台介绍与选择），管理篇包括项目三（跨境电子商务平台基本操作）、项目四（跨境网络营销推广与数据分析）、项目五（跨境支付）、项目六（采购及国际物流）、项目七（客户服务与维护）和项目八（跨境电商法律法规及监管）。通过对本书的学习，学生能够根据国际市场需求和不同的跨境电商平台，进行跨境网络调研、独立寻求货源并采购，能够在外贸第三方电商平台建立、运

新媒体全域营销

本书根据企业工作流程设计课程项目，每个项目都有工作实施计划、流程及明确的阶段成果，并设有明确的任务多元评价表，通过任务导入、描述工作背景，辅以知识链接、课堂小测、案例互动等形式传达专业知识，使学生能通过工作任务串联知识，发挥学生自主探究能力。本书面向新媒体运营应用和服务型企业的运营部门，根据项目运营专员岗位工作流程的规定，为紧追行业动态及满足业务需求，完成账号规划、内容策划、内容制作与分发、内容推广策划、直播运营、全域活动运营的工作.

电子商务中网络营销的分析与策略研究

本书共八章，内容包括：导论、电子商务与网络营销概述、网络营销策略的基础理论、网络营销的关键要素、电子商务中的移动营销策略、网络营销的营销传播与推广策略、网络营销的客户关系管理策略、网络营销的评估与改进策略...

巨大的蓝海:中国独立保险代理人(精装)

2021年是中国实行独立保险代理人制度的元年。什么是独立保险代理人制度、为什么要实行独立保险代理人制度、怎么实行独立保险代理人制度等等诸如此类的问题，社会大众极为关切也亟需弄明白。本书可谓应运而生、适时而作。 作者以其资深丰厚的保险从业经历、精深的保险理论研究与思考，深入浅出、通俗易懂地回应了这些问题，全书尤其适合国内900多万的保险代理人阅读学习和应用于其自身实践（职业发展）。像本书这样全面系统地介绍独立保险代理人制度理论与实践的著

农商互联前沿研究

商务部印发《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》中明确提出“农商互联”是推动乡村振兴战略落实的重要工作。本书以乡村振兴为背景进行撰写，分析福建省农商互联发展现状及其存在问题，结合实际发展历程和情况，基于企业调研及福建省发展实际，探讨福建省“农商互联”模式分类、演化历程、路径与机制，紧追商务部政策热点，具有较强时效与应用性。本书设置13个新颖案例，选取典型企业进行案例分析，能够帮助读者开阔视野，引导读者结合实际场景，在实践与理论之间建立

消费心理与行为分析

消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。本教材整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。 情境一概括介绍了学习本课程的重要性、主要内容以及学习方法；情境二主要立足于消费者个体，分析每个消费者本质上都会反映出的消费心理规律与行为特征；情境三主要立足于消费者群体，分析消

技术破位:精准捕捉短线止损卖点

本书内容精选，按由浅入深、循序渐进的方式介绍了技术破位的止损卖点分析方法，其具体内容包括破位知识概述、K线破位卖点、均线破位卖点、形态破位卖点、技术指标破位卖点、分时破位卖点、破位技术的综合条件、突破综合应用剖析等。 本书立足于初中级读者，以实战应用为主要写作目标。为了强化读者理解，所有案例均结合新近的真实行情走势进行分析，力求营造真实的炒股环境，让读者能够高效学习，并学会实战应用。 实例解读技术破位点，及时发现止损位斩仓，有效规

管理学

本书主要介绍了管理学的相关知识，全书共14章，具体内容包括：管理与管理者、管理理论的形成与演变、管理的基本原理、管理环境、决策、计划、战略管理、组织、组织文化、领导、激励、沟通、控制和创新...

促进中小企业发展税收政策研究

本书从如何制定和运用有效的税收政策，克服中小企业发展障碍，进一步促进中小企业可持续发展出发，在比较、借鉴国际、国内相关文献资料基础上，注重研究了中小企业税收政策理论基础、制度设计、经济影响、政策建议，以期为中国制定中小企业税收政策提供理论依据和政策制度借鉴...

跨境电子商务实务

财务会计

本书共分为13个项目，其中，项目一介绍财务会计的基本理论和企业财务会计的程序和方法，项目二至项目十二介绍企业财务会计的具体核算，主要包括资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润的核算，项目十三介绍财务报告的内容和编制方法...

分销渠道管理(第四版)

本书按照分销渠道认知、分销渠道建设、分销渠道管理、分销渠道创新四个模块九个项目展开，内容包括了解分销渠道、认识分销渠道战略模式、设计渠道结构、选择渠道成员等...

企业战略管理

销售不跟踪,一切都成空

给你一个产品，你卖不出去，不是产品的问题，很大程度上是因为你本事不够。一个销售员的成功，往往不是因为他公司所提供的服务有多好，而是因为他自己够聪明，有属于自己的销售 招！对于真正的聪明人而言，就没有卖不出去的产品。一个销售员的失败，欠缺的就是卖出产品的智慧。本书能让你在品读中能够拓宽销售思路，脱离销售瓶颈，找到销售成功的新方法。给你一个产品，你卖不出去，不是产品的问题，很大程度上是因为你本事不够。一个销售员的成功，往往不是因为他公司所