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农产品品牌战略与传播 版权信息
- ISBN：9787516657973
- 条形码：9787516657973 ; 978-7-5166-5797-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
农产品品牌战略与传播 本书特色
坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化。优化产业结构，加强区域品牌建设，提升农产品质量及食品安全水平，推进农业提质增效；壮大新产业新业态，拓展农业产业链价值链等方面提出指导性意见，以推进农业现代化的稳步发展。
农产品品牌战略与传播 内容简介
本书通过问卷调研收集相关农业农产品数据，包括：安溪乌龙茶、闽侯县都市现代农业、柘荣太子参、农产品个体网商、木质家具、永春佛手茶、漳浦大葱等，利用实证或案例分析农产品区域品牌与农业相关产业发展的现状，探讨其相关影响因素、面临的机遇与挑战、存在的问题、营销传播策略等，以求以政府为主导、实施政策倾斜，从品牌战略与传播角度提升农产品竞争力、优化农业产业结构、推动农业产业创新升级、加快培育农业农村发展新动能。
农产品品牌战略与传播 目录
序言
**章 农产品区域品牌战略
1.农产品区域品牌的内涵
2.农产品区域品牌的营销主体构建
3.建设农产品区域品牌的意义
4.农产品区域品牌公司的运营
5.农产品区域品牌战略中的政府对策
6.农产品区域品牌战略中的行业协会对策
7.农产品区域品牌战略中的企业对策
第二章 茶叶的创名牌研究——以安溪乌龙茶为例
1.名牌农产品与名牌茶叶的内涵
2.创名牌是提高茶叶市场竞争力的主要手段
第三章 都市现代化农业发展研究——以闽侯县为例
1.前言
2.闽侯县都市现代农业发展概况
3.闽侯县发展都市现代农业面临的机遇和挑战
4.进一步促进闽侯县都市现代农业发展的对策建议
5.闽侯棋磐寨旅游景区案例分析
6.小结
第四章 柘荣太子参产业化影响因素实证研究
1.前言
2.“柘荣太子参”产业化影响因素分析
3.“柘荣太子参”产业化影响因素模型构建与假设
4.问卷调查与数据分析
5.小结
第五章 漳浦县六鳌特色小镇主导产业选择及其发展策略
1.前言
2.特色小镇概念及理论基础概述
3.特色小镇主导产业选择的指标体系构建
4.六鳌镇的产业发展及主导产业选择实证分析
5.六鳌镇主导产业存在问题及发展策略
6.小结
第六章 产业融合视角下漳州市佛昙镇渔家乐发展模式及优化研究
1.前言
2.产业融合及产业互动发展的相关研究
3.传统农业和乡村旅游的产业融合分析
4.佛昙镇传统农业与渔家乐旅游融合发展现状
5.佛昙镇渔家乐旅游产业融合的促进对策
第七章 微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响
1.前言
2.社会网络概念界定及变量选取
3.设定模型及处理数据
4.结果与分析
5.小结
第八章 农产品个体网商胜任力模型研究
1.前言
2.农产品电商及胜任力模型的研究
3.农产品个体网商胜任力模型研究假设与问卷设计
4.农产品个体网商胜任力模型素质因素调查结果分析
5.构建农产品个体网商胜任力模型
6.小结
第九章 顾客感知质量对顾客在线黏性的影响
1.前言
2.研究假设与问卷设计
3.数据来源与研究方法
4.结果与分析
5.小结
第十章 基于TAM的森林旅游020模式消费者接纳意愿研究
1.前言
2.数据与方法
3.结果与分析
4.小结
第十一章 永春佛手茶区域品牌传播策略研究
1.前言
2.农产品区域品牌及区域品牌传播的相关理论
3.永春佛手茶的历史变迁及区域品牌发展现状
4.永春佛手茶区域品牌传播现状及存在问题分析
5.永春佛手茶区域品牌的SWOT分析及发展战略
6.永春佛手茶区域品牌整合营销传播策略
7.促进永春佛手茶区域品牌传播的执行保障
8.小结
第十二章 漳浦大葱区域品牌新媒体传播策略研究
1.前言
2.新媒体传播及区域品牌的相关理论
3.漳浦大葱产业现状及品牌传播现状
4.漳浦大葱区域品牌新媒体传播应用存在问题及成因
5.进一步优化漳浦大葱区域品牌新媒体传播对策
6.小结
参考文献
**章 农产品区域品牌战略
1.农产品区域品牌的内涵
2.农产品区域品牌的营销主体构建
3.建设农产品区域品牌的意义
4.农产品区域品牌公司的运营
5.农产品区域品牌战略中的政府对策
6.农产品区域品牌战略中的行业协会对策
7.农产品区域品牌战略中的企业对策
第二章 茶叶的创名牌研究——以安溪乌龙茶为例
1.名牌农产品与名牌茶叶的内涵
2.创名牌是提高茶叶市场竞争力的主要手段
第三章 都市现代化农业发展研究——以闽侯县为例
1.前言
2.闽侯县都市现代农业发展概况
3.闽侯县发展都市现代农业面临的机遇和挑战
4.进一步促进闽侯县都市现代农业发展的对策建议
5.闽侯棋磐寨旅游景区案例分析
6.小结
第四章 柘荣太子参产业化影响因素实证研究
1.前言
2.“柘荣太子参”产业化影响因素分析
3.“柘荣太子参”产业化影响因素模型构建与假设
4.问卷调查与数据分析
5.小结
第五章 漳浦县六鳌特色小镇主导产业选择及其发展策略
1.前言
2.特色小镇概念及理论基础概述
3.特色小镇主导产业选择的指标体系构建
4.六鳌镇的产业发展及主导产业选择实证分析
5.六鳌镇主导产业存在问题及发展策略
6.小结
第六章 产业融合视角下漳州市佛昙镇渔家乐发展模式及优化研究
1.前言
2.产业融合及产业互动发展的相关研究
3.传统农业和乡村旅游的产业融合分析
4.佛昙镇传统农业与渔家乐旅游融合发展现状
5.佛昙镇渔家乐旅游产业融合的促进对策
第七章 微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响
1.前言
2.社会网络概念界定及变量选取
3.设定模型及处理数据
4.结果与分析
5.小结
第八章 农产品个体网商胜任力模型研究
1.前言
2.农产品电商及胜任力模型的研究
3.农产品个体网商胜任力模型研究假设与问卷设计
4.农产品个体网商胜任力模型素质因素调查结果分析
5.构建农产品个体网商胜任力模型
6.小结
第九章 顾客感知质量对顾客在线黏性的影响
1.前言
2.研究假设与问卷设计
3.数据来源与研究方法
4.结果与分析
5.小结
第十章 基于TAM的森林旅游020模式消费者接纳意愿研究
1.前言
2.数据与方法
3.结果与分析
4.小结
第十一章 永春佛手茶区域品牌传播策略研究
1.前言
2.农产品区域品牌及区域品牌传播的相关理论
3.永春佛手茶的历史变迁及区域品牌发展现状
4.永春佛手茶区域品牌传播现状及存在问题分析
5.永春佛手茶区域品牌的SWOT分析及发展战略
6.永春佛手茶区域品牌整合营销传播策略
7.促进永春佛手茶区域品牌传播的执行保障
8.小结
第十二章 漳浦大葱区域品牌新媒体传播策略研究
1.前言
2.新媒体传播及区域品牌的相关理论
3.漳浦大葱产业现状及品牌传播现状
4.漳浦大葱区域品牌新媒体传播应用存在问题及成因
5.进一步优化漳浦大葱区域品牌新媒体传播对策
6.小结
参考文献
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农产品品牌战略与传播 作者简介
许安心，男，1975年出生，博士后，福建农林大学管理学院教授，福建省商务厅研究基地海峡商业管理研究中心主任，主要从事营销管理、商业经济及管理、人力资源管理研究。主要社会有：福建省东南商务管理研究院院长、中国高校市场学研究会理事、中国连锁经营协会理事、福建省商贸业联合会副秘书长、福建省连锁经营协会副秘书长。曾主持各类课题20多项，在国外SSCI、SCI、EI收录刊物，以及国际贸易问题、技术经济、福建论坛、中国农业大学学报、热带作物学报、山西财大学报等杂志独立发表学术论义近60篇，复印转载3篇。工人日报、海峡都市报、东南快报、福建工商时报、福州日报、福州晚报、泉州晚报、东南早报、福建电视台、人民网、新浪网等媒体曾采访和报道本人的学术成果和学术观点。企业服务经历丰富，先后在中国邮政集团、恒安集团、茅台集团、新疆伊力特、山东三元集团、晋江锦兴、帮登、腾达陶瓷、中闽百汇、新华都、东百集团、夏商集团、冠超市等20多家知名企业从事营销策划、顾问咨询与培训工作。
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