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本书共分三篇十章，包括：理论篇：新媒体广告的诞生，新媒体广告概述，新媒体广告的相关理论；实务篇：新媒体广告产业，新媒体广告受众，新媒体广告创意，新媒体广告伦理与监管；前沿篇：原生广告，新媒体广告形式，户外新媒体广告...
本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目，每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目，以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材，实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标...
本书基于社会网络理论，通过理论、实证和案例分析等方法探究了新生代华侨华人的海外商业、社会网络关系对其回国创业绩效产生影响作用，结果发现：（1）新生代华侨华人的海外商业和社会网络关系对其回国创业产生积极影响；（2）生存型创业动机在海外商业、社会网络关系和回国创业绩效中起负向调节作用；（3）发展型创业动机在海外商业、社会网络关系和回国创业绩效中起正向调节作用；（4）文化差异在海外商业、社会网络关系和回国创业绩效中起负向调节作用。最后，针对
目前学术界对于合作社融资困境的解读多从农业产业的视角出发，少数实证分析成果仅从供给的角度探讨影响林业专业合作社信贷可得性的影响因素，且对合作社正规信贷需求的识别不够全面。为解决这些问题，本文以交易费用理论、农村金融发展理论、社会资本理论和“小银行”贷款理论为基础，在优化林业专业合作社正规信贷需求识别机制的基础上，采用问卷调查和定量分析法对福建省林业专业合作社正规信贷融资现状、融资方式及影响其信贷参与、获取和配给的成因进行系统的理论分析
随着我国进入高质量发展阶段，公共工程项目数量、规模急剧增长，这对公共工程项目管理不断提出更高要求。公共项目管理是实操性很强的公共管理类专业课程，与经济学、工程学、金融学、财务管理等专业知识联系紧密。本教材共包含十章内容，第一章为导论，第二章为公共项目需求预测与技术可行性论证，第三章为公共项目投资与融资分析，第四章为公共项目财务分析与国民经济评价，第五章为公共项目社会评价，第六章为公共项目风险论证，第七章为公共项目采购，第八章为公共项目
本书是作者结合所教授的课程的课堂讨论，所形成的研究和教学成果。本书在理论上密切跟踪企业靠前化研究前沿，在实践上立足中国企业靠前化发展历程、当前实务和经典案例，共分为15章，分别从跨国管理、环境分析、文化差异与跨文化管理、环境压力的冲突和对策、企业靠前化的扩张模式、企业靠前化的抽奖区位、企业靠前化的进入模式、靠前创新学习、靠前风险等方面进行阐述，以期能够将靠前商务理论前沿运用于指导中国企业靠前化实践，并在此基础上提出适合新时代中国情景的
本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。本书为研究生教学用书。介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基
本书响应时代发展趋势，将“互联网+思政教育”融入教材内容，结合近期新会计新规，以财会专业工学结合为特色进行编写，侧重学生实训能力的培养，共分八个模块，模块一为会计基础知识，模块二为复式记账，模块三为会计凭证，模块四为借贷记账法应用——小型制造业主要经济业务核算，模块五为财产清查，模块六为账务处理程序，模块七为会计报告，模块八为会计凭证装订与保管...
本书共分九章, 主要内容包括: 投资决策 ; 现金流系统 ; 投资估算 ; 融资方案设计 ; 项目财务评价 ; “营改增”背景下投资项目财务模型的优化与构建研究 ; 不确定性分析 ; 案例实务 —— A项目投资预算编制与财务效益评价 ; Excel 函数在项目财务评价中的应用...
本书基于中国资本市场系统地研究了公司环境绩效的影响因素和经济后果，以及公司内外部治理机制的交互影响。主要内容包括：，基于环境信息披露，系统构建中国上市公司环境绩效的多维指标综合评价体系；第二，分析正式制度与非正式制度(的不同维度)对公司环境绩效的影响以及两者如何交互影响公司环境绩效；第三，探讨公司环境绩效对资本市场及市场中介机构决策的影响，并检验公司环境绩效的信息含量；第四，探究内外部治理机制与公司环境绩效（或其影响因素）的交互影响.
本书紧密联系我国商业银行信贷业务实际，以新出台的商业银行信贷法律法规为导向，全面系统地介绍了我国商业银行信贷业务的基础知识、基本原理、基本技能。在体例设计上，为了适应培养学生自学能力和实际操作能力的需要，本书每章正文前有本章“学习目的与要求”，概述本章的教学目的和学习要求；每章正文后有“本章小结” “练习题”， “练习题” 按照每一章节应当掌握的考核知识点出题，并按考试题型编写，以便学生扎实、准确掌握本章的重点、难点内容...
本书第一次从管理思想的角度来分析陈嘉庚精神，通过多方搜集历史资料，从中提炼陈嘉庚先生的商业历程，以期总结和宣扬陈嘉庚创业精神和管理思想，突出陈嘉庚创业经商和企业管理方面的伟大思想，全面继承校主陈嘉庚的精神财富。全书共分十章，主要内容为：陈嘉庚的经商创业历程， 陈嘉庚的经营哲学观，陈嘉庚的创业精神，陈嘉庚的用人思想和领导力品质，陈嘉庚的家族传承和管理思想，陈嘉庚的社会责任思想，陈嘉庚的理财投资思想，陈嘉庚的公司治理思想，陈嘉庚的营销思想
本书共分八个项目，主要内容包括：认识财经应用文、财经事务文书、财经调研文书、财经协约文书、财经公务文书、财经传播推介文书、财经个人职业管理文书、财经学术文书...
本书共分十一章，主要内容包括：财务管理总论、财务估价基础、筹资管理、资本成本与资本结构、收益分配管理、项目投资管理、营运资金管理、财务预测与计划、财务预算与控制、财务分析、业绩评价...
本书内容分为以下几个部分：家族企业的界定，家族企业的重要性和经济贡献，家族企业的优势和劣势，家族企业的治理，家族企业的战略管理，家族企业传承、变革与跨代价值创造，家族企业财务管理以及家族企业中的人际关系，这些内容涵盖了家族企业理论与实务应关注的主要方面。 本书既可以作为企业管理相关学科的教材和参考书，也可供民营经济、家族企业的企业家、管理者，以及金融等行业从业人员参考。...
本书以培养操作型、技能型人为目标，在简要介绍会计的基本理论和复式记帐方法后，以一套模拟帐务资料为主线，采用真实的帐证资料，按会计循环才的顺序，讲述会计初始设置、日常处理和期末处理等各步骤的具体工作内容和操作方法，配备丰富的习题和相关实训资料，在各环节提出具体的实训要求，实现了理论和实践的有机结合...
本书框架立足于我国“走出去”企业跨国营运税务实践，结合“一带一路”倡议下跨国经济合作的主要方式和途径，分别就国际重复征税的风险防控、境外投资决策中的国际税收风险防控、跨国营运控股架构税收风险防控、跨国研发投资和融资决策的税收风险防控等问题进行专门的探讨。内容着重以我国的涉外税收制度为依据，比较联系有关国家的税收制度，关注后BEPS时代所面对的新挑战，介绍“走出去”企业国际税收筹划的主要方式、规范、风险及控制措施，以真实的案例加以分析说
本书是《财务管理》教材的配套习题集。以配套教材的章节顺序作为习题集组织编写的顺序，各章节中，按照知识点的重要性及复杂程度排列各题型，使得读者能更好地把握方向、掌握重点。作者考虑到题库建设、知识储备等方面的需要，采用了多样化的题型设计，如填空题、单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题和案例分析等题型。论述题和案例分析题等内容与实务中的工作场景进行紧密结合，以让读者从相关题型中真正了解和掌握财务管理的核心思想，增强灵活应对能力.
本书共分为七个部分，书稿从企业精神、领导能力、隐性规则、管理效率、激励手段、危机管理等方面阐述了领导者常犯的60个错误，以期为企业领导者在管理的过程中提供参考。(1)本书重点介绍了领导者最常犯的七大类60个错误，可以避免领导者犯下类似错误；(2)本书重点介绍了的提升其自身领导力的路径和方法；(3)本书采取“情景案例、案例评点和实战技巧”风格，可借鉴性强；(4)本书有大量的创业者实战案例，给读者提供多个参考样本，可读性和参考性强...
著作针对广告这一当代社会中彰明较著的文化与社会景观，梳理了自19世纪末以来的学科发展脉络，将广告学近一个世纪以来的研究成果区分为马克斯·韦伯意义上的工具理性派别和价值理性派别，并坚持从价值理性出发，构建了一个融“广告本体文化研究”（本体符号分析）、“广告社会文化研究”（社会分析）、“广告政治经济学批判”（政治经济分析），以及“广告历史文化研究”（哲学思辨）等在内的综合性、立体式研究框架，对广告开展了系统的批判性考察，并得出重要结论：（
《成本会计（第3版）》主要从广义成本会计的角度来编 写，包括了成本预测、成本决策、成本计划、成本控 制、成本核算、成本分析和成本考核等成本会计的所 有环节。 《成本会计（第3版）》内容较为全面，重点突出在成本核算部分， 强调了成本核算的具体程序。通过具体的综合例题， 详解成本核算的具体程序，使学生学习该门课程时能 把握成本核算的总体，解决了以往学生学习成本会计 只注重各种费用的分配方法而不知道何时、如何运用 这些方法，*不知道如
介绍商业银行业务经营与管理两大方面的内容。全书分两大篇。上篇“商业银行业务”，介绍商业银行的性质与职能，其组织职能、经营原则、负债业务、资产业务、贷款业务、证券投资业务、中间业务、靠前业务等；下篇“商业银行管理”，介绍商业银行资本管理、资产负债管理、市场营销管理、风险管理、财务管理、组织管理等内容。全书在写作过程中遵循“基础知识—业务操作—案例解析”的思路，力求对商业银行的各项业务知识进行全面介绍...
新时代背景下，技术创新与制度变革突飞猛进，新的管理技巧和管理方法层出不穷。在这种背景下，从历史与现实相结合角度出发，把握管理理论演进逻辑，认识管理实践发展前沿，两者缺一不可。《管理学原理》（第五版）再续本书特色，坚持理论探讨与实践教学相结合，既重视管理基础和管理职能的阐述，亦重视管理思想和管理理论的诠释，目的是使读者更好地了解管理学和管理学科的发展历程，掌握管理思想和管理理论的演进逻辑，认识管理职能和管理实践的发展趋势，从而更好地思考
根据“十二五”职业教育国家规划和福建省中等职业教育学生学业水平考试指导纲要市场营销学科考试要求进行编写。全书通过考纲解析，进行知识点串讲，同时配套同步练习和模拟试卷，并提供详细的答案解析，适合中等职业中专学生作为教材和学业水平考试考前冲刺。 ...
本书是在福建省社会科学规划重大项目“新时代政府科技资助与企业创新效率研究”(FJ2018MCCZ010)的研究成果基础上形成的。课题研究以工业企业为研究对象，从宏观政策环境、产业选择、微观企业三个层次全方位地探讨了政府科技资助政策是如何影响企业技术创新的宏观效应和微观效应...
《抖音短视频实务》包括抖音账号团队建设，结合抖音账号团队需要的各个岗位，对其进行入职培训课程，帮助队员认识自我并进行自我角色在抖音团队的定位。抖音平台认知，熟悉短视频行业概况及发展趋势，明确短视频运营是当前新媒体运营的核心技能。账号定位与运营，包括团队运营账号的定位与运营。以及文案撰写，即每个短视频的文案撰写。短视频的拍摄与后期视频的合成与剪辑，包括色彩的处理和配音处理等。账号运营和视频数据分析，以及后期短视频变现等内容...
随着云时代的到来，大数据愈发为人们所关注。“大数据”作为一种概念和思潮由计算领域发端，之后逐渐延伸到商业领域。本书遵循理论与实务相结合的原则，既注重业务财务一体化的基本理论和基本知识的讲解，又注重软件的实际操作。主要内容包括企业及会计认知、建账、日常业务处理、成本核算、期末会计事项处理、会计报表及纳税申报表编制等。本书可作为高等院校和职业院校的经济管理类相关专业实践教学环节的教材，也可供在职会计人员及相关人员学习使用...
本书以情景问答、案例分析和政策解读形式，讲解支持乡村振兴最新税费优惠政策及应对策略，解析优惠政策应用和实际操作方面的重点、难点。全面解析支持乡村振兴最新免税、减税政策，从房产税、城镇土地使用税、契税、印花税等方面全方位宣传解读支持乡村振兴税费优惠政策，让纳税人充分享受税费优惠红利，助力国家乡村振兴；系统分析支持乡村振兴税费优惠政策难点、重点，分门别类解析支持乡村振兴税费优惠政策应用和实际操作方面的重点、难点...
金融作为经济的命脉，其核心功能是通过支持企业的全要素生产率提升和优化资源配置，实现城市全要素生产率提升。鉴于此，本书首先从企业全要素生产率和资源配置效率的视角构建了商业银行金融科技影响城市全要素生产率的理论模型。其次，基于2010—2019年城市层面的数据、2010—2019年上市公司数据和2011—2015年工业企业数据实证检验了商业银行金融科技对城市全要素生产率的影响及其机制。此外，本书考察了这种影响的区域异质性和城市行政级别异质
《会计实战入门》是针对零基础会计学员而设计的基础教材，本书包含《零基础会计入门》和《零基础法律入门》两本教材及一本《会计业财一体化教学素材袋》。本书以丰富有趣的会计实务案例引出会计理论知识，增添学习趣味性及主动性，让学员轻松掌握会计基础知识...
本书从审计需求为起点，构建了“审计需求与审计质量的内外部治理概念框架”“审计师声誉对审计质量内部驱动理论分析框架”“政府监管与审计质量的外部压力分析框架”“政府监管、审计师声誉与审计质量理论分析框架”。研究发现，审计师声誉与审计质量具有显著正相关关系；政府监管与审计质量存在正相关的关系。政府监管与审计师声誉耦合作用于审计质量，经政府监管与审计师声誉耦合作用下审计收费议价能力在加速下降，具有高审计师声誉受到政府监管处罚将产生剧烈的市场下
本书的研究主体围绕习近平总书记关于国家治理效能及其实现途径的重要论述，本研究结合现实、历史、理论视角，论证从“机关效能建设”到服务型政府建设，再到人民满意的服务型政府建设，体现了习近平服务型政府建设的理论创新与实践探索的一脉相承和与时俱进。研究在分析服务型政府建设的福建实践的基础上，把内容延伸到党的十八大以来，着眼于推进国家治理体系与治理能力现代化，提出建设人民满意的服务型政府的历史发展逻辑，彰显福建是习近平新时代中国特色社会主义思想
本教材内容涵盖模拟外汇交易所须的基础知识及实战技巧，注重实践性和操作性。教材分为两大篇。第一篇为基础知识篇，介绍外汇交易的基础知识内容，包括外汇交易的概述、外汇基本面分析、外汇技术面分析等； 第二篇为实战技巧篇，将依照完成一笔完整的外汇交易必须遵循的六步骤进行编写，六步骤包括：判断交易方向、寻找支撑位和压力位、等待交易时机、开仓、关注盘面与平仓、交易的总结与反思。本教材内容简明，注重实操，适合应用型本科金融学专业作为基础课教材，也适合
本书是中国医药物资协会新营销研究丛书之一。采用第一人称，以图片、案例等表现形式，用简洁、精准、幽默的文字，展现医药健康产业直播短视频跨界的融合进程、核心内容、重大事件、优秀案例、“网红”医药师、健康“达人”等的风采，用引人入胜的故事情节吸引读者，在直播短视（音）频等新媒体帮助下塑造健康“达人”IP形象，掌握医药行业网络直播的一般操作步骤、工作流程。本书可作为零售药店的医药师从事网络直播的教程，也可供从事网络直播营销的相关人员阅读参考.
华商管理学是融合东西方管理理论与实践的很好范例，2021年获得华侨大学校级教材建设资助项目。依据企业管理学的框架体系和内容要求，形成了七个方面的核心内容：“兼容并蓄”的华商管理理论根基；“历久弥新”的华商企业家精神，包括构成、特征、形成和价值；“和合共生”的华商企业经营理念，包括内涵、管理实践与价值；华商企业“家族制”组织设计与治理，包括“家族制”模式的特征、价值、问题和未来趋势；华商“德法兼容”的员工管理模式；“五缘”为纽带的华商网
本书是《企业用工管理》配套用书，为该书提供典型案例，为企业提供借鉴和参考。本教程注重实务性，是《企业用工管理》必要的有益的补充。在基础理论学习的同时，强调学生实务能力的培养，即运用所学的法律知识去解决实际问题能力的培养，从而在教学过程中提高如何运用这些知识去解决企业用工实践中存在的问题的能力。本教程是抽象的法条和理论在实践中的具体运用。学生一旦就业，就能很快适应实践的需要，能够帮助企业解决实际问题，动手能力的培养是该课程优选的特点和特
本书为会计新手实训教程，分三部分，出纳部分全面模拟一个出纳人员岗前准备、日常工作和月末工作，通过呈现每笔业务的单据和相关业务要求来学习出纳岗位涉及的所有业务。资金管理部分全面模拟一个资金管理岗通过数字化内部管理系统进行资金收付、资金计划、资金管理与分析的过程。新设企业账税一体化（小规模）部分从新设企业的注册登记流程、开办期间的账务到小规模纳税人的税务处理这三个方面了解账税代理的岗位内容。同时配备实训材料包，手把手教学，读者可以迅速地掌
本书主要探讨党的十八大以来国家治理现代化视角研究监督制度的理论与实践创新，重点研究纪检领导体制改革、巡视制度、巡察制度、派驻制度、国家监察体制改革等方面理论与实践两个层面的重要创新。从国家治理理论与实践两个层面理解监督制度治党的经验和路径，有助于为新时代开辟“中国之治”新境界的制度化治理模式建构作出探索，进而为新时代坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化提供更有力的理论支撑和知识贡献...
本书是关于企业法务应用、劳动人事争议解决等内容的实践性法学教材，重点介绍企业用工管理所涉及的具体制度和法律规范，为企业规范化用工提供专业知识，并为相关用工争议提供基础性的解决方案。本书重点强调学生实务能力的培养，即运用所学到的法律知识去解决实际问题能力的培养，从而在教学过程中提高如何运用这些知识去解决企业用工实践中存在的问题的能力。本书可为相关专业学生作为教材使用，也可作为相关机构员工的培训教材...
本书共包括10章内容，每章包含4-5个板块。其中，前2-3个板块为专业理论的相关文献，配有核心词汇、难句解析、中文翻译等内容，帮助学生理解和掌握学科专业术语、概念和理论知识，熟悉专业词汇；其次是小组讨论的英文文献材料，帮助学生拓宽阅读领域和范围，巩固学生专业英语知识的学习效果；最后一个板块为翻译练习，其后提供了翻译技巧指导相关内容，帮助学生掌握英译汉的技巧，使学生能够准确、流畅地翻译学科文献...
本书围绕我国外汇储备风险管理这一核心，沿着“控制增量、盘活存量”的思路研究。内容包括：对外汇储备风险管理的相关文献进行梳理；阐述当前国内外度量外汇储备规模的一些理论，对现阶段外汇储备规模进行测度，剖析了现阶段我国外汇储备规模的成因以及我国外汇储备规模风险，提出完善外汇储备结构风险管理水平的建议；阐明了我国巨额外汇储备的结构特征；对现阶段我国外汇储备结构面临的风险进行了概述；最后提出完善外汇储备结构风险管理水平的建议...
老王子
汪曾祺
刘争争
[日]熊田千佳慕著,张勇译
梁实秋
宋瑞祥
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