市场营销

本书分为市场营销导论篇、市场识别与选择篇、市场营销策略篇、市场营销提升篇、市场营销管理篇五部分组成...

消费者行为理论与实训

本书内容包括：基础理论、消费者购买决策过程、消费者心理活动过程、消费者的自我概念与价值观念、消费者的个性与生活方式、消费者的需要与购买动机等...

会计学

本书内容包括：总论、会计循环、货币资金、应收及预付款项、存货、投资、固定资产与无形资产、所有者权益、财务报告等...

广告媒体策划

本书共十一章，内容包括：传媒发展简史、听觉广告媒体、视觉广告媒体、视听广告媒体、其他广告计划、广告媒体调查、广告媒体选择、广告媒体购买、广告媒体效果评估...

国际贸易(21世纪应用型高等院校核心教材)

本书全面系统地介绍了国际贸易理论及国际贸易政策、措施、制度和经济一体化、wto规则等内容。不仅包括传统和现代的国际贸易理论和政策，而且还融人了当今国际贸易发展的新理论和研究成果。每一章都以案例为背景进行分析、阐述，以帮助学生更好地理解相关内容。该书内容通俗易懂，语言流畅，理论联系实际，体例上也有一定的创新，具有时代性、应用性、适用性和指导性的特点。 本书可作为高等院校经管专业本科生、mba、研究生教材．也可以作为企业员工培训教材

中级财务会计

《中级财务会计》本书是根据我国企业会计准则编写的，立足我国现有的会计实务，既充分体现我国会计改革的**成果，又考虑到会计标准国际化的趋势。本书主要特点，一是以会计的基本理论为基础，着重论述会计要素确认、计量的基本原则和方法，力图使读者不但“知其然”，而且“知其所以然”；二是以我国具体会计准则为依据，对企业各项会计业务，以我国**企业具体会计准则为依据进行会计处理，体现**的会计规范；三是以简明实用为原则，作为应用型学科，实际操作是关键

自然垄断产业规制定价机制研究

本书主要内容包括：规制定价的理论背景；规制定价的原理和西方国家的实践；信息不对称、规制定价机制与激励分析；规制定价机制与其他规制政策的关系等...

中级财务会计

本书从对会计信息的需求出发，系统地阐述了承载财务会计信息载体——财务报告中各报表要素是如何确认、计量和记录的主要过程，对各财务报表编制原则、方法及如何对财务报表进行分析做了较为详细的论述...

转型经济中与后金融危机时代企业管理

本书主要内容包括：企业对外直接投资与跨国企业经营、跨文化管理、后金融危机时代的经营策略、转型经济中的人力资源管理等...

新编物流管理

《新编物流管理》全面分析和总结了我国物流业发展的现状，并吸收了国内外先进的物流理念、技术和管理思想，尽可能详尽地阐述物流业务中的基础理论、组织和管理的技术与操作规程，系统而简要地阐述了现代物流的基本知识、采购管理、运输管理、装卸与搬运、现代包装、储存管理、配送...

汇率变动的价格传递效应-基于中国的研究

本书的贡献大致可以归纳为以下几点：第一，中国进出口在贸易方式和贸易主体两个方面有自身的特点，加工贸易和外资企业占了半壁江山。本书分别研究了一般贸易、进料加工、来料加工等三种主要贸易方式的汇率传递。本书还将贸易主体分为外资企业和本国企业两类，分别进行了研究。结果显示，不同贸易方式和贸易主体的进出口价格对人民币汇率变动的传递存在较大的差异。这一研究无论在理论上还是在政策上都具有重要意义。第二，本书研究了中国与主要贸易伙伴双边进出口价格的

中国外贸增长方式转变的绩效研究

本研究在理论研究的基础上，以我国外贸发展目标模式作为外贸增长方式转变绩效评价指标体系的主要依据，从外贸规模、外贸结构、外贸效益、外贸可持续发展、外贸竞争力5个一级指标，14个二级指标与39个三级指标，构建了外贸增长方式及其转变的评价指标体系；选择层次分析法来确定指标的权重；采用模糊量化的方法进行无量纲化处理；用加权求和法来计算出综合评价值。搜集了我国1995~2009年的所需指标数据，从各个方面对外贸增长方式转变绩效的进行评价...

管理学基础

新编网络营销实务

本书包括六大学习情境八大项目，具体为：网络营销基本知识、网络营销基本工具、网络营销策略、B2G网络营销业务、B2C网络营销业务、C2C网络营销业务等...

新编供应链管理

编者结合多年的供应链管理教学和实践，整合企业对供应链管理人才的需求，以工学结合的思想为指导，融合项目教学的理念和模式，将供应链管理课程中最核心的思想加以提炼，将全书的结构划分为六大项目19个任务。通过对本书的学习，学生将对供应链系统有一个全面的了解，同时能掌握研究供应链的三大工具，深刻掌握供应链的两大核心环节以及掌握设计供应链的基本知识和基本技能。 本书教学理念先进，内容新颖，讲解深入浅出，图文并茂，层次清楚，理论与实践紧密结合，适

财务管理

本教材反映了比较新的财务管理理论与方法，在如财务治理结构中的财务决策与控制、认沽权证融资、反映证券基金投资价值的指标及其分析、所有者权益变动表分析和财务风险预警系统建立等等方面弥补了现有财务管理教材有关内容的缺失，尽可能满足财务管理理论学习、研究以及理财实践发展的需要。　　本书主要用于大学本科管理、经济学科等有关专业用书。 本书每一章都精心设计了章前引言、章后小结、复习思考题、计算练习题和主要参考文献...

基础会计

2014-江苏省人力资源服务业发展研究报告

俞安平编著的《江苏省人力资源服务业发展研究 报告（2014现代服务业发展系列报告）》为江苏高校 现代服务业协同创新中心、江苏高校人文社会科学校 外研究基地“江苏现代服务业研究院”、江苏高校优 势学科建设工程资助项目（PAPD）和国家自然科学基 金项目（71103080）的阶段性研究成果。 　　 本书由综合篇、地区篇、行业篇、企业篇、政策 篇和数据篇等六个部分构成，通过详实的数据资料和 规范的经济分析，从不同角度和层次比较全面地分析

中国A股上市公司股权再融资的价值创造评价研究

中国A股上市公司强烈偏好股权再融资， 那么，其股权再融资行为 是否为股东创造了价值? 即股权再融资所增加的股权现金流的现值是否超出了募集资金? 超出了多少? 针对上述一系列问题，本书建立了股权再融资价值创造函数， 并基于此展开样本分析和评价...

货币银行学-(第四版)

范从来编著的《货币银行学(第4版)》主要介绍了货币银行学的相关基础知识，在教材的修订过程中，我们还特别注意到了经济学类本科生和管理学类本科生对“货币银行学”这门课程的不同要求，在内容的安排上，既注重了货币经济学基础理论的深入阐述，也注重了金融体系相关实践知识的详细介绍。第二

南大案例研究精粹-第二辑

案例研究是理论研究的一种重要方法，案例教学已逐步成为全球商学院mba教育的主流教学方法。为了更好地传播商学新知、启发管理创新，南京大学商学院案例中心从2011年9月开始编辑季刊《南大案例研究与教学通讯》，用于内部交流。季刊以南大商学院教师开发的最新优秀管理案例为基础，增加了年

投资银行学

《投资银行学(第2版)》在第一版《投资银行学》的基础上进行了修订。参阅了国内外大量的最新有关投资银行研究材料，提出了我国投资银行业务的具体操作方法以及存在的问题，论述了为保证我国投资银行业健康稳步发展的具体策略。分十二章内容，包括：导论、证券承销、证券交易、私募股权投资与风险资本投资、并购业务、资产证券化、基金管理、项目融资、金融工程、资产管理、投资银行监管等。适合作为有关金融机构从业人员、高年级大学生和研究生在投资业与金融市场方面的

农户借贷行为及其对收入的影响研究

以转型时期为背景，以资本为研究视角，以全国八个省份农户实地调查数据和农村固定观察点办公室公布的微观农户调查数据为基础，从农户借贷行为变迁趋势、农户借贷行为变迁的实证检验、农户借贷行为分化的特征性事实、农户借贷行为分化的实证检验等方面进行了研究...

市场营销学

赵元凤、田洁主编的《市场营销学》系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，吸纳了新的研究成果和企业成功实例，注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。《市场营销学》在介绍市场营销基本理论和原理的基础上，突出营销理论和策略的应用性，并辅以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书共分为13章，具体包括导论、市场营销环境、市场调研与市场预测、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、分销渠

市场营销:过程与实践

本书为高职高专市场营销专业的教材，这是一门应用、实践性较强的课程...

转型时期中国农户借贷行为演变研究-基于变迁与分化视角

本书以农村金融理论、农户经济理论和交易成本理论等为基础，分别从交易成本视角解释农户借贷渠道偏好，以及从家庭效用视角考察农户借贷用途选择；在此基础上，深入阐述农户借贷行为影响收入的作用机制，并综合运用实地调查和统计数据，构建计量经济模型对上述理论分析结果进行相应的实证检验...

银行监管治理:理论与实践

丁灿编著的《银行监管治理--理论与实践》从理论和实践两个方面，首次系统地阐述了银行监管治理的涵义、运行机制、主要工具以及实践状况。本书在国际上相对比较成熟的独立性、问责制、透明度、人员操守等四维度良好监管治理评估框架的基础上，从决策机制、执行机制、监督机制、协调机制来分析银行监管治理运行的过程。本书将银行监管理论与公共管理理论相结合，阐述了全面质量管理、绩效管理、标杆管理、文化战略等工具在银行监管治理中的运用。本书系统地总结了美国、欧

财务管理原理

王娜、吴凤菊主编的《财务管理原理》是财务管理专业系列教材之一，是财务管理专业本科生的一门核心基础课程，可作为各管理类专业、经济类专业开设财务管理课程的教材、参考书。 《财务管理原理》的教学目的是为了帮助初学者更好地学习和理解后续财务管理专业课程打好基础的，教材主要是让学生对财务管理的基本理论、原则、方法有个较清晰的认识和了解，在编写上分为三大部分。第一部分是介绍财务管理的概念、原则、内容等；第二部分介绍财务管理所用到的基本理念，

2013-江苏金融发展研究报告

华仁海编写的《江苏金融发展研究报告(2013)》由数个部分构成，通过详实的数据资料和规范的经济分析，从不同角度和层次比较全面地分析江苏金融发展情况。通过对过去资料的总结和分析，以期给相关从业者和政府管理部门提供参考。 《江苏金融发展研究报告(2013)》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。...

成本会计实训

新编国际贸易概论

《21世纪立体化高职高专规划教材·财经系列：新编国际贸易概论》紧密结合当前国际贸易发展的状况和我国的对外贸易实践，吸收了近年来教材建设和教学实践中总结出的新内容，系统地介绍了国际贸易理论和实务的基本知识和基础技能。本书由13章组成，具体包括国际贸易及其发展趋势、国际贸易政策、国际贸易措施、国际贸易的合同条款、交易磋商、合同履行、国际技术贸易的内容和方式、国际服务贸易等内容。每章以案例为先导，叙述中侧重实用性和实践性，注重学生职业

市场营销实务

《市场营销实务》根据高职高专财经类各专业的教学需要编写，是基于营销工作过程、以项目任务为主线的教学改革的一个积极探索，力求使学生掌握市场营销的基本策略和技巧。《市场营销实务》以能力为本位，以应知、应会为切入点，理论知识够用、实用，将专业基础素质和专业技能进行结合，充分体现了教学做一体化的课程改革思想。在编写过程中，立足于高等职业教育培养目标，遵循高等职业教育教学规律，在设计上注重新颖巧妙，如在每个学习任务中加入任务引入、知识拓展

中国钢铁物流研究-南京大学工程管理学院文库

本书是专门研究中国钢铁行业物流研究的专著，是一本高水平的学术著作...

高级财务会计

本书分为九章：第一章从复杂性业务的角度介绍合并会计报表的理论及其方法，对企业合并范围、控制权的确定等“疑难”问题进行了详细分析；第二章从跨国公司业务的角度介绍外币业务、外币报表、物价变动等跨国经营中的会计问题，系统介绍了外币购销交易、外币报表折算、外币...

会计学原理

《会计学原理》由张帆主编，本教材坚持学以致用的目的，在内容和结构上具有教学理念新、编写风格新、趣味性强的特点。教材开篇首先介绍了有关企业组织形式、经营管理活动和资金运动过程等内容，让对企业经营管理和会计实践一片空白的初学者对经济活动的发生环境、交易过程等有一个感性认识，然后以

供应链与物流管理

本书吸收了美国“供应链管理”精髓和日本“现代物流学”体系理念，又充分考虑了我国物流与供应链的运作实际。在内容架构的编排上共分三篇12章。第一篇共三章，主要说明物流与供应链的基本内涵、相互关系及其内容结构；第二篇共4章，介绍供应链有关理论；第三篇共5章，介绍物流管理理论。 本书主要面向高等院校经济管理类，特别是物流管理、电子商务、国际商务、工商管理、市场营销等近年我国高校优先发展的新兴和边缘学科专业的学生，也可以作为MBA的教材和

财务 会计 审计教学案例

本书内容涉及会计、审计、财务管理教学和实务的主要问题，包括关联方关系、企业合并、民间审计准则等...

电子商务应用

本书基于现代电子商务应用实例针对高职类学生专门规划编写的教材。内容包括: 电子商务认知、电子商务基础技术应用、电子商务交易、电子商务安全防范、网上银行与电子支付等...

数据营销

本书共分八个学习单元, 包括大数据和大数据思维、数据分析部门运营管理、网站数据化营销、淘宝店铺数据化营销、微博数据化营销、微信数据化营销以及邮件数据化营销等企业典型案例...

财务管理

本教材依据最新《企业会计准则》和前沿的财务管理理论编写, 主要介绍了财务管理的基本理论和基本的财务分析方法, 其内容包括总论、财务管理的价值观念、财务预算、筹资管理、投资管理、营运资金管理、利润分配管理、财务控制、财务分析等...

财务基础项目化教程

本书以项目教学模式为特点, 以实际应用为导向, 对各环节的具体操作要求尽量以真实情境来反映, 突出实用性, 旨在提高学生的实践操作能力, 使其达到基本岗位要求。具体内容包括9个项目: 会计职业认知, 让学生进入会计行业之前对会计职业要求有个基本的了解, 便于学生进行会计职业规划 ; 会计基本核算认知...

证券投资学

本书的由三大部分构成：第一部分是金融市场及投资工具。主要阐述金融市场的基本内涵、金融市场的主体与客体，重点介绍了固定收益证券、股权证券、投资基金、远期、期货、期权等金融工具。第二部分是投资理论研究。包括投资组合理论、资本资产定价模型、套利定价理论、有效市场理论等。第三部分介绍投资实务。主要包括金融市场的微观结构和证券分析的基本方法...

企业内部控制

本书共分为企业内部控制基础篇 ; 企业内部控制要素篇 ; 企业内部控制层次篇 ; 企业内部控制绩效篇四篇, 其主要内容包括: 企业内部控制概述 ; 内部环境 ; 风险评估 ; 控制活动 ; 信息与沟通 ; 内部监督等...

智慧商科多专业综合实训教程

《智慧商科多专业综合实训教程（第二版）》就目前开设的具备翻转课堂教学理念、MOOC理念的智慧商科多专业综合实训编写了一本较全面的实训教程，包括了实训承担的各种职能岗位的实训规范流程，具体包括：制造企业企业管理、人力资源、财务管理、采购、生产、仓储、销售7大部门18个岗位；政务服务中心的工商局、税务局、社保局等岗位；供应商代表；商户客户代表；服务公司；银行等...

现代金融风险管理/邬瑜骏

本书为财金通教育FRM跟我学系列丛书-FRM？考试专业辅导丛书之一，涉及的现代金融风险管理知识体系与FRM？备考阶段将遇到的专业内容有一定交集，力争通过系统化、实战化的内容阐述帮助读者们更深入的理解现代金融风险管理专业内容...

电子商务概论

本书是讲述电子商务基础知识的一本入门教材, 先介绍了电子商务的基本理论概念, 以及电子商务行业的发展过程 ; 接着介绍了相关的互联网技术基础知识, 电子商务安全知识 ; 再重点讲述了电子商务运营的概念以及主要的运营模式 ; 然后介绍了电子商务相关的物流、网络营销、互联网金融相关基本概念 ; 最后将跨境电商、移动电商等新的电子商务发展方向介绍给了读者...

会计心理教育

在高职院校，对学生开展心理健康教育，除了专门开设健康课外，在会计学科教学中，教师的有机渗透心理健康教育是行之有效的教育方法。会计学科教学中应从五个方面进行心理健康教育，帮助学生提高心理素质、健全人格、增强承受挫折、加强专业知识的学习和提高适应环境的能力...

管理学原理

《管理学原理（第二版）》在系统性、实用性的基础上，力图全面、简洁明了地介绍管理的基本思想、基本原理、基本方法以及管理思想的发展过程，反映我国的经济体制改革和企业改革的实践。可作为应用型高校经济类、管理类各专业管理学课程的教材，也可作为高职和广大管理工作者参考使用的工具书...

网络推广

本书结合我国当前电子商务的发展实践与实际案例，具体阐述了网络推广的实际应用及操作流程，并具体分析了实际应用案例，以使学生掌握网络推广的实践应用。适合作为高职高专相关专业学生学习用书，也可供从事相关专业的电商人员参考使用...

财务管理实用教程

本书是为高职高专院校经济管理类专业编写的教学用书，全书主要内容包括总论、资金的时间价值和风险价值、筹资管理、资金成本和资本结构、营运资金管理、项目投资管理、证券投资、利润分配管理、财务预算、财务分析...

财务管理

《财务管理（第六版）》反映了新的财务管理理论与方法，在以下方面弥补了现有财务管理教材有关内容的不足；财务治理结构中的财务决策与控制、认股权证与认沽权证融资、反映证券基金投资价值的财务指标及其分析、所有者权益变动表达分析、财务风险预警系统建立等。　　《财务管理（第六版）》主要用作大学本科管理、经济学科等相关专业基础课教学用书，也可以作为管理和经济学科研究生教学用书，以及社会各类企业的培训教材和自学参考资料...

现代企业管理