广告实务

广告活动有一套科学、规范的工作程序，即包括广告调查、广告计划、广告行动方案、广告效果测评。本书按照“工学结合”的思想来组织内容体系，全书包含5个教学项目、18个教学任务，在每一个教学项目下还设计了项目目标、项目描述、项目实施、项目拓展4个版块，同时每一个教学任务还包括任务引入、知识链接、任务总结3个栏目。全书理论精炼，实践突出，体现了理论为实践服务的宗旨。 本书可作为高职高专院校市场营销专业广告课程的教材，也可作为广告业内人士的参考

原生广告

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。原生广告有以下几个特点。1． 内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足

瘾让人上瘾的产品.广告背后的秘密

注意力碎片化的时代，怎样才能在很短的时间内抓住你的客户? 广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“ 购物季”，甚至是某种 “节日性市场”，都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中 被影响，在潜移默化中被引导，很终，我们完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是 概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。 在本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心

新媒体广告规制研究

本书以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点, 分析了西方现代广告制度的形成与得失, 以此为参考系, 观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设, 展示了我国新媒体广告规制的发展前景...

创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径

本书是靠前专享一本深入研究广告产业经营(主体是广告公司)的专著。本书以广告产业在数字化时代经营转型为研究对象，在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上，基于广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹，探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。当前，广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力，也需要解决内部管理问题，因此，在提高专业服务能力的同时，更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。如此，才能突破

关于广告学的100个故事

本书用非常通俗的笔调介绍了广告学的一般知识、广告学原理、广告原理语策划、广告实施语管理等相关内容。全书用故事的形式，介绍广告的概念、流派、发展历史等，是深入浅出，可读性强，每一则故事，讲述一个广告知识点，共100则故事，每则故事都是广告发展史上的典型案例，是中学生、大学生素质教育的读本。书稿语言流畅，结构合理，有图片，有小贴士，版式活泼，是同类书籍中的精品阅读学习材料...

文案-一字千金的创意广告.点石成金的案例分析

（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。 （2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。本书目标：玩

实用广告理论与方法

《实用广告理论与方法》自成体系，有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方法，并试图较好地弥补以上缺憾。《实用广告理论与方法》也是笔者多年教学实践的积累和总结。　　《实用广告理论与方法》可以作为高等院校相关专业本、专科生学习广告学基本理论和实务方法的教材或参考书；可以成为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书：可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的人士的通俗读物...

广播电视广告经营管理论文集:2015

本书收录80余篇论文集。主要内容包括: 微·威、公益广告彰显媒体社会责任 ; 广播广告经营的混合所有制创新 ; 广播的电视广告经营中的廉政风险管控创新 ; 让数字电视广告“频次”真正实现“有效”等...

移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维

1.作者业界知名度较高，后期会利用自己的营销资源推广宣传，并且这本书与其余三本书自成一个套系，对一家企业的形象、策划、营销、文案进行全方位、多角度的分析，这是一本让老板、总经理、广告人等全面了解公司形象策划营销运作的系统性工具书，定位高，借鉴性强。既有理论高度又有实用性。 2.这是一本经得起时间考验的文案创作方面的作品，读者不必花很多的时间和精力，就可以领悟到有关文案的高妙之处，很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏

广告标题创作与赏析

这是一本广告创作的书。本书上篇在总结前人经验的基础上, 结合作者的体会, 高度提炼出了17种广告标题创作的方法, 其中有些是作者首次提出的。同时, 汇集上百个优秀的广告标题, 有助于创作、比较、欣赏更有效的广告标题。是目前广告同类书中, 不可多得的创作与案例欣赏并存...

广告策划

《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括：代总序拥抱创意时代，广告策划概说，广告策划与营销传播，广告市场调研与分析，广告基本策略的制定，广告诉求策略，广告创意策略，广告媒体策略，广告预算管理，广告效果评估，其他营销方式与相关策划，广告策划书的撰写与提案，广告策划主体建设，参考文献，后记...

广告符号学教程

本书共分12讲, 分别是广告的定义及广告符号学的研究内容、广告的叙述转向、广告的意动性及其构筑、广告的情节结构、广告符号修辞等...

吸金广告-史上最赚钱的文案写作手册

《吸金广告》：史上最赚钱的文案写作手册 　　1奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材 　　2纵横广告界、消费心理学界30年，美国广告界最著名的“直邮博士” 　　3《广告周刊》the adweek《广告时代》advertising age重点推荐 　　4连续五年进入亚马逊年度畅销书排行榜 　　5市场营销、广告策划、文字编辑、淘宝店主……都用得上的文案写作技巧 　　6无论文笔好坏，掌握本书所教的方法，就能写出极具销售力

吸金广告

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作

积分广告学与经济

积分广告是一种在互联网条件下, 被用户主动关注且给用户带来积分的特定广告, 用户可以用所获取的广告积分来购买支付所需的产品和服务。它是互联网经济发展到一定时期的必然产物, 其出现和发展是不以人的意志为转移的。本书主要论述了积分广告学的起源、原理以及未来应用等...

广告管理

《继续（网络）教育系列规划教材：广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济，以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的...

文案创作完全手册(八品)

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。　　充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了

互联网直销-零成本的E-mail法则-(第二版)

本书汇聚了33位互联网营销超级明星的聪明才智，为读者揭示如何只借助电子邮件的威力，就能实现网络致富。每一章节都言简意赅，各介绍一种赚取财富的策略或观念，并就如何实施这些策略方法提供详尽指导，以帮助读者获取最大利润。

广告理论与实务

本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等...

广告原理与策划

《广告原理与策划》共4个情境。情境一：广告认知；情境二：广告策划；情境三：广告设计；情境四：广告测评与管理，通过11个项目展开，包括了解广告学基础知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。每一项目前面用一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实

广告创意-(含教学光盘1张)

广告学

想法日报

本书主要内容包括：去另一个世界；这样创意是有趣的；送同胞们一个“点子机”吧；这些东西能不能“套装”卖；“小鹿乱撞”有限公司等...

科学的广告 我的广告生涯

广告新论-若干问题的学术探讨

新编广告文案写作与赏析

《新编广告文案写作与赏析》一书便是本着这一目的编写而成的。作者经过多年的经验积累，使本书具有了下列突出特点： ·创新性 本书总结出近百种广告文案写作技巧与方法，是目前同类书中最多的，充分反映了广告文案写作的最新成就。在编写体例上主要采取了技法和精彩实例加简评，“专家提示”和“实践练习”相辅相成，通过作者和读者的互动，来大大增强其对广告文案的实际写作能力。 ·经典性 本书的精彩实例均为国内外最经典的广告文案，并配以专家的

广告文案-含教学光盘1张

这本教材共分为六大章。第一章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；最后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案（英语文案）的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分...

广告道德与法规

简介 　　本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。　　　　由于本

广告策划实务

网络广告及其影响研究

全球化语境中的跨文化广告传播研究

本书立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的

广告原理与实务

第1章 广告概论　1.1　探询“广告”定义　　1.1.1　追溯“广告”一词的来源　　1.1.2　对不同的广告定义的比较　　1.1.3　广告的定义　1.2　广告的分类　　1.2.1　按广告最终目的的不同划分　　1.2.2　按广告直接目的的不同划分　　1.2.3　按广告诉求方式的不同划分　　1.2.4　按产品的生命周期划分　　1.2.5　按广告影响范围的不同划分　　1.2.6　按使用的媒体不同划分　　1.2.7　按广告传播时间的不同划分

广告运动策划教程

本书引入“广告运动”这一概念，从全局的、动态的角度诠释了“策划”的功能、流程及其所包含的基本内容，并与其他相关学科有关知识点相结合，不仅凸显了广告学边缘性、跨学科的特性，同时也把广告策划纳入到一个更为广泛的空间内进行讨论，从而更加有助于从整体的高度来俯瞰的理解广告策划。 全书按照广告策划的进程展开，分别阐述了广告运动策划的生产及发展、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用广告运动策划书的编制。并结合了案例的讨论及

广告学概论

本书主要介绍了广告学导论、广告的界定特征与分类、广告的功能与作用、广告调查等内容。 ...

中国广告猛进史

第一部全景式广告社会发展史，展示中国广告业经营增长10780倍的史脉，呈现政治、经济；广告、企业、媒体；文化、时尚的互动，扫描相应事物的横向关联和纵向承传。 《中国广告猛进史》以独创的架构，在时间平台上全视角，立体化展现中国改革开放，25年来广告业总产值成万倍升。人均广告费数千倍激增的世界性奇迹。解读我国政策、法规、机制逐步变革，解开思想和生产力。推动低起点的广告业，具有“后发优势”与其他支柱产业的蓬勃猛进。 辐射这些变化

广告学教程

中国广告教育从起步到现在，已有整整20年的历程。据不完全统计，目前，全国广告高等教育专业教学点已达140多个。关于中国广告教育是否真如一些学者所言“高速度，低质量”，可谓众说纷纭，但至少，“速度”与“质量”之间的非同步发展，却是无可讳言的。也许，这正中国广告教育过程中的一个必经阶段。 本教材共分为五编十六章，本教材最着力之处，在于建构起一个全新的广告学理论框架，力图实现对以往广告学概论著述的一定程度的创新和超越。 第一编“

网络广告

本教材将从以下五个方面谋求革新：一、从传播学高度俯视网络广告，为其性质和特点做出明确定性，增强该教材的理论性和学术水平；二、突出对于网络媒介的研究，着重分析网络媒介的特点、优势以及整合现有媒介的能力与前景；三、突出网络广告策划环节，将其作为本科层次的广告学专业的必修课程的教材来建设；四、增强教材实用性，强化能力培养...