扫一扫
关注中图网
官方微博
¥55.4(6.3折)?
预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格（不含优惠券部分），仅供参考，未必等同于实际到手价。
促销活动:
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
智慧营销:4D营销理论及实践 版权信息
- ISBN：9787121395109
- 条形码：9787121395109 ; 978-7-121-39510-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
智慧营销:4D营销理论及实践 本书特色
适读人群 ：本书定位为营销专业人士感兴趣的专业图书，可以作为MBA学生、营销专业学生参考书。 读者对象包括：企业领导者、营销高管、营销专业及MBA师生。智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，是指通过人的创造性、创新力以及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。
智慧营销:4D营销理论及实践 内容简介
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，是指通过人的创造性、创新力以及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。本书从第3章起，每章都会有“开篇案例”，这些案例大多来自腾讯、阿里、拼多多等企业，用于说明新时代智慧营销的强大趋势和力量。本书分析了互联网时代新技术给营销带来的挑战和机遇，提出了智慧营销的概念及其核心理论――4D营销理论。全书围绕4D营销，解释了新时代背景下，如何利用新技术、新工具进行营销创新，进行更加“智慧”的营销，给出了方法和建议，并对此进行了趋势分析和展望。
智慧营销:4D营销理论及实践 目录
第 1 章 营销创新：挑战与机遇 ／001
1．1 营销创新环境 ／003
1．2 营销创新技术 ／010
1．3 营销创新挑战 ／016
1．4 营销创新机遇 ／021
第 2 章 新营销模式：智慧营销 ／027
2．1 传统营销与智慧营销 ／031
2．2 智慧营销的价值 ／035
2．3 智慧营销模式：4D营销理论 ／038
2．4 智慧营销典型案例：宜家家居 ／047
第 3 章 智慧营销：获取消费者需求 ／055
3．1 消费者需求内涵 ／058
3．2 理解消费者需求 ／060
3．3 寻找消费者需求的方法 ／069
3．4 消费者需求管理 ／072
第 4 章 智慧营销：预测消费者需求 ／078
4．1 预测需求的意义 ／081
4．2 预测需求的思维 ／084
4．3 预测需求的方法 ／085
第 5 章 智慧营销：引导消费者需求 ／098
5．1 创造消费者需求 ／101
5．2 引导消费者需求 ／109
第 6 章 智慧营销：大数据概述 ／119
6．1 智能互联时代的大数据 ／123
6．2 智能互联时代的大数据采集 ／129
6．3 智能互联时代的大数据处理 ／133
第 7 章 智慧营销：大数据应用 ／143
7．1 大数据营销概述 ／147
7．2 大数据营销新思路 ／154
7．3 大数据营销新场景 ／159
第 8 章 智慧营销：顾客价值获取 ／167
8．1 顾客价值传递内涵 ／170
8．2 顾客价值传递方式 ／178
8．3 获取顾客终生价值 ／181
第 9 章 智慧营销：顾客价值传递 ／187
9．1 顾客价值传递概述 ／190
9．2 顾客价值传递渠道 ／194
9．3 顾客价值传递策略 ／198
9．4 顾客价值传递障碍 ／204
第 10 章 智慧营销：顾客价值传递拓展 ／207
10．1 顾客价值传递与营销战略 ／211
10．2 顾客价值传递与4D营销理论 ／216
10．3 顾客价值传递与企业文化 ／220
第 11 章 智慧营销：动态沟通价值 ／225
11．1 顾客价值沟通媒介 ／228
11．2 顾客价值沟通策略 ／231
11．3 顾客价值沟通方式 ／236
第 12 章 智慧营销：动态沟通信息 ／245
12．1 互联网广告 ／249
12．2 大数据营业推广 ／258
12．3 互联网公共关系 ／262
第 13 章 智慧营销：动态沟通渠道 ／268
13．1 信息流精准营销 ／272
13．2 社会化媒体营销 ／277
13．3 移动营销 ／283
第 14 章 智慧营销：趋势与展望 ／289
14．1 技术催生营销新时代 ／291
14．2 智慧营销发展趋势 ／303
参考文献 ／311
展开全部
智慧营销:4D营销理论及实践 作者简介
赵占波，北京大学软件与微电子学院金融管理系教授，教学指导委员会副主任，北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，国家科技部高新技术评审专家。研究领域包括：互联网金融、保险、营销、旅游、大数据营销等。服务对象包括：银保监会、国家电网、中国电投、中国移动、中国交建、中国联通、国家开发银行、中国银行、工商银行、中国化工集团、中国人寿、平安保险、中信银行、新华人寿、太平洋保险、深圳航空公司等。发表50多篇论文，出版多部著作，包括《移动互联营销》《互联网保险》《互联网+新经济》《金融营销学》等。
书友推荐
- >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥40.6¥58.0 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥13.8¥32.0 - >
随园食单
随园食单
¥20.6¥48.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥24.0¥48.0 - >
回忆爱玛侬
回忆爱玛侬
¥10.5¥32.8 - >
经典常谈
经典常谈
¥17.1¥39.8
本类畅销
-
开启创新基因:如何在最饱和的市场找到破局之路
¥11.5¥36 -
影响力
¥55.9¥79.9 -
疯传-让你的产品.思想.行为像病毒一样入侵
¥15.4¥48 -
定制家居黄金十年
¥62.8¥299 -
我在小米做爆品
¥43.5¥58 -
创模式:23个行业创新案例
¥69.7¥199
