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市场营销 版权信息
- ISBN：9787564235970
- 条形码：9787564235970 ; 978-7-5642-3597-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销 本书特色
市场营销是高职高专院校财经商贸类专业的一门专业基础课和必修课，在财经商贸类专业教材建设中具有重要地位。 本教材□□版出版后受到了读者的欢迎和肯定。为了更好地适应企业营销活动的发展和财经商贸类专业教学的需要，我们对□□版内容进行了修改和完善。 为了修订好本教材，编者广泛吸收了近年来国内外营销研究成果和□新企业营销实践，努力使本教材反映企业市场营销发展的实际情况，同时适应高职高专院校财经商贸类专业教学需要。本教材在修订过程中突出了以下几个特点： □□，根据市场营销发展的□新动态，增加了新的教学内容，如根据电商经济发展的实际，增加了直播带货营销相关内容。同时，对个别项目和任务的内容进行了压缩和删减。 第二，对所有项目和任务进行了修订和完善，特别是根据近年来国内外市场营销□新发展动态和趋势，修正和补充了新资料，使教材内容能跟上企业营销活动发展的步伐，努力反映营销活动的□新状况。 第三，加强了案例教学内容。增加了□新营销实践案例，对“能力训练”部分的案例进行了更新，提高学生与时俱进、分析问题和解决问题的能力。 参加本教材编写修订工作的有：项目一、项目二、项目三为于丽艳；项目四、项目五、项目六为沈力；项目七、项目八、项目九为章雪莉；项目十、项目十一、项目十二为毕盛楠。全书由于丽艳统稿定稿。 本次修订，编者参阅了诸多书籍、网络资源，由于时间仓促，有些资料的原始出处和作者未能查到和注明。在此，对各位作者、专家、学者表示诚挚的感谢。 由于本书的编者水□和实践经验有限，书中难免有一些疏漏和不足之处，恳请广大读者不吝赐教，给予批评和指正。
市场营销 内容简介
《市场营销（第二版）》按照高等职业教育“以服务为宗旨，以就业为导向”的培养目标为出发点，以知识“必需、够用”为原则来构建内容框架，密切结合企业营销实践，与企业合作共同开发实训内容，总结了编者多年的教学经验，并借鉴了国内外相关教材的知识和案例，力求体现以下特点： 一，结构编排合理。该书注重内容的系统性、科学性，深入浅出，项目安排循序渐进，通过案例有效地将知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。 第二，注重培养学生的营销技能。该书加大了实训内容的比例，在提供市场营销的基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训教学。为此，在每一个教学项目后都附有案例研讨和实践训练项目，用以提升学生的营销技能，增强高职院校学生知识结构与市场的对接能力。 第三，体例新颖．内容生动实用。该书在充分借鉴国内外优秀营销教材编写模式的基础上，结合我国营销实际情况和高等职业院校学生特点，力求使教材体例新颖、内容生动。在每个项目的开篇设置了“案例导入”，帮助学生快速进入本项目内容的学习轨道；在每个项目的叙述过程中，穿插安排设置了“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，在教学项目结束部分设置了项目回顾和能力训练，巩固所学知识，提升实践技能。 《市场营销（第二版）》可作为高职高专层次财经管理类相关专业学生的教学用书或参考书，也可作为企事业单位管理人员和从事国际贸易业务的专业人员的培训用书和参考读物。
市场营销 目录
第二版前言
项目一 市场营销认知
学习目标
案例导入
任务一 认识市场与市场营销
任务二 市场营销学的产生和发展
任务三 市场营销管理理念
项目回顾
能力训练
项目二 市场营销环境分析
学习目标
案例导入
任务一 市场营销环境认知
任务二 微观市场营销环境
任务三 宏观市场营销环境
任务四 国际营销宏观环境
任务五 市场营销环境分析与对策
项目回顾
能力训练
项目三 市场调研与市场预测
学习目标
案例导入
任务一 市场营销信息与市场调研
任务二 市场调研流程与方法
任务三 市场预测
项目回顾
能力训练
项目四 消费者市场和购买行为分析
学习目标
案例导入
任务一 消费者市场与消费者行为模式
任务二 影响消费者购买行为的主要因素
任务三 消费者购买决策过程
项目回顾
能力训练
项目五 组织市场及购买行为分析
学习目标
案例导入
任务一 认识组织市场
任务二 生产者市场购买行为分析
任务三 中间商市场购买行为分析
任务四 非营利组织市场、政府市场购买行为分析
项目回顾
能力训练
项目六 目标市场营销战略
学习目标
案例导入
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目回顾
能力训练
项目七 产品策略
学习目标
案例导入
……
项目八 价格策略
项目九 渠道策略
项目十 促销策略
项目十一 营销管理
项目十二 网络经济下的市场营销
参考文献
项目一 市场营销认知
学习目标
案例导入
任务一 认识市场与市场营销
任务二 市场营销学的产生和发展
任务三 市场营销管理理念
项目回顾
能力训练
项目二 市场营销环境分析
学习目标
案例导入
任务一 市场营销环境认知
任务二 微观市场营销环境
任务三 宏观市场营销环境
任务四 国际营销宏观环境
任务五 市场营销环境分析与对策
项目回顾
能力训练
项目三 市场调研与市场预测
学习目标
案例导入
任务一 市场营销信息与市场调研
任务二 市场调研流程与方法
任务三 市场预测
项目回顾
能力训练
项目四 消费者市场和购买行为分析
学习目标
案例导入
任务一 消费者市场与消费者行为模式
任务二 影响消费者购买行为的主要因素
任务三 消费者购买决策过程
项目回顾
能力训练
项目五 组织市场及购买行为分析
学习目标
案例导入
任务一 认识组织市场
任务二 生产者市场购买行为分析
任务三 中间商市场购买行为分析
任务四 非营利组织市场、政府市场购买行为分析
项目回顾
能力训练
项目六 目标市场营销战略
学习目标
案例导入
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目回顾
能力训练
项目七 产品策略
学习目标
案例导入
……
项目八 价格策略
项目九 渠道策略
项目十 促销策略
项目十一 营销管理
项目十二 网络经济下的市场营销
参考文献
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市场营销 作者简介
于丽艳，上海工商外国语职业学院副教授，主讲市场营销，酒店管理等课程。
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