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移呼百应 版权信息
- ISBN：9787121330124
- 条形码：9787121330124 ; 978-7-121-33012-4
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
移呼百应 本书特色
移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动营销能力，打造移动营销新玩法。创新营销，移呼百应！TMA 移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨，经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级，为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。本书优选TMA 移动营销大奖历届荣获金奖的50 个经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O 营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代的创新玩法，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供*直观的学习参考。
移呼百应 内容简介
移动营销推广是数字营销的大趋势，甚至是广告行业的趋势。赢移动者赢未来，只有懂得移动营销技巧，才能在未来引领营销行业。本书集合了经典的50个移动营销案例，各有各的特色，各有各的巧妙，一方面可以为营销的从业者提供灵感，另一方面也代表了未来营销领域发展的方向。
移呼百应 目录
目录
第1 篇 创意类 / 1
梅赛德斯- 奔驰：“致敬人类首次登月” / 2
人民日报《军装照》 / 8
NIKE 个性化智能伴跑电台 / 12
荣耀8 青春版玩出“新镜界” / 16
苏宁易购“承诺胶带” / 23
《鱼翅相克图》 / 26
“赶艾！才敢爱”杜蕾斯零艾行动 / 30
可口可乐——开启你的“此刻是金” / 36
宝马如何刷爆朋友圈 / 39
网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O 联合营销 / 41
第2 篇 技术类 / 45
Dior Lady Art 手袋发现之旅 / 46
唯品会419 语音助手互动案例 / 51
第3 篇 效果类 / 55
肯德基＆ 阴阳师跨界应援二次元营销 / 56
移动端助力ofo 上演奇迹大逆转 / 61
平安普惠——开拓贷款生态新蓝海 / 65
欧乐B iBrush Plus 智能传感，造你想要 / 69
第4 篇 互动体验类 / 73
《听声音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 / 74
优衣库“衣·乐人生”电台，你的衣服会“唱歌” / 77
Dyson 移动造型快闪沙龙 / 83
同里古镇360°景区声态体验 / 88
必胜客 小米“以跑示爱” / 92
蒙牛为回家的人热一杯牛奶 / 96
伊利每益添：健康每一天 / 100
第5 篇 内容营销类 / 103
全新宝马1 系＆ 王者荣耀《荣耀跨界，启动引擎之心》
游戏内容整合营销 / 104
西门子家电——油烟吸得快，爆炒才痛快 / 111
大自然的搬运工，freestyle 引爆嘻哈火药 / 115
陈奕迅唱《I Do》给你听 / 123
“网易云阅读＆ 乐敦‘易起’读好书漂流”公益活动 / 130
麦当劳与网易二次元合作“艾木娘の不思议之旅” / 137
华为Mate8“谈谈坚持的力量” / 143
红牛开学季，打开新生的无限可能 / 147
第6 篇 媒介整合类 / 151
国民暖男养成记——雕牌雕兄说 / 152
捷豹F-PACE 挑战摩天轮移动营销 / 160
OPPO R11 新品发布微博营销 / 164
极致“锋味”，唯有卡萨帝 / 168
途牛首创：MULTI-TOUCH MEDIA 万物皆可为媒介 / 173
第7 篇 移动O2O 营销类 / 179
麦当劳全民“充电饱” / 180
第8 篇 电商营销类 / 185
Hello Kitty＆ 旺旺漂洋过海来撩你 / 186
佳洁士＆ 三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目 / 190
骆驼年轻就要野 / 195
第9 篇 短视频营销类 / 201
荣耀V9 短视频创意营销推广 / 202
小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》 / 207
第10 篇 视频直播营销类 / 211
肯德基天猫奇葩直播 / 212
借势科比告别战，KX5 特惠抢 / 215
巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀 / 219
第11 篇 大数据营销类 / 223
佳洁士重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开 / 224
“我有千面，就要不凡”
——光大＆ 银联开启信用卡工业4.0 时代 / 228
上汽大通国际车展SmartEye 数据营销 / 233
碧欧泉：带着贝克汉姆去游韩——男士护肤品的美丽谋略 / 238
薇姿铺满CRM 精准营销案例 / 242
第1 篇 创意类 / 1
梅赛德斯- 奔驰：“致敬人类首次登月” / 2
人民日报《军装照》 / 8
NIKE 个性化智能伴跑电台 / 12
荣耀8 青春版玩出“新镜界” / 16
苏宁易购“承诺胶带” / 23
《鱼翅相克图》 / 26
“赶艾！才敢爱”杜蕾斯零艾行动 / 30
可口可乐——开启你的“此刻是金” / 36
宝马如何刷爆朋友圈 / 39
网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O 联合营销 / 41
第2 篇 技术类 / 45
Dior Lady Art 手袋发现之旅 / 46
唯品会419 语音助手互动案例 / 51
第3 篇 效果类 / 55
肯德基＆ 阴阳师跨界应援二次元营销 / 56
移动端助力ofo 上演奇迹大逆转 / 61
平安普惠——开拓贷款生态新蓝海 / 65
欧乐B iBrush Plus 智能传感，造你想要 / 69
第4 篇 互动体验类 / 73
《听声音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 / 74
优衣库“衣·乐人生”电台，你的衣服会“唱歌” / 77
Dyson 移动造型快闪沙龙 / 83
同里古镇360°景区声态体验 / 88
必胜客 小米“以跑示爱” / 92
蒙牛为回家的人热一杯牛奶 / 96
伊利每益添：健康每一天 / 100
第5 篇 内容营销类 / 103
全新宝马1 系＆ 王者荣耀《荣耀跨界，启动引擎之心》
游戏内容整合营销 / 104
西门子家电——油烟吸得快，爆炒才痛快 / 111
大自然的搬运工，freestyle 引爆嘻哈火药 / 115
陈奕迅唱《I Do》给你听 / 123
“网易云阅读＆ 乐敦‘易起’读好书漂流”公益活动 / 130
麦当劳与网易二次元合作“艾木娘の不思议之旅” / 137
华为Mate8“谈谈坚持的力量” / 143
红牛开学季，打开新生的无限可能 / 147
第6 篇 媒介整合类 / 151
国民暖男养成记——雕牌雕兄说 / 152
捷豹F-PACE 挑战摩天轮移动营销 / 160
OPPO R11 新品发布微博营销 / 164
极致“锋味”，唯有卡萨帝 / 168
途牛首创：MULTI-TOUCH MEDIA 万物皆可为媒介 / 173
第7 篇 移动O2O 营销类 / 179
麦当劳全民“充电饱” / 180
第8 篇 电商营销类 / 185
Hello Kitty＆ 旺旺漂洋过海来撩你 / 186
佳洁士＆ 三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目 / 190
骆驼年轻就要野 / 195
第9 篇 短视频营销类 / 201
荣耀V9 短视频创意营销推广 / 202
小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》 / 207
第10 篇 视频直播营销类 / 211
肯德基天猫奇葩直播 / 212
借势科比告别战，KX5 特惠抢 / 215
巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀 / 219
第11 篇 大数据营销类 / 223
佳洁士重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开 / 224
“我有千面，就要不凡”
——光大＆ 银联开启信用卡工业4.0 时代 / 228
上汽大通国际车展SmartEye 数据营销 / 233
碧欧泉：带着贝克汉姆去游韩——男士护肤品的美丽谋略 / 238
薇姿铺满CRM 精准营销案例 / 242
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移呼百应 相关资料
根据我们的调研，有68%的CEO觉得他们的行业在未来几年会被颠覆，有88%的CEO则对公司内部的创新能力不满意。那么如何预测未来，提升公司创新能力，从而应对未来的挑战呢？
我的答案是：保持好奇心态，在不同的领域里不断探索、观察、学习、研究和尝试。目前业内的大趋势是云服务、大数据、社交电商和以移动为中心。TMA正是顺应这一趋势的移动营销先行者，每年积累了大量各行各业的优秀案例。本书是优秀案例中的精华，我们可以从书中发现“非显著趋势”，帮助企业掌握商机和启发创新。
——WE威汉营销集团创始人、CEO 陈一枬
TMA移动营销大奖多年来致力于发掘与表彰优秀的移动营销案例，是提升中国移动营销创新能力的重要推动力量。本书从历届TMA金奖作品中选出50个精彩案例，包括我个人很欣赏的“NIKE个性化智能伴跑电台”、“肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销”等案例，具有标杆价值，能够给有创新精神的营销人带来启发。衷心希望本书能促进更多精彩移动营销案例作品出现！
——安索帕中国集团董事总经理 黄敏尉
人类的想象力驱动着社会不断进步。身处这个日新月异的时代，我们必须时刻更新自己对世界的认知。可以预见，人在移动互联网中所获得的服务及体验，将随着科技进步而被无限放大，成为生活形态的主导，从而冲击所有的行业与产品，甚至引发新一轮商业重构。如何围绕移动互联网进行品牌运营、满足消费者需求痛点，以及应对营销挑战，不仅是营销界未来*重要的思考维度，也将是我们重新认知世界的重要维度。TMA立足于人类发展*前沿，占据这个提升认知以及构建未来社会和商业模型的制高点，其重要意义不言而喻。这是TMA的使命，也是本书的价值。
——英扬传奇整合营销集团董事长、广州4A主席 吕曦
移呼百应 作者简介
主编简介陈刚北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会主任，《广告研究》杂志主编。长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（1979—1991）》、《中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究》、《超越营销》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域名作之一。方立军 网名“小火柴”，网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，长期致力于互联网营销价值的传播工作，服务网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东、暴风等卓越互联网企业。 2009年创建网赢天下网及金鼠标数字营销大赛，并与莫比国际广告奖、釜山国际广告奖结为战略联盟。2014年创办TMA移动营销大奖。2017年创办超级IP生态大会及莱萌奖。为业界提供了集促进交流、发现机会、创造连接、迎接改变于一体的互动分享平台。 主编《有法无天》和《Digital Marketing颠覆你的营销想象》两部书籍，连续出版7届《金鼠标数字营销大赛集粹》，为促进行业的发展做出了积极的贡献。
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