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智能营销-从4P时代到4E时代

作者：贾丽军著

出版社：中国市场出版社出版时间：2017-04-01

开本： 32开 页数： 238

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版权信息
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内容简介
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作者简介

智能营销-从4P时代到4E时代版权信息

ISBN：9787509214879
条形码：9787509214879 ; 978-7-5092-1487-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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智能营销-从4P时代到4E时代本书特色

【营销“4E”理论】 ■ 核心——“内容创意技术传播” ■ 本质——消费者与产品互动 ■ 模型——数字体验（Experience）、数字估值（Evaluation）、数字场景（Environment）、数字关联（Engagement）剖析“互联网 ”时代营销的核心概念，大量实践案例！

智能营销-从4P时代到4E时代内容简介

★营销领域领跑者必读★ 【一本直指未来的营销秘籍，创造性地提出4E营销模型】【4E精髓：人脑电脑创意技术】【40个案例 ◆ 4P至4E ◆营销秘籍 ◆剑指未来】【厦大教授、中国广告协会学术委员会原主任陈培爱，亚洲广告联盟主席苏雄，上海大学影视学院教授许正林，中国传媒大学客座教授袁俊，锦聚成董事禹雷，凯洛中国副总裁高务修等鼎力推荐】【4E核心——“内容创意技术传播”】【4E本质——消费者与产品互动】【4E模型——数字体验（Experience）、数字估值（Evaluation）、数字场景（Environment）、数字关联（Engagement）】

智能营销-从4P时代到4E时代目录

**篇智能营销的起源：从营销1.0到营销4.0 **章这是*好的时代，也是*坏的时代，这是智能营销的4.0时代智能营销的4.0时代，一切固有的东西被打破智能营销的4.0时代，重构一种全新的营销方式［案例分享］海尔C2B DIY定制开放供应链第二章从营销1.0到营销4.0，智能营销颠覆一个时代以产品为中心的营销1.0 ［案例分享］甲壳虫“Think small”——想想还是小的好以消费者为中心的营销2.0营销1.0与营销2.0的时代标志——品牌形象［案例分享］穿“哈格威”衬衫的男人第三章构建链接的营销3.0 以产品与消费者关系为中心的营销3.0时代营销3.0的时代标志——基于整合营销传播的关系营销整合营销传播［案例分享］西门子家电——味觉大战关系营销第四章智能营销，4.0时代的主旋律 “内容创意技术传播”的营销4.0时代营销4.0的时代标志——人工智能与网络新媒体人工智能技术［案例分享］智能密集储分一体化系统网络新媒体第五章智能营销的理论价值和现实意义第二篇智能营销的概念：人脑电脑、创意技术第六章智能营销的概念第七章智能营销的特征虚拟实体被打通［案例分享］微软HoloLens 时空约束被打破［案例分享］“品胜•当日达”O2O经营模式个人帝国主义［案例分享］高端咖啡品牌Blue Bottle 利用大众力量［案例分享］人人快递网第八章可预见的智能营销技术移动互联网移动终端技术［案例分享］微软全息眼镜HoloLens接入网络技术移动应用服务技术网络安全技术物联网射频识别［案例分享］RFID与智能交通传感器网络与检测技术［案例分享］奔驰智能互联系统智能技术［案例分享］The ONE智能钢琴纳米技术云计算云计算相关概念［案例分享］苹果公司iCloud云服务云计算的服务模式［案例分享］软件即服务云计算的部署模式分类［案例分享］谷歌公司云服务第三篇智能营销的理论：从4P到4E 第九章智能营销模型智能营销模型的理论基础智能营销模型的构建数字体验［案例分享］Hollister数字估值数字场景［案例分享］苹果“重复使用及循环利用计划” 数字关联［案例分享］阿尔山矿泉手写瓶智能营销模型的要素 1P（产品） VS 1C（消费者） VS 1E（数字体验）［案例分享］云衣定制 2P（价格） VS 2C（成本） VS 2E（数字估值） 3P（渠道） VS 3C（便利） VS 3E（数字场景）［案例分享］宜家《小灵感大惊喜》 4P（促销） VS 4C（沟通） VS 4E（数字关联）［案例分享］天猫“省钱经济学”盒子报第四篇智能营销的应用：数字商业体系管理第十章数字流量精准传播精准传播理论基础［案例分享］Zara ［案例分享］手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频 RTB广告模式概述［案例分享］东风Honda“春季服务月” RTB广告的特点RTB和DSP模式的操作［案例分享］RTB操作搜索引擎营销移动搜索搜索引擎优化企业制定SEM的步骤线下流量追踪友盟的Oplus 科达智能门店管理系统第十一章数字价值品牌管理品牌美学，选择正确的数字化品牌元素［案例分享］慕思《从晚安到心安的音乐感官营销》强势品牌概述［案例分享］Superme 打造强势品牌内容管理 UGC、OGC、PGC UGC概述 UGC产生的基础［案例分享］思科活动管理互动营销互动广告［案例分享］为盲胞读书2.0互动广告实现［案例分享］梅赛德斯-奔驰冠名赞助及产品植入优酷《侣行》第二季［案例分享］零预算也能撬动大传播第十二章数字资产 CRM管理CRM的内涵我国主要行业的CRM应用［案例分享］国航CRM管理社交管理 SNS的概述［案例分享］4月5日“和颐酒店遇袭”事件 SNS营销方式［案例分享］Sephora美容活动［案例分享］红牛事件营销——“红牛同温层计划” ［案例分享］故宫博物院与腾讯合作［案例分享］全新奥迪TT超级英雄版电商销售 SOLOMO 顾客忠诚度管理顾客忠诚度的内涵顾客忠诚度的影响因素［案例分享］中国移动积分联盟顾客忠诚度计划［案例分享］通用积分结语智能营销预见未来智能营销再造全新商业模式智能营销成就移动互联网创新智能营销将创造品牌数字化资产遇见智能预见未来后记

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智能营销-从4P时代到4E时代相关资料

贾丽军博士在《智能营销：从4P时代到4E时代》一书中，创造性地提出了4E理论体系，将有助于我们洞察商业领域的创新问题。与此同时，该理论还可以更有效地引导我们寻求更符合中国市场的发展规律。 ——禹雷朗势公关董事，锦聚成董事，ECI Awards（艾奇奖）执委《智能营销：从4P时代到4E时代》一书的问世，系统化剖析了互联网智能与营销之间作用力的逻辑规则，对于未来营销加速结合互联网科技、加速驱动互联网商业、加速融入互联网生态，起到了指导性的作用。尤其是贾博士的4E理论体系，是一个更符合现代营销的方式。 ——高务修 IDG Digital Media Group 首席运营官贾丽军博士的《智能营销：从4P时代到4E时代》一书，堪称每个营销、市场、广告、公关等从业人员的“随身读物”。书中对应经典营销4P理论提出互联网时代的智能营销4E理论，方便我们运用“智能营销”的框架模型，打通不同的营销理论基础，适应时刻推进的技术更迭，顺应随时变革的媒体环境，形成一套具有系统且标准化的营销思考与实践模式，运用到实际的工作中。——李媛萍暴风集团股份有限公司副总裁在营销4.0时代，你是希望引领潮流，还是随波逐流？贾丽军博士又一力作——《智能营销：从4P时代到4E时代》，深刻剖析了“人脑电脑、创意技术”的智能营销概念，用近几年国内外影响力极大的金奖案例，反映了“智能 ”时代，营销传播的全新理念和实战的重大突破。读完这本书，你就是4.0时代的主旋律！——高超网易传媒销售运营中心总经理贾丽军博士“智能营销”概念的提出，让传统行业的4P思维转换到互联网4E思维，可以有一个灯塔式的指引。也把互联网行业链接各产业的特性，从技术层面拉到智能营销的落地层面。随着技术与创新比重的加大，各个产业都将面临彻底的颠覆式创新，而智能营销则是这个颠覆创新时代的开始。可以说，智能营销具有划时代的意义。 ——闫军胶囊时尚（厦门）网络科技有限公司创始人非常高兴看到贾丽军博士《智能营销：从4P时代到4E时代》这本书，也非常认同其中提到的“一切固有的东西都会被打破”这一核心理念。时代进步，行业升级，数字营销理念、方法必须在实践中不断地优化革新以适应企业需求和消费市场的用户体验。这本书从数字营销的流量、资产、价值等理论层面都做了深度剖析。智能营销，必将是数字生态下的一次完美革命！ ——张蓬珍岛集团运营总裁 “互联网 ”下的大数据时代，用户变了、媒体变了、体验变了，策略要变、创意要变、品牌要变。互联网营销已经从PC时代的广告、互动、公关到移动端的精准营销，目前已经是人工智能技术推动的智能营销阶段。贾丽军博士的《智能营销：从4P时代到4E时代》为我们传道、授业、解惑，阅读此书，*不虚此行。 ——孙晓晨康得新复合材料集团应用事业群场景营销中心、互娱中心总经理

智能营销-从4P时代到4E时代作者简介

【贾丽军博士】 IECIA 联合创始人 ECI Awards (国际艾奇奖) 执行主席中国商务广告协会商业创新委员会执行主席《创意经济》杂志主编 New-E智能营销集团创始人传播学博士，是“品牌建筑学”、“品牌美学”、“卷入式数字营销”和“智能营销”等理论与概念的提出者。致力于中国“品牌建筑师”理论体系及IBC (整合品牌传播) 专业品牌工具的研创，并开创中国商业创意先河，被誉为“走在产业创意和学术教育45度的职业广告人”，被国家授予“优秀留学归国人员”称号。代表著作有《品牌建筑学》《品牌美学》《智能营销》《DING级品牌营销九式》。其中《DING级品牌营销九式》汇集了全球营销实效排名前50位企业的实效案例及市场总监（CMO）证言，深刻揭示了让营销具有实效的市场规律，为CMO提供标准营销评估实效工具。博士论文《品牌美学》构建了品牌审美沟通模型，通过严谨的理论分析和实践模型、工具及案例解析，首次对品牌美学概念和价值进行了全面详细的解析。还曾与国家广告研究院院长丁俊杰教授联合编著了《中国营销实效趋势报告》《国际电商创新案例年鉴》。多次率领卓越创意群获得中国广告创意大奖和中国EFFIE奖等众多金、银、铜奖项；成功主持过众多国内外品牌建筑与传播工程。一直倡导与行业精英机构和专家一起“做一件影响世界的事”，认为创意创新不仅仅是一种职业，更是一种生活方式。

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