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营销管理 版权信息
- ISBN：9787521742213
- 条形码：9787521742213 ; 978-7-5217-4221-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销管理 本书特色
一本被学界和业界广泛接受和称赞的教材，营销学领域的奠基之作，被誉为“营销圣经”，16版是适合当下商业环境的全新版本
营销管理 内容简介
《营销管理》是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的经典作品。在这本书里，作者强调“全面营销”理念，该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。全书分为七个部分，二十一章，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。
营销管理 目录
**部分：营销管理的基本原理
第1章 为新现实定义营销
第2章 营销计划与管理
第二部分：了解市场
第3章 分析消费者市场
第4章 分析商业市场
第5章 开展营销调研
第三部分：制定一个成功的营销战略
第6章 识别市场细分和目标客户
第7章 拟定客户价值主张和定位
第四部分：设计价值
第8章 设计和管理产品
第9章 设计和管理服务
第10章 建立强大的品牌
第11章 管理定价和促销
第五部分：传播价值
第12章 管理营销传播
第13章 设计数字时代的整合营销活动
第14章 精准营销和直效营销
第六部分：渠道价值
第15章 设计和管理分销渠道
第16章 管理零售业
第七部分：管理增长
第17章 在竞争性市场中推动增长
第18章 开发新的市场产品
第19章 建立客户忠诚度
第20章 开拓全球市场
第21章 对社会负责的营销
展开全部
营销管理 作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kotler)知名市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。 他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。 科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年)，被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年)，期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。 达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)，曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。 在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。 美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。 他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。
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