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疯传-全新版修订版 版权信息
- ISBN：9787121275982
- 条形码：9787121275982 ; 978-7-121-27598-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
疯传-全新版修订版 本书特色
从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰（jonah berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。 本书为2016全新精装修订版！
疯传-全新版修订版 内容简介
★ 我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。 ★ 沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。 ★ 美国亚马逊畅销书，获美国市场营销协会*营销图书奖。比《引爆点》《粘住》更劲爆，再造营销经典，李光斗作序，全球知名人士及*媒体联袂点评推荐。本书为2016全新精装修订版！
疯传-全新版修订版 目录
引言：为什么会流行（introduction：why things catch on）为什么会掀起流行的浪潮？产品、思想和行为的风靡之道 社会传播如何制造口碑效应与生俱来的口碑效应？我与研究社会影响的缘分 传播力的六项原则 **章：社交货币（chapter 1：social currency）铸造新的货币利用游戏机制 成为内部人士小谈动机能不告诉别人吗？ 第二章：诱因（chapter 2：triggers）口碑经纪公司的运作为什么某些产品会赢得更多的谈论？ 即时口碑与持续口碑的区别 从玛氏棒到选举 与丽贝卡·布莱克相约于星期五 话题的引子奇巧巧克力加咖啡：养成习惯 有效诱因是如何炼成的？情境的重要性 燕麦圈胜过迪士尼 第三章：情绪（chapter 3：emotion）由*常被转发的文章想到的 系统分析揭开谜底 惊奇的力量 任何情感都能成为分享的动力吗？ 点燃行动之火 关注情感善用高唤醒情绪 婴儿背带引发的抵制潮 运动有助于分享 第四章：公开性（chapter 4：public）模仿心理学 可观察性的力量 蓄须潮hotmail的传奇故事 “坚强活着”励志腕带 适得其反的禁毒广告 第五章：实用价值（chapter 5：practical value）省钱之道购物心理学 不可思议的价值 不只是钱的问题 被埋没的事实 第六章：故事（chapter 6：stories）用故事承载信息从故事中学知识打造自己的特洛伊木马不要做徒劳的付出 后记（epilogue）致谢（acknowledgments）
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疯传-全新版修订版 相关资料
丹尼尔•吉尔伯特 哈佛心理学教授，《撞上快乐》的作者 “伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。” 查尔斯•都希格 畅销书《习惯的力量》的作者 “为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳•伯杰知道这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。” 奇普•希思 《粘住》的作者 “假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播。” 李光斗 中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人 “揭开流行背后的秘密，引爆潮流的营销艺术，让你的品牌像病毒一样疯传。” 袁岳 零点研究咨询集团董事长 “有些流行的背后有故事，许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。” 张永伟 国务院发展研究中心研究员 “在社交网络发达时期，传播的投入与产出如何更合理？本书提示：口头传播已经变得比传统广告更具优势，因为它不会夸大其词，更能精准地锁定人群。” 罗文杲 《销售与市场》副总编 “正确地开发新产品变得越来越困难。正如本书作者所言，我们也许很容易发现流行趋势，但却很难主导、利用并掀起波澜，因为产品和思想的流行都是渐进而来的。” 俞雷 喜临门股份有限公司副总裁 “我们不用喋喋不休地强调产品的好处，而要想办法让消费者投入真实的情感，把‘自己喜欢’变成‘对人传播’，把临时讨论变成持续推荐。” 《金融时报》 “对于严肃的市场营销专业人士而言，本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士，并试图了解在一个只有三分钟热情的社交媒体上瘾者比比皆是的世界中，怎样才是制造影响的最佳方式，那么本书能够给你提供充足的思考素材。” 《科克斯书评》 “伯杰揭示了流行产生的秘密，告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力。这本书是继《引爆点》和《魔鬼经济学》之后的又一佳作，书中富含既有娱乐性又有解释力的案例，并突破性地将关注点从在线传播技术转移到人际传播因素之中。” 《出版商周刊》 “这是一本具有感染力的关于病毒营销的著作。作者以幽默、风趣的语言描绘了认知心理学和社会行为学之间的交互影响过程，着眼于帮助商人和其他群体传播他们的信息，其研究结果也可作为研究流行文化传播的基础读物。” 《今日美国》 “这是一本揭秘为何人们更愿意传播某些事物的书。” 郭广宇（鼠小疯） 三只松鼠首席品牌官 一个成功品牌的诞生，都要经历两个阶段，首要是提供服务，更高层次是输出文化；一个是品类定位上的成功，是迈向品牌的奠基石，就如三只松鼠没有坚定做坚果品类难有今天，跨过第一个阶段才有可能进入第二个阶段，这是真正品牌的阶段，赋予品牌以灵魂与内在，让它有生命，和用户情感产生更多的连接！我想《疯传》这本书就恰恰讲述了如何传播品牌的文化！ 徐琨 testin总裁 什么样的产品会流行？人们出于什么目的对自己的朋友推荐相关的产品？这本书告诉你流行其实有迹可循，提高产品的社交货币价值，即为用户提升逼格，会让你的产品形成口碑，最终引爆流行。 文杰 大家社区总裁 “互联网 ”的道路上除了要有社群建立的工具以外，更重要的是社群的生存问题，而《疯传》这本书所讲述的，正是解决社群长久生存的方法。 马宗武 中央人民广播电台十佳主持人 每一个生活在现代社会的人都应该读一读这本书，企业经营者会懂得如何让产品大卖，文字抒写者会懂得让故事口口相传，即使你是普通人，读完这本书，也会懂得如何让语言和思想更具感染力。 环球网 在这个人人都有麦克风、摄像机的自媒体时代，本书基于口碑传播相较于传统广告投放的明显优势，揭示了某些产品、思想和行为之所以能够引领潮流的深层次原因，并赋予我们制造流行的潜在力量。 蔡辉 北京晨报副刊部主任 一个人的价值不是由自我来决定的，而是由他对世界的影响、贡献来决定，所以主动把自我和世界连接起来，是提升生命价值的正途。让更多人了解你、关注你，把你的产品或想法推广给更多人，对于现代人来说，这是一门值得学习的技术，这也就是为什么，绝大多数人愿意从小城市闯进大都市，因为每个人都需要更大的舞台，需要与世界更充分地连接。本书之妙，在于提供了一整套方法，帮助人们破除积习与谬见，真正站在互联网思维上，将现代技术改造成你的传声筒与放大器。登高方能望远，大我足胜小我，善读且信行者，必能从本书中有所收获。 宋晨希 搜狐网高级编辑 如何让你的产品信息疯传？这是一门“手艺”，也是一门技术。在当今社会，商品或者信息除了要“是”它本身之外，更要增加特有的情怀与意义。让用户和产品彼此认同，这是致胜的不二法门。道理或许大家都会讲，但操作可就不好说了。照着乔纳•伯杰书里所说的做吧，你将获得不一样的成功，让你的品牌在所有人心目中落地生根。 和讯网 随着互联网的飞速发展，口碑营销在企业营销策略中更加举足轻重，《疯传》这本书告诉我们口碑营销的核心方法，值得阅读并实践。 王义明 企业与市场网总裁、总编辑 这本书从特别的六个纬度来分析影响事件传播的各类因素，就好像建立了一个模型，非常具有实操性。如果说马尔科姆的《引爆点》是从群体角度出发，那么《疯传》就是从个体角度出发来分析营销行为。前者近似社会学，后者类似行为经济学，告诉人们渺小的个体，也可以引发现象级事件的传播。 于美苗 凤凰网资深编辑 “酒香不怕巷子深”的年代早已过去，在各种流行层出不穷的背后，究竟是怎样的一只手操控一切。《疯传》不仅让你看到真相，更让你跃跃欲试地想成为那只“手”。
疯传-全新版修订版 作者简介
乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
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