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最后一公里营销:商业流通革命 版权信息
- ISBN：9787551707329
- 条形码：9787551707329 ; 978-7-5517-0732-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
最后一公里营销:商业流通革命 本书特色
《商业流通革命(*后一公里营销)》一书从实证与信息人手，重新阐释了流通的内涵，更注重其在企业经营方面的实际运用，是对传统流通经济理论的新发展。作者李保均认为，商品交换经历了物物交换、初级商品流通、高级商品流通和商业流通四个阶段，商业流通是目前为止商品交换的*高阶段。其特点是生产企业重新成为商品交换的主导，更关心商业流通的全局与过程。市场信息、商业数据在商业流通中占据了越来越重要的位置，成为战略决策、经营管理的基础和指导。没有及时、准确、翔实的市场信息与商业数据，商业企业就如同没有雷达导航的战机，不但导弹击不中目标，飞机也可能迷失方向，甚至“机毁人亡”。信息成为商业流通的关键，信息的运用则是商业流通的革命。
最后一公里营销:商业流通革命 内容简介
《*后一公里营销—商业流通革命》从一个全新的视角审视了商品交换的历史、现状与发展趋势, 并发展了传统的流通理论。从实证与信息入手, 重新阐释了流通的内涵, 更注重其在企业经营方面的实际运用, 是对传统流通经济理论的新发展做了详细的概述。
最后一公里营销:商业流通革命 目录
绪论 从物物交换到商业流通**章 源起：商业流通的发展 **节 中国商品交换简史 一、五帝时代：物物交换已是社会常态 二、夏商时代：中国进人初级商品流通阶段 三、西周：工商食官——政府主导的商品流通 四、春秋战国：大私商主导商品流通的短暂春天 五、秦汉时代：大一统下的全国与国际商品流通 六、隋唐时代：“银行”“汇票”与日用品全国性流通 七、宋元时代：纸币进入商品流通领域 八、明清时代：商帮兴起与海外贸易的没落 九、民国时期：交通的发展与现代商业机构的出现 十、1949年以后：计划经济与改革开放 第二节 商品交换的基本规律 一、物物交换 二、初级商品流通 三、高级商品流通 四、商业流通 第三节 商业流通的未来趋势 一、流通规模趋大，主导企业趋少 二、流通环节扁平化，分工专业化 三、市场需求趋细，产品生命周期趋短 四、终端变化持续频繁 五、经营管理信息化第二章 沦陷：外资的流通大战 **节 外资商超抢夺零售终端 一、中国零售行业对外开放 二、外资零售企业喧宾夺主 三、警惕流通渠道的安全 第二节 外资企业征服日化行业 一、宝洁的“射雕”行动 二、宝洁、联合利华一统江湖 第三节 “两乐”清洗碳酸饮料行业 一、可口可乐的中国之路 二、百事的中国之路 第四节 家电卖场中资先下手为强 一、罕有的胜利 二、国美电器先声夺人 三、苏宁电器后来居上第三章 觉醒：市场调研的兴起 **节 企业经营思维的转变 一、从计划到市场的转变 二、市场经济促使竞争多元化 三、市场信息渐成决策依据 第二节 市场调研行业的兴起 一、市场调研在中国的发展 二、市场调研行业的兴盛 三、经典案例——飘柔洗发水新装上市 第三节 市场调研行业的现状 一、市场调研行业存在的问题 二、各类市场调研企业的优劣势 三、市场变化呼唤市场调研行业革新 第四节 企业对市场精准数据形成依赖 一、企业依赖精准市场数据 二、比亚迪F3“精准”上市 三、商业数据应“准”而生第四章 反思：解密流通的密码 **节 外企经营的秘诀 一、宝洁：消费者决定一切 二、可口可乐：掌控流通渠道 三、百事：终端永远** 第二节 商业流通的本质 一、商业流通 二、三流分离 第三节 信息流与商业流通 12】 一、信息与信息流 二、信息化与企业经营第五章 变革：商业数据的真谛 **节 三个疯狂的营销时代 一、广告营销时代 二、策划营销时代 三、品牌营销时代 四、三种营销模式的局限 第二节 商业数据 一、商业数据的范围和内容 二、商业数据的特点 第三节 商业流通竞争 一、商业流通竞争的作用 二、商业流通竞争的范畴 第四节 商业数据的运用 一、精准决策 二、精准管理 三、精准执行 四、商业数据的责任第六章 升华：*后一公里营销 **节 市场变化无限加剧 一、满足消费者需求的诱惑 二、从市场细分到逆向市场细分 三、价值链上的战争 四、新世代，新挑战 第二节 从杂货店到超市 一、到杂货店买东西的原因 二、杂货店模式的瓶颈 三、神经末梢的启示 四、赢在终端——*后一公里营销 五、纸尿布+啤酒组合的启迪 六、信息化天梯 七、微市场营销 第三节 企业经营决策新模式 一、领先者的启示 二、流通的未来 三、管理软件与信息化经营 四、商业数据的未来后 记参考文献
展开全部
最后一公里营销:商业流通革命 作者简介
李保均，苏赛特商业数据有限公司董事长，营销中国论坛演讲嘉宾，中国市场研究领军人物。他创造性的将社会调查融入市场调研中，在全国建立了强大的商业数据平台，成立了中国首家商业数据企业——苏赛特商业数据有限公司。苏赛特的商业数据已广泛应用于政府、协会和商业领域，一方面提供给国家机关、行业进行决策参考和商业信息披露，另一方面为广大企业尤其是快消品企业提供了坚实的经营、决策依据。苏赛特因此荣获了中国社会科学院颁发的“2010卓越表现奖——最佳创新经营模式奖”，李保均则被誉为中国商业数据领航者和创新经济学家。其基于商业数据的流通研究，开创了中国流通经济学的新领域。
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