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营销管理(第5版)

作者：（美）科特勒，（美）凯勒著，戴维智等译

出版社：清华大学出版社出版时间：2011-11-01

所属丛书：工商管理优秀教材译丛

开本： 16开 页数： 300

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版权信息
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作者简介

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营销管理(第5版) 版权信息

ISBN：9787302269083
条形码：9787302269083 ; 978-7-302-26908-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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营销管理(第5版) 本书特色

《营销管理(第5版)》是菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒所著的《营销管理》(第14版)的浓缩版。《营销管理》(第14版)的内容全面、丰富，但篇幅也较长。有些教师希望有一本教材能够对营销领域给出权威性介绍，同时篇幅适中，以便在讲课过程中自己可以加入合适的案例、模拟和项目，本书即可满足上述要求。与此前的浓缩版本一样，本书致力于帮助公司、团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的市场需要。本书共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；塑造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。本书由戴维智、应斌等译。

营销管理(第5版) 内容简介

《营销管理(第5版)》是国际著名的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》（第14版）的浓缩精华版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。本版建立在全方位营销这一广泛主题的基础上，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。《营销管理(第5版)》共7部分内容：了解营销管理；与顾客相联系；塑造强大的品牌；打造市场供应品；提供价值；传播价值；实现成功的长期增长。《营销管理(第5版)》贴近营销实践、贴近读者，贴近*新理论成果，内容精练，通俗易懂，具有极强的可读性。《营销管理(第5版)》适于工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士，《营销管理(第5版)》也是极好的参考。

营销管理(第5版) 目录

第1篇了解营销管理
第1章定义21世纪的营销
    1.1 营销的重要性
    1.2 营销的范围
    1.3 核心营销概念
    1.4 新的市场实际
    1.5 公司的市场导向
    1.6 4p的更新
    1.7 营销管理的任务
    小结
    注释
第2章制定营销战略和计划
    2.1 营销与顾客价值
    2.2 公司和部门战略计划
    2.3 业务单元战略计划

展开全部

营销管理(第5版) 作者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市场营销学的国际权威之一，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S. C.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程，是品牌研究领域的国际领导者之一。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。

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