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现代市场营销学超越竞争.为顾客创造价值 版权信息
- ISBN:9787111280897
- 条形码:9787111280897 ; 978-7-111-28089-7
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
现代市场营销学超越竞争.为顾客创造价值 本书特色
《现代市场营销学:超越竞争,为顾客创造价值》从“超越竞争,为顾客创造价值”的营销理念入手,廓清相关营销基本知识,理念。在此基础上阐述了企业战略规划和营销管理计划、营销环境调研、消费者和组织市场及其购买行为分析,STP营销战略实施,“超越竞争”品牌的塑造。接着,系统论述了4P策略的实施。*后,介绍了营销组织的构建与营销人员的管理,以及营销实践的新发展。●全新的视角,以“超越竞争,为顾客创造价值”的营销理念统领全书。●突出实践性,按照营销人员的工作流程重新编排章节结构,整合成13章。●强调“案例讲解示例”功能,设有“开篇案例、正文案例、讨论案例”。●方便教学的多媒体课件,曾获“第七届全国优秀多媒体课件大赛一等奖”,包括PPT课件。案例解析,还包含大量图片、动画及视频、练习题及参考答案。
现代市场营销学超越竞争.为顾客创造价值 内容简介
简介 本教材基于课程特点,从全新的“超越竞争,为顾客创造价值”的实践性理念视角出发,为学生撰写具有“实践性强”特点的现代市场营销教材,从营销工作者应该率先树立“超越竞争,为顾客创造价值”的营销理念人手,廓清相关营销基本知识、理念;在此基础上规划企业战略和营销管理计划;进而调研与分析营销环境,对消费者和组织市场的购买行为进行分析;在此基础上,实施stp营销战略(市场细分、目标市场选择与产品定位);塑造“超越竞争”的品牌定位;继而实施4p策略——产品及服务决策、价格策略、整合价值网络传递顾客价值的渠道策略以及整合营销传播的设计和管理;*后进行营销组织构建与营销人员管理。
现代市场营销学超越竞争.为顾客创造价值 目录
现代市场营销学超越竞争.为顾客创造价值 节选
《现代市场营销学:超越竞争,为顾客创造价值》基于课程特点,从全新的“超越竞争,为顾客创造价值”的实践性理念视角出发,为学生撰写具有“实践性强”特点的现代市场营销教材,从营销工作者应该率先树立“超越竞争,为顾客创造价值”的营销理念人手,廓清相关营销基本知识、理念;在此基础上规划企业战略和营销管理计划;进而调研与分析营销环境,对消费者和组织市场的购买行为进行分析;在此基础上,实施STP营销战略(市场细分、目标市场选择与产品定位);塑造“超越竞争”的品牌定位;继而实施4P策略——产品及服务决策、价格策略、整合价值网络传递顾客价值的渠道策略以及整合营销传播的设计和管理;*后进行营销组织构建与营销人员管理。
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