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旅游市场营销 版权信息
- ISBN：9787504474438
- 条形码：9787504474438 ; 978-7-5044-7443-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
旅游市场营销 内容简介
进入21世纪以来，我国旅游业全面发展，已成为世界旅游大国。旅游市场营销是旅游管理专业市场营销方向的专业基础课程，旨在通过对旅游市场营销的系统学习，使学生树立正确的旅游营销理念、掌握实用的旅游营销手段与方法，具备旅游市场营销方案制订能力，为旅游类相关行业的产品服务开发与调整、旅游市场调研以及促销、沟通工作打下必要的任职基础。《旅游市场营销/旅游服务与管理专业“十三五”规划系列教材》立足适应21世纪对旅游管理人才培养的需要，突出对学生的市场观念、竞争意识、创新意识、实践意识的培养，是后续岗位实践开展的基础铺垫。 《旅游市场营销/旅游服务与管理专业“十三五”规划系列教材》主要内容包括旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、旅游产品策略、价格策略、营销渠道策略、旅游促销、营销组织管理、营销创新。
旅游市场营销 目录
**章 绪论
**节 旅游产品与旅游市场
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第四节 旅游市场营销环境的分析方法与对策
第三章 旅游者购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的因素分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
第四章 旅游市场调查与预测
**节 旅游市场营销调查
第二节 旅游市场调查的程序及方法
第三节 旅游市场需求预测
第五章 旅游市场细分与目标市场选择
**节 旅游市场细分概述
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组合策略
第三节 旅游产品生命周期策略
第四节 旅游新产品开发策略
第五节 旅游产品品牌策略
第七章 旅游产品价格策略
**节 旅游产品的定价目标及影响因素
第二节 旅游产品定价的程序及方法
第三节 旅旅游产品的定价策略
第四节 旅游产品价格调整
第八章 旅游营销渠道策略
**节 旅游营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游营销渠道的选择
第四节 旅游营销渠道的管理
第五节 旅游营销渠道的发展趋势
第九章 旅游促销
**节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游公共关系与旅游人员推销
第五节 旅游促销组合策略
第十章 旅游市场营销组织管理
**节 旅游市场营销组织管理的基本内容
第二节 旅游市场营销的组织构架
第三节 旅游市场营销活动的控制与管理
第十一章 旅游市场营销创新
**节 市场营销创新
第二节 旅游市场营销创新源
第三节 旅游市场营销创新策略
**节 旅游产品与旅游市场
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第四节 旅游市场营销环境的分析方法与对策
第三章 旅游者购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的因素分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
第四章 旅游市场调查与预测
**节 旅游市场营销调查
第二节 旅游市场调查的程序及方法
第三节 旅游市场需求预测
第五章 旅游市场细分与目标市场选择
**节 旅游市场细分概述
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组合策略
第三节 旅游产品生命周期策略
第四节 旅游新产品开发策略
第五节 旅游产品品牌策略
第七章 旅游产品价格策略
**节 旅游产品的定价目标及影响因素
第二节 旅游产品定价的程序及方法
第三节 旅旅游产品的定价策略
第四节 旅游产品价格调整
第八章 旅游营销渠道策略
**节 旅游营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游营销渠道的选择
第四节 旅游营销渠道的管理
第五节 旅游营销渠道的发展趋势
第九章 旅游促销
**节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游公共关系与旅游人员推销
第五节 旅游促销组合策略
第十章 旅游市场营销组织管理
**节 旅游市场营销组织管理的基本内容
第二节 旅游市场营销的组织构架
第三节 旅游市场营销活动的控制与管理
第十一章 旅游市场营销创新
**节 市场营销创新
第二节 旅游市场营销创新源
第三节 旅游市场营销创新策略
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