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步步为赢-三步创建强势品牌 版权信息
- ISBN：9787552008357
- 条形码：9787552008357 ; 978-7-5520-0835-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
步步为赢-三步创建强势品牌 本书特色
何谓品牌？怎样才能快速创建受消费者喜爱的品牌？ 《步步为赢》不是一本生硬的品牌理论书，而是一本有温度、有思想的前沿探索与思考的记录，是一本中国本土企业多、快、好、省创建品牌的路径指引。 品牌不仅是商标、知名度，还是产品与服务在消费者心中形成的情感，品牌属于消费者。品牌创建要从理解消费者开始，企业的主观臆断只能是一相情愿，顾客的购买决策取决于是否能够与品牌表达出的各种目标、理念，乃至思想产生共鸣。而品牌表达的有效性源于对目标消费者的洞察和对商品自身的洞见。品牌的表达与成长还有赖于传播与营销，其奥妙在于如何遵循规律并与时俱进。 本书提出“三步创建强势品牌”模型，使品牌创建有具体路径可循，不再虚无缥缈、无法着陆。“三步创建强势品牌”模型已被众多企业实践证明效果显著，非常适合本土中小型企业快速创建和提升品牌。希望这一模型能为更多的企业所了解和采纳，为品牌加分。
步步为赢-三步创建强势品牌 内容简介
何谓品牌？怎样才能快速创建受消费者喜爱的品牌？ 《步步为赢》不是一本生硬的品牌理论书，而是一本有温度、有思想的前沿探索与思考的记录，是一本中国本土企业多、快、好、省创建品牌的路径指引。 品牌不仅是商标、知名度，还是产品与服务在消费者心中形成的情感，品牌属于消费者。品牌创建要从理解消费者开始，企业的主观臆断只能是一相情愿，顾客的购买决策取决于是否能够与品牌表达出的各种目标、理念，乃至思想产生共鸣。而品牌表达的有效性源于对目标消费者的洞察和对商品自身的洞见。品牌的表达与成长还有赖于传播与营销，其奥妙在于如何遵循规律并与时俱进。 本书提出“三步创建强势品牌”模型，使品牌创建有具体路径可循，不再虚无缥缈、无法着陆。“三步创建强势品牌”模型已被众多企业实践证明效果显著，非常适合本土中小型企业快速创建和提升品牌。希望这一模型能为更多的企业所了解和采纳，为品牌加分。
步步为赢-三步创建强势品牌 目录
前言品牌的力量/1
上篇品牌：无法回避的市场趋势
**章品牌为何？/3
**节品牌为什么存在/3
第二节什么是品牌？/7
一、 什么是品牌？/7
二、 品牌的特征/9
第三节为什么要创建品牌/10
一、 品牌对消费者的作用/11
二、 品牌对生产者的作用/11
三、 品牌体现企业生命力/13
四、 品牌代表着企业的竞争力/14
五、 品牌意味着客户群/15
六、 品牌是一种重要的无形资产/15
七、 品牌是全球化的需要/16
第四节品牌创建是系统工程/16
一、 品牌的本质是产品品质/16
二、 品牌的支撑是服务/18
三、 品牌的形象是外在表现/18
四、 品牌的内涵是文化/19
五、 品牌的基础是管理/20
六、 品牌的活力在于创新/20
第二章何为品牌？/21
**节品牌建设的迷思/21
一、 小资金能不能做成大品牌？/21
二、 品牌是企业做大、做强后才考虑的事情吗？/23
三、 只有快速消费品需要做品牌吗？/24
四、 企业对企业（b2b）的营销模式要不要做品牌？/25
五、 没有核心技术与产品可以做品牌吗？/27
六、 行业已有老大，我们还需要做品牌吗？/28
七、 品牌与销量一定要二选一吗？/29
八、 做品牌关键在于大规模的广告投入吗？/31
九、 一个品牌好还是多个品牌好？/32
第二节品牌创建难在何处/34
一、 长期收益与短期收益的矛盾/34
二、 持续与一致/35
三、 创新传播/36
第三节城镇也需要品牌/37
一、 快速城镇化必然导致城镇品牌化/38
二、 品牌化是城镇化从重“量”到重“质”的必然要求/38
三、 城镇品牌化是城镇间竞争的结果/39
四、 区域品牌化已经成为国际大趋势/40
五、 何谓城镇品牌/40
六、 城镇品牌需要营销/42
下篇三步创建强势品牌
**章品牌创建**步：品牌基因规划/47
**节品牌理念/53
一、 品牌核心价值/53
二、 品牌定位/64
三、 品牌个性/73
四、 品牌愿景/80
五、 品牌使命/83
六、 品牌口号/83
第二节品牌视觉系统/85
一、 品牌名称/85
二、 标识与符号/89
三、 品牌视觉系统的设计原则/93
四、 视觉应用/94
五、 网络视觉应用/97
六、 视频的视觉应用/99
七、 终端视觉应用/100
第二章品牌创建第二步：品牌成长/105
**节营销：品牌成长之体/105
一、 *高境界的营销——品牌化营销/105
二、 品牌化营销的策略/108
三、 品牌化营销的意义/109
四、 品牌化营销的产品策略/110
五、 品牌化营销的渠道策略/112
六、 品牌终端展示/118
七、 品牌化营销的价格策略/120
第二节传播：品牌成长之翼/126
一、 传播与推广是品牌塑造的主要途径/128
二、 什么是品牌整合推广/128
三、 品牌整合推广的含义/129
四、 品牌整合推广的基本原则/130
五、 品牌整合推广的基本方法/131
六、 品牌整合推广的价值/133
七、 通过广告创建品牌/136
第三节公关：品牌成长之器/143
一、 公共关系的含义/144
二、 公共关系与品牌创建/145
三、 公关塑造品牌的基本原则/146
四、 公关创建品牌的方式与途径/148
五、 公关维护管理品牌的途径和方式/151
六、 公关活动的策划与执行/152
第四节第三方资源营造品牌成长的环境/154
一、 原产地或其他地理区域因素/154
二、 渠道/155
三、 品牌授权与特许经营/158
四、 名人背书/162
五、 赞助/165
六、 品牌联合/169第三章品牌创建第三步：品牌管理/174
一、 品牌管理的目标/174
二、 品牌管理范畴/176
三、 品牌管理的绩效评估/176
四、 品牌管理误区/178
五、 谁来管理品牌/179
六、 品牌的信息管理/183
七、 品牌视觉管理/186
八、 品牌文化的管理/187
九、 品牌资产管理/189
十、 品牌的架构管理/194
十一、 品牌的延伸管理/201
十二、 品牌的危机管理/204
十三、 品牌管理的内外力量/209
参考文献/210
展开全部
步步为赢-三步创建强势品牌 作者简介
上海龙新品牌管理机构董事长、浙江工商大学硕士生企业实务导师，品牌营销实战专家、高级培训师。 兼具政府、企业、媒体多领域工作经验， 十多年市场运作、品牌营销与管理经验； 常年担任多家企业、事业单位品牌管理顾问，了解多个行业的品牌运营规律，尤其对大健康产业品牌化营销有独特理解和实战经验；在专业刊物发表相关文章一百多篇。通过对现代品牌营销管理理论的解构和重塑，结合中国企业实际，提出“三步创建强势品牌”的品牌管理模型， 它被誉为“本土品牌创建的最佳路径”。 擅长企业战略构建、消费者行为研究、品牌形象策划、整合营销传播、企业文化规划、团队执行力建设。 曾服务品牌有皖北煤电集团、绿谷集团、民生银行、北京侏罗纪水业、南京医药、上海三脉泉养生、安徽苁蓉御酒、安徽( 淮北) 新型煤化工合成材料基地、创乐网等。
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