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相关力-改变思想和行为并保持领先的力量 版权信息
- ISBN：9787515331522
- 条形码：9787515331522 ; 978-7-5153-3152-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
相关力-改变思想和行为并保持领先的力量 本书特色
可预测的、日趋复杂的世界中，人们的注意力周期大幅缩短，并且拥有越来越多的选择余地，如何冲出重围、赢得市场变得越来越困难。“相关力”作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则，在大数据时代变得越来越重要。本书全面地提出了“相关力”的概念，解读了公司在运用相关力方面面临的机遇和挑战，帮助公司领导者、市场部门及广告营销人员实现更加精准有效的市场营销。 一般的营销手段——契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销，相关力拥有同时改变消费者思维和行为的力量，是一种颠覆传统营销思维的可靠方法。安德烈科维尔在本书中引导公司管理人员，认识那些贯穿于其品牌或公司与客户间的相关力，了解有助于建立相关力平台的方法，反过来改变领导者管理的思维和行为。书中还提供了诸多世界500强公司经典、有趣的案例，解决了商业活动中*根本的问题。
相关力-改变思想和行为并保持领先的力量 内容简介
今天，当公司和客户面对无限的信息，“相关力”一词已有了新的含义和维度。那些每年花费数十亿美元投资的组织，它们花钱的目的可能是要让顾客购买一种产品，记住一个品牌或加入一个事业，但你有通过考量各个环节的相关性来促进这些行为的产生吗？我们人人知道相关力，但到底是什么相关力呢? 本书是为公司领导者提供了一个实用指南，通过相关力多层次分析与调查，解决了产品设计和营销环节中的问题，作者还提供了诸多世界500强“相关力”案例，解释信息传递战略中的相关力等。 ★大数据时代商业活动中*具影响力的概念， ★相关力是一个品牌、一家商店或者一次体验所能带来的*重要的品质 ★苹果、沃尔玛、通用汽车等世界500强“相关力”营销案例
相关力-改变思想和行为并保持领先的力量 目录
致 谢
一起探讨“相关力”
1 你是相关的吗
为什么这个问题的答案如此重要
2 一切都是与个人相关的
你与顾客之间的相关力
3 找出核心相关力
一鞋难合众人脚
4 相关力四要素如何影响消费者
思考、感官吸引力、群体、价值
5 相关力取决于环境
内容、背景和媒介
6 相关力：我们为什么要这么做
来自相关力的回报
7 如何具有并保持相关力
而又不改变你的本心
8 相关力和创新
为何二者会无可救药地纠缠在一起
9 怎样变得没有相关力
虽然不想这样，但你很有可能正在这么做
10 如何重新获得相关力
这很难但仍然可以做到
结论 *后的启示
附录 组织相关力 ：框架与行业分析
关于作者
一起探讨“相关力”
1 你是相关的吗
为什么这个问题的答案如此重要
2 一切都是与个人相关的
你与顾客之间的相关力
3 找出核心相关力
一鞋难合众人脚
4 相关力四要素如何影响消费者
思考、感官吸引力、群体、价值
5 相关力取决于环境
内容、背景和媒介
6 相关力：我们为什么要这么做
来自相关力的回报
7 如何具有并保持相关力
而又不改变你的本心
8 相关力和创新
为何二者会无可救药地纠缠在一起
9 怎样变得没有相关力
虽然不想这样，但你很有可能正在这么做
10 如何重新获得相关力
这很难但仍然可以做到
结论 *后的启示
附录 组织相关力 ：框架与行业分析
关于作者
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相关力-改变思想和行为并保持领先的力量 相关资料
任何严肃的商务人士都需要理解这本书所传达的信息，即相关力。
——杰弗里f.雷波特，战略咨询专家，哈佛商学院教授
相关力是建立人们对品牌情感依附必不可少的因素，本书则在这方面给我们带来了全新的视角。
——格雷格唐纳森，前任美国癌症协会企业传播全国副总裁
这不仅仅是一本“生意经”。不管你是在推广一件产品、一个观点或者一项事业，在这个充满噪音的世界，具有相关力都是不可或缺的，本书就告诉你如何去做。
——乔特里皮，特里皮联合公司总裁
市场营销从没有像现在这样充满如此多的挑战。你试图影响的人们从没有像现在这样忙碌，而且他们的注意力还分散并且淹没在各种各样的商业信息中。如果你能够向人们展示你的产品或服务与他们的生活有何种关联，他们至少会专心听你说话。而这本书就给我们提供了一条冲出重围的新途径，即具有相关力。
——丹柯林斯，康宁公司企业传播部副总裁
相关力-改变思想和行为并保持领先的力量 作者简介
安德烈科维尔，美国波士顿博达公关公司CEO，自1999年管理该公司以来，使之成为了该领域的行业领先者。她一直是飞利浦、东芝、万事达卡、IBM、富达投资以及美国癌症协会的战略顾问和品牌指导，构思规划了公司的战略传播平台，并引导博达公关公司转型为拥有数字化战略及创新洞察力的大通信公司。她还任教于哈佛大学肯尼迪政府学院及沃顿商学院。 保罗B.布朗，畅销书作家，与诸多知名作家合写了众多畅销书，包括《客户生命》（与卡尔休厄尔合写，被翻译成19种不同语言，全球畅销）、“商业系列”等诸多作品。他历任《商业周刊》《金融世界》作家和编辑，长期担任《纽约时报》专栏作家以及麻省理工学院《斯隆管理评论》特约编辑。
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