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市场营销策划:理论、实务、案例、实训 版权信息
- ISBN：9787565429941
- 条形码：9787565429941 ; 978-7-5654-2994-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 本书特色
“十二五”职业教育国家规划教材 国家 级精品课程教材 配网络教学资源包
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 内容简介
本书共分为8章, 其主要内容包括: 市场营销策划概论、市场调研策划、企业战略策划、市场细分与定位策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划。
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 目录
第1章 市场营销策划概论
学习目标
引例 红牛校园营销密码
1．1 市场营销策划概述
1．2 市场营销策划的分类、原则及程序
1．3 市场营销策划文案的撰写
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 市场调研策划
学习目标
引例 共享单车的市场分析
2．1 市场调研内容策划
2．2 市场调研流程和方法策划
2．3 市场调研组织实施和整理分析策划
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 企业战略策划
学习目标
引例 恒大集团的多元化发展战略
3．1 企业战略策划概述
3．2 企业使命与愿景
3．3 企业经营基本战略
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 市场细分与定位策划
学习目标
引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位营销
4．1 市场细分策划
4．2 目标市场选择策划
4．3 市场定位策划
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 产品策划
学习目标
引例 吉福思（中国）罗汉果有限公司的产品力
5．1 产品与产品组合策划
5．2 品牌策划
5．3 新产品策划
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 价格策划
学习目标
引例 空调行业的价格调整
6．1 制定价格策划
6．2 修订价格策划
学习目标
引例 红牛校园营销密码
1．1 市场营销策划概述
1．2 市场营销策划的分类、原则及程序
1．3 市场营销策划文案的撰写
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 市场调研策划
学习目标
引例 共享单车的市场分析
2．1 市场调研内容策划
2．2 市场调研流程和方法策划
2．3 市场调研组织实施和整理分析策划
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 企业战略策划
学习目标
引例 恒大集团的多元化发展战略
3．1 企业战略策划概述
3．2 企业使命与愿景
3．3 企业经营基本战略
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 市场细分与定位策划
学习目标
引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位营销
4．1 市场细分策划
4．2 目标市场选择策划
4．3 市场定位策划
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 产品策划
学习目标
引例 吉福思（中国）罗汉果有限公司的产品力
5．1 产品与产品组合策划
5．2 品牌策划
5．3 新产品策划
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 价格策划
学习目标
引例 空调行业的价格调整
6．1 制定价格策划
6．2 修订价格策划
展开全部
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 作者简介
张晓，教授，山东省教学名师，日照职业技术学院市场营销专业带头人，国家精品课程“市场营销策划与实务”主持人，国家精品资源共享课项目主持人。从教30年来潜心研究市场营销专业教学与改革，创新教学模式，主持国家课题3项、省级课题6项，发表论文20余篇，主编教材8部，获奖20余项。其中，《营销策划实训》在全国职业院校信息化教学大赛中荣获一等奖，《市场营销专业“活模块”职业能力人才培养模式》获山东省教学成果二等奖，在全国第五届黄炎培职业教育奖评选中荣获“杰出教师奖”。 王丽丽，教授，河南经贸职业学院商务学院院长，河南省教学名师，河南省省级特色专业建设点负责人，省级教学团队带头人，郑州市电子商务专家，兼任中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长、郑州市电商校企合作委员会副秘书长。从事“市场营销策划”“网络营销”“消费者行为学”“商务能力”等课程的教学与管理工作32年，主持课题10余项，发表专业论文10多篇，主编教材11部。擅长专业建设和创新，以市场营销专业、电子商务专业的教学和研究见长。
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