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旅游理论与实务

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旅游学理论

旅游市场营销学

作者：章锦河

出版社：安徽人民出版社出版时间：2011-11-01

开本： 16开

本类榜单：旅游销量榜

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版权信息
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旅游市场营销学版权信息

ISBN：9787212034160
条形码：9787212034160 ; 978-7-212-03416-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
旅游
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旅游学理论

旅游市场营销学本书特色

随着国际、国内旅游业的持续发展，旅游市场竞争日趋激烈，旅游企业的市场竞争实质是人才的竞争，人才竞争力是构成企业核心竞争力的*核心部分，因此，旅游人才的教育与培养尤为重要。旅游市场营销学是市场学在旅游经济领域中的应用，其与一般市场营销相比有自己的特殊规律。它所涉及的理论、方法等为旅游企业开展市场营销活动提供决策依据，越来越受到学界与业界的广泛研究和关注。旅游市场营销学已成为旅游管理专业人才培养的必修课程。
　　本书以明晰、规范的表达方式来阐述旅游市场营销学的基本概念、原理和方法，并以案例分析、复习思考题来强化对旅游市场营销理论的理解，使读者灵活掌握旅游市场的基本理论和方法。主要包括：绪论；旅游市场营销环境；旅游者购买行为；旅游市场信息；旅游市场营销定位；旅游市场营销战略；旅游产品策略；旅游产品定价策略；旅游销售渠道策略；旅游促销策略；旅游市场营销新理念；旅游市场营销策划等十二章内容。本书具有较强的理论性、科学性、系统性和实用性，不仅适用于高等院校旅游管理专业及相关专业师生作为教学用书，也可作为旅游经济研究与管理人员的参考用书。

旅游市场营销学目录

总序
前言
**章　绪论
　**节　市场营销理论的形成和发展
　　一、市场营销理论产生的背景
　　二、市场营销观念的演变
　　三、市场营销的核心概念
　第二节　旅游市场营销
　　一、旅游市场
　　二、旅游市场营销
　　三、旅游市场营销的展望
　第三节　旅游市场营销学
　　一、旅游市场营销学的研究对象
　　二、旅游市场营销学的内容体系
第二章　旅游市场营销环境
　**节　旅游市场营销环境概述
　　一、旅游市场营销环境的含义
　　二、旅游市场营销环境的特征
　　……
第三章　旅游者购买行为
第四章　旅游市场营销信息
第五章　旅游市场营销定位
第六章　旅游市场营销战略
第七章　旅游产品策略
第八章　旅游产品定价策略
第九章　旅游销售渠道策略
第十章　旅游促销策略
第十一章　旅游市场营销新理念
第十二章　旅游市场营销策划

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