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平面广告实务

作者：中国广播电视出版社

出版社：中国广播电视出版社出版时间：2002-01-01

开本： 32开 页数： 229

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版权信息
内容简介
目录
节选

平面广告实务版权信息

ISBN：9787504338167
条形码：9787504338167 ; 978-7-5043-3816-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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平面广告实务内容简介

《平面广告实务》是《广告实务操作丛书》之一，从基础、应用、类型三方面对广告平面设计进行了系统、全面的阐述。另外，《平面广告实务》直接或间接在借鉴了国内外学者的一些研究成果，引述了一些获奖的平面广告作品。

平面广告实务目录

上篇基础篇
**章概述
**节平面广告的特点与分类
第二节平面广告的发展概况

第二章平面广告的主题与创意
**节平面广告的主题与定位
第二节平面广告的创意
第三节平面广告创意的思维方法

中篇应用篇
第三章平面广告的文案
**节概述
第二节平面广告文案的构成

第四章平面广告的画面
**节概述
第二节平面广告画面的种类
第三节平面广告画面的表现
第四节平面广告画面的造型
第五节平面广告画面的色彩

第五章平面广告的版面编排与字体设计
**节平面广告版面编排的顺序与法则
第二节平面广告版面如何提高视觉效果
第三节平面广告版面编排的形式
第四节平面广告的字体设计

第六章报纸广告创作实务
**节报纸广告的特点
第二节报纸广告的创作要求
第三节报纸广告的表现手段

第七章杂志广告创作实务
**节杂志广告的特点
第二节杂志广告的创作要求
第三节杂志广告的表现形式

下篇类型篇
第八章其他类型平面广告的创作
第九章电脑在平面广告设计中的应用
后记

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平面广告实务节选

（一）从制作方式来看，平面广告可以分为印刷类、非印刷类这两大类凡是以印刷方式制作出来的广告，都属印刷类平面广告。它主要有五种：一是报纸，如日报、周报、早报、晚报、综合报纸、专业报纸、中央报纸、地方报纸、内部报纸等。二是杂志，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。三是图书，如工商名录、年鉴、日历、电话号簿、各种画册等。四是包装，如各种包装纸、包装袋、包装盒等。五是函件，如信件、说明书、明信片、商品目录、商业信函等。另外，还有标签、赠券等，都属于印刷类。凡不是以印刷方式制作出来的广告，都属非印刷类平面广告。这一类平面广告比较杂，以户外广告居多，比如有光电型的霓虹灯广告，有喷绘型的招牌广告、大型广告牌与车身广告（包括人工绘制的与电脑喷绘的），有临时性的布幔广告与条幅广告等。（二）从传播方式来看，平面广告可以分为以下几大类 1.流通类：这类广告自身可以到处流通。流通类广告有大众传播与自行传播两种。①大众传播平面广告包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体，诸如车船机票、电话黄页、旅游图册、电话卡等为载体的平面广告媒体。这类广告多半由有关机构发行，发行量大，接触率高，能覆盖目标市场区域及目标对象，更多更快地抓住目标消费群体。覆盖面广泛是这类媒体的优势，但是针对性不强，其投入与收益之比往往难于精确计算，如不能打动潜在消费者的心理，庞大开支将得不偿失。 ……

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