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引爆创意 版权信息
- ISBN:9787510061844
- 条形码:9787510061844 ; 978-7-5100-6184-4
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
引爆创意 本书特色
国内广告界普遍有一种说法:有创意的广告卖不了产品,而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫·哈里森的见解是,“如果你努力去做一些管用的东西,或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来,如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作,那就根本没有希望做出管用的作品,你还会在六个月内丢掉饭碗。”
为何哈里森的话如此重要?事实上,这本书的原版在英国出版时一书难求,这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师,他在十几年的职业生涯里,获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监,被行业**杂志评为这个时代*伟大的直销创意总监。
严格来说,哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者。他主张回归基本:基于问题解决的优秀创意简报的重要性、公司内良好的流程管理、创意评估和执行,以及如何向客户贩卖作品。没有这些,即使*优秀的天才也无用武之地;而这是世界各地无数的广告公司里每天都在发生的事情。
无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告,是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯,这本书都是你不可不读的一本书。
引爆创意 内容简介
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意,创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。
引爆创意引爆创意 前言
创意需要的是天赋,还是经验?
上次在浙江理工大学演讲的时候,现场有人问我这样的问题:创意需要天赋吗?还是经验?
相信这是一个困扰每位创意人的问题,特别是年轻的创意人。如果不是发现或相信自己有这样的天赋,人们不会轻易跳进这个行业来的。但是,当每个年轻的创意人朝气蓬勃看着未来的时候,招聘单位要求的“资深”两个字,却严酷无情地取消了他们的资格。
资深的意思就是,经验。问题是,怎样的经验?同样在广告业待了3年的广告人,就拥有同样的3年经验吗?谁都知道不可以这么算的。不同的人,进不同的广告公司,服务不同的客户,与不同的同事相处,做不同的案子,被不同的文化熏陶,接受不同的培训,特别是跟着不同的创意师父学习,所得到的经验有天壤之别。
并不是每个人都有幸跟随优秀的创意大师学习。但是,每个人都有阅读大师毕生经验总结,并加以学习的权利。
英国著名的直复营销广告大师史蒂夫·哈里森就是这样的一位优秀创意大师,把他20多年的行业经验都浓缩到这本《引爆创意》(How to Do Better Creative Work)当中。现在,你只要翻开书页,就可以隔着时空,跟他心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名的获奖案例的详细心路历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处。那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。他说,“如果你努力去做一些管用的东西,或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来,如果你是抱者获奖的目标去进行广告创作,那就根本没有希望做出管用的作品,噢,没错,你还会在六个月内丢掉饭碗。”
这也是国内广告人日夜纠结的地方。国内广告界普遍有一个说法,就是有创意的广告卖不了产品,而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。
让史蒂夫来为你亲身示范,解答这个让人疑惑的世纪谜团吧!要获取经验,就从*优秀的人身上获取。拥有了这些经验,才不会辜负你与生俱来的天赋。
赖致宇
上海BBDO天联广告公司执行创意总监
引爆创意 目录
序言 创意需要的是天赋,还是经验?——赖致宇
致中国读者
致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍?
第1章 如何更具创意?
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境?
第3章 问题/ 解决:如何构思绝妙的营销创意?
第4章 将绝妙创意付诸笔端
第5章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?
第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7章 如何贩卖创意作品?
第8章 如何管理创意部门?
结语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
引爆创意 相关资料
获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森
他30岁才开始广告生涯,从文案起步;
他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监;
他还创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆;
他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监;
现在,他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切!
卓越的创意作品,是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径!无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告,是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯,本书都是为你而写!
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如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书绝对是不二之选。
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你只要翻开《引爆创意》的书页,就可以隔着时空,跟他心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处,那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇,上海BBDO天联广告公司执行创意总监
2009年的某一天,我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》,当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅,看了几页后,整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋,兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼!
——张映晨,Tribal DDB创意群总监
这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕之间开了窍,所有功夫、招数全身流窜起来,融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书?……我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。
——王彦铠,阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向;有点工作经验的熟手,容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们镜子,看清自己的位置,弥补自己的不足;身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系;一家发展当中的广告公司,若是渴望在新的创意领域突围,这本书则可以帮助指导培训员工,为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游(Lakuta),北京奥美资深文案
引爆创意 作者简介
史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里,获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
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