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企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略 版权信息
- ISBN:9787563568222
- 条形码:9787563568222 ; 978-7-5635-6822-2
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略 内容简介
随着“互联网+”行动计划被列入政府工作报告,越来越多的企业开始与互联网融合。在此背景下,线上渠道被视为信息、产品和服务从企业转移至消费者的重要路径或通道,如第三方在线平台(Third-party Online Platform: TOP)和企业自营在线商城(Self-owned Online Mall: SOM)。第三方在线平台指由第三方建设的电子商务平台,例如京东、亚马逊等;SOM是企业独立经营的数字店面,是企业传统线下商铺和渠道的线上版本,如海尔的“海尔商城(ehaier)”、中国移动的“移动商城”等。在实践中,如何在SOM及TOP之间做出选择或者协调好二者之间的关系,成为企业面临的一个重要课题。 本书主要回答了以下问题:消费者对SOM及TOP的选择行为是否具有规律?规律是什么?什么因素会影响消费者对SOM及TOP的选择?如何解释消费者对SOM及TOP的选择过程?如何从消费者选择的视角为企业制定合理的SOM/TOP发展策略提供理论支撑? 上述研究成果既可为相关领域的研究人员提供参考,也可为网络商城的经营者提供借鉴。
企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略 目录
企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略 作者简介
闫强,男,教授,博士生导师,毕业于北京大学,现任北京邮电大学党委委员、现代邮政学院院长,被评为北京邮电大学首批鸿雁人才、优秀博士论文指导教师、优秀研究生育人导师。主持国家社会科学基金重点项目、国家自然科学基金面上项目、教育部首批新文科项目、教育部科学技术研究重点项目、教育部人文社科规划项目、北京市社科基金规划项目、北京市重点学科项目等国家级、省部级纵向课题近30项,参与国家社科基金重大专项、国家邮政局邮政行业人才发展研究课题、以及来自华为、中国移动等企业的合作课题等多项,发表学术论文130余篇。
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