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网络营销 版权信息
- ISBN：9787313283573
- 条形码：9787313283573 ; 978-7-313-28357-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销 内容简介
王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。本教材结合广东省线下一流本科课程、广东省课程思政示范课程“网络营销”的系列教学改革实践，分三篇对网络营销的市场认知、网络营销的策略分析及网络营销的方法应用等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，设计了案例分析、任务实训、知识拓展和扩展阅读，并融入了课程思政的相关元素，以更好地展示网络营销的新应用，也方便学生对网络营销知识的理解和提升。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业学生的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员及网络营销爱好者阅读和参考。
网络营销 目录
**篇 网络营销的市场认知
**章 网络营销概述
**节 网络营销的基本概念
第二节 网络营销的产生与发展
第三节 网络营销的理论基础
第四节 网络营销与传统营销的关系
第二章 网络营销环境与市场调研
**节 网络营销环境概述
第二节 网络营销的宏观与微观环境
第三节 网络市场调研的内容与特点
第四节 网络市场调研的过程与方法
第三章 网络消费者行为分析
**节 网络消费者概述
第二节 网络消费者的购买动机与过程
第三节 网络消费者购买的影响因素
第二篇 网络营销的策略分析
第四章 网络营销产品策略
**节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品的生命周期策略
第三节 网络营销产品的组合策略
第四节 网络营销产品的品牌策略
第五章 网络营销定价策略
**节 网络营销定价概述
第二节 网络营销定价方法
第三节 网络营销定价方案
第四节 网络营销定价程序
第六章 网络营销渠道策略
**节 网络营销渠道概述
第二节 网上直销
第三节 网络时代的中间商
第四节 网络营销渠道设计
第七章 网络营销促销策略
**节 网络营销促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络站点推广
第四节 网络销售促进
第五节 网络公共关系
第三篇 网络营销的方法应用
第八章 搜索引擎营销
**节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的流程
第三节 搜索引擎营销的方法
第九章 内容营销
**节 内容营销概述
第二节 内容营销的规划
第三节 内容营销的策划
第十章 新媒体营销
**节 新媒体营销概述
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第十一章 精准营销
**节 精准营销概述
第二节 LBS营销
第三节 数据库营销
第四节 事件营销
第十二章 网络营销策划书的撰写
**节 网络营销策划概述
第二节 网络营销策划的过程
第三节 网络营销策划书的内容
参考文献
展开全部
网络营销 作者简介
王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。公开发表论文20多篇，主持教育部协同育人项目1项，主持“网络营销”省一流本科课程和省课程思政示范课程，主编教材3本，副主编教材4本。
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