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广告隐喻研究

作者：何玉杰

出版社：人民出版社出版时间：2020-10-01

开本： 小16开B 页数： 406

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版权信息
本书特色
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广告隐喻研究版权信息

ISBN：9787010213330
条形码：9787010213330 ; 978-7-01-021333-0
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告

广告隐喻研究本书特色

适读人群：大众本书是国内**本系统研究广告隐喻的专著，作者综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书内容丰富，文笔流畅；案例经典，分析透彻；注重理论与实践结合，具有很强的指导性，可谓“一把解密广告隐喻的钥匙，一部提升广告创意的真经。”每一个热爱广告的人都值得拥有！

广告隐喻研究内容简介

这是国内**本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的*前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它**次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”

广告隐喻研究目录

序
前言
**章广告隐喻研究的缘起、意义和范式
**节广告隐喻研究的缘起
一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象
二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态
三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋
第二节广告隐喻研究的目的与意义
一、广告隐喻研究目的
二、广告隐喻研究意义
第三节广告隐喻研究的理论范式与框架
一、研究范式
二、研究架构
第二章隐喻与广告隐喻的研究
**节国内外隐喻研究综述
一、西方隐喻研究述要
二、中国隐喻研究述要
第二节广告隐喻研究述要
一、国外广告隐喻研究述要
二、中国广告隐喻研究述要
第三章广告隐喻的基础与特征
**节广告隐喻的概念与结构
一、广告隐喻的概念
二、广告隐喻的结构与本质
第二节广告隐喻产生的基础
一、客观事物联系的普遍性
二、人类认知心理的归同性
三、语言使用的体认性
第三节广告隐喻的基本特征
第四章广告隐喻的类型与功能
**节广告隐喻的类型
一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻
二、显性隐喻和隐性隐喻
三、根隐喻和派生隐喻
四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻
第二节广告隐喻的功能
一、隐喻的基本功能
二、广告隐喻的功能
第五章广告隐喻的文化表征
**节表征的概念与过程

一、表征的概念与内涵
二、表征的两个系统
三、广告隐喻的表征语言
第二节广告隐喻的表征机制
一、广告表征的运行过程
二、广告隐喻表征的编码与解码
三、广告表征的意指与神话
第三节广告隐喻的表征模态
一、广告隐喻表征的单模态
二、广告隐喻表征的多模态
三、两种表征模态的比较分析
第六章广告隐喻的认知
**节广告隐喻的认知基模
一、认知基模的概念与机能
二、广告隐喻的信息接受与理解
第二节广告隐喻的认知语境
一、广告隐喻的语境
二、广告隐喻语境的作用
三、影响广告隐喻认知的语境要素
第三节广告隐喻的认知结果
一、正确解读
二、错误解读
三、零解读
四、多种解读
第七章广告隐喻的建构
**节广告隐喻的建构过程
一、收藏家：处处留心，广泛学习，搜集各种的信息
二、探险家：不畏困难，突破障碍，不断探寻
三、艺术家：慧眼洞见，确定事物之间的映射关系
四、裁判员：评估实测试结果，判断哪种隐喻更有效。
第二节广告隐喻的建构途径
一、通过语言结构转换建立隐喻概念
二、通过相似化实现关联度
三、通过分离化扩大陌生度
四、通过形象化增强体验度
五、通过人性化提升感染度

六、通过利益化强化关注度
第三节广告隐喻建构的评价标准
一、语义范畴跨度对隐喻创造性含量的衡量
二、创新成分比重对隐喻创造性含量的衡量
三、唤起产品联想度对隐喻创造性含量的衡量
四、表现可接受性对隐喻创造性含量的衡量
第八章广告隐喻的传播
**节广告隐喻的传播模式
一、基于“5W模式”基础之上的斯特恩和韦伯斯特广告传播模式
二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式
三、广告的鼓形传播模式
四、新媒体环境下的广告隐喻互动传播模式
第二节广告隐喻传播的策略
一、细分化市场，精准化定位
二、视觉化呈现，故事化叙事
三、优质化内容，创意化媒体
四、热点化聚焦，病毒化传播
五、弹性化频次，立体化接触
第三节广告隐喻传播的效果
一、广告隐喻传播效果的基本特征
二、广告隐喻传播效果的三种类型分析

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广告隐喻研究作者简介

何玉杰先后就读于安徽师范大学、上海交通大学和武汉大学，所学专业从历史学而经济学，再广告学。厕身学界，忝为合肥工业大学广告系首任主任、硕士生导师。曾任教育部全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任兼秘书长，现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长等职。主持和参加多项省部级研究课题，翻译、独著、主编或参编的专著和教材八部，发表论文多篇。研究成果荣获省级社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文等级奖等，并于2007年和2011年先后两次荣获教育部“全国优秀工作者”。个人专著有《中外广告史》（中国人民大学出版社）等。

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