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广告不疯狂 版权信息
- ISBN：9787517835288
- 条形码：9787517835288 ; 978-7-5178-3528-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告不疯狂 内容简介
本书聚焦于相互关联的八个问题, 即从广告是什么、什么是好广告、广告说什么等问题着手, 尝试引入传播学、新闻学、心理学、社会学、符号学等学科理论, 并在尽可能丰富的案例素材的基础上, 力图深入浅出地做出回答。
广告不疯狂 目录
**章 广告是什么样子的——现代广告形态变迁的路径及逻辑
**节 现代广告形态变迁的起点：广告与新闻的混杂
第二节 现代广告形态变迁的动因：广告与新闻的分离
第三节 现代广告形态变迁的核心路径：“硬广告”——可识别性
第四节 现代广告形态变迁的边缘路径：“软广告”——去形态化
小结 广告形态的变迁与广告伦理的重建
第二章 什么是广告——广告的常见定义及符号学理解
**节 广告的词源学考察
第二节 广告概念的常见定义
第三节 广告概念的符号学理解
小结 不同视角下的广告定义
第三章 什么是好广告——优秀广告的多维评价标准
**节 广告的创意评价
第二节 广告的销售效果评价
第三节 广告的传播效果评价
第四节 广告的社会文化批评
小结 多维视野下的广告评价标准
第四章 广告说什么——广告主题与核心概念
**节 广告主题的理解
第二节 广告主题的结构
第三节 广告主题的确立
第四节 广告主题与定位
小结 市场战略规约下的广告核心概念
第五章 广告怎么说——广告创意与形象思维一
**节 广告创意的定义与本质
第二节 广告创意与形象思维
第三节 广告创意与广告主题的关系
小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
第六章 广告讲道理，还是说故事？——广告的理性诉求和感性诉求
**节 态度心理与说服路径
第二节 广告理性诉求与“讲道理”
第三节 广告感性诉求与“说故事”
小结 广告的叙述转向及广告创意的伦理转向
第七章 广告如何说好故事（上）——广告与幽默
**节 幽默概念的形成及理解
第二节 幽默广告的类型划分
第三节 幽默广告的作用机制
第四节 幽默广告的传播效果
小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
第八章 广告如何说好故事(下）——广告与恐惧
**节 恐惧概念的基本理解
第二节 恐惧心理的基本特点
第三节 恐惧诉求的基本理解
第四节 恐惧诉求的作用机制
第五节 恐惧诉求作为一种广告手段
小结 恐惧诉求广告是一把“双刃剑”
后记
**节 现代广告形态变迁的起点：广告与新闻的混杂
第二节 现代广告形态变迁的动因：广告与新闻的分离
第三节 现代广告形态变迁的核心路径：“硬广告”——可识别性
第四节 现代广告形态变迁的边缘路径：“软广告”——去形态化
小结 广告形态的变迁与广告伦理的重建
第二章 什么是广告——广告的常见定义及符号学理解
**节 广告的词源学考察
第二节 广告概念的常见定义
第三节 广告概念的符号学理解
小结 不同视角下的广告定义
第三章 什么是好广告——优秀广告的多维评价标准
**节 广告的创意评价
第二节 广告的销售效果评价
第三节 广告的传播效果评价
第四节 广告的社会文化批评
小结 多维视野下的广告评价标准
第四章 广告说什么——广告主题与核心概念
**节 广告主题的理解
第二节 广告主题的结构
第三节 广告主题的确立
第四节 广告主题与定位
小结 市场战略规约下的广告核心概念
第五章 广告怎么说——广告创意与形象思维一
**节 广告创意的定义与本质
第二节 广告创意与形象思维
第三节 广告创意与广告主题的关系
小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
第六章 广告讲道理，还是说故事？——广告的理性诉求和感性诉求
**节 态度心理与说服路径
第二节 广告理性诉求与“讲道理”
第三节 广告感性诉求与“说故事”
小结 广告的叙述转向及广告创意的伦理转向
第七章 广告如何说好故事（上）——广告与幽默
**节 幽默概念的形成及理解
第二节 幽默广告的类型划分
第三节 幽默广告的作用机制
第四节 幽默广告的传播效果
小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
第八章 广告如何说好故事(下）——广告与恐惧
**节 恐惧概念的基本理解
第二节 恐惧心理的基本特点
第三节 恐惧诉求的基本理解
第四节 恐惧诉求的作用机制
第五节 恐惧诉求作为一种广告手段
小结 恐惧诉求广告是一把“双刃剑”
后记
展开全部
广告不疯狂 作者简介
徐卫华，湖南岳阳人，博士，温州大学人文学院副教授、硕士生导师、广告系主任，温州市广告协会秘书长，中国广告协会学术委员会委员：长期从事广告行业管理和广告产业发展研究；近年来主持省部级课题三项，在学术刊物上公开发表论文三十余篇，出版专著《中国广告管理体制研究：基于国家与社会关系框架》等。
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