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数字营销概论 版权信息
- ISBN:9787030597915
- 条形码:9787030597915 ; 978-7-03-059791-5
- 装帧:平装胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
数字营销概论 本书特色
立足于国内数字营销市场和各营销主体的市场行为,《数字营销概论》重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营,并以此为主线,深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销;既有对数字营销理论的探讨,又有对数字营销运作实务的分析,还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证,是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。
数字营销概论 内容简介
本书在数字营销的背景下, 从“营销主体”、“营销市场”、“营销内容”、“营销平台”、“营销对象”和“营销管理”六个侧面, 对数字营销市场和各营销主体的市场行为进行了考察, 包括广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营, 并以此为主线, 对其数字营销操作实务, 包括数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销进行了深入剖析, 还观照了数字营销运作过程中存在的法律规制与伦理规范问题。本书既有对数字营销理论的分析, 又有对数字营销运作实务的探讨, 还有大量的鲜活案例对相关理论和运作的佐证, 是一本力图从总体上归纳出数字营销发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。
数字营销概论 目录
数字营销概论 作者简介
周茂君,文学博士,武汉大学“珞珈特聘教授”,武汉大学媒体发展研究中心研究员,武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师,宝钢奖(全国优秀教师奖)获得者,新闻传播教育史研究委员会副会长。 主要从事广告传播、媒介经营管理和新媒体研究。主持国家社科基金项目、教育部人文社科重点研究基地重大项目、教育部人文社科规划项目等10多项。主持编写“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》,主编“新媒体系列丛书”一套10本。主编“新媒体系列丛书”一套10本,出版专著、教材7部,发表学术论文50多篇。
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