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品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017 版权信息
- ISBN:9787565722561
- 条形码:9787565722561 ; 978-7-5657-2256-1
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017 内容简介
品牌基因工程研究白皮书(家电及消费电子序列)梳理总结了家电及消费电子企业品牌基因萌发、传承与营运的发展历程以及遭遇的桎梏与挑战,旨在为中国品牌独特文化基因的建立与建康良性发展建言建策。该书是品牌基因工程研究体系“一库一书”的重要组成部分。家电及消费电子品牌基因库作为企业品牌建设管理智库,抓取、梳理了较为翔实的品牌建设发展资料,以此为依托,形成了聚焦问题提出、路径探索的品牌基因工程研究白皮书。 该书主体内容分为成长记忆篇、基因传播思辨篇、生存能力篇、基因表达篇、专家视点篇五大部分。本书的创新之处在于从品牌基因的视角出发,对品牌和企业进行了长时段的历史观察,聚焦品牌价值进化,着眼品牌未来成长,兼具历史回顾检讨与品牌未来发展之前瞻。
品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017 目录
品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017 作者简介
丁俊杰,中国传媒大学教授,国家广告研究院院长,兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻传播教育等。多年来,为我国多家媒体及企业提供过专业咨询,包括中央电视台、西门子(中国)公司、广州宝洁(P&G)公司等。
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