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大数据与新媒体运营 版权信息
- ISBN：9787565718731
- 条形码：9787565718731 ; 978-7-5657-1873-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
大数据与新媒体运营 本书特色
大数据在近年来成为传媒产业的热点与焦点，引发广泛关注。本书作为网络与新媒体系的专业教材，从大数据与新媒体运营之间的联系出发，阐述大数据在媒体运营中的运用与影响。作为*本完全从新媒体运营角度解读大数据的教材，本书重点新媒体机构的大数据体系建构、数据挖掘基本模式、内容运营与大数据的运用、大数据与新媒体的营销、大数据与新媒体的传播效果测评、大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建等角度出发。在论述过程中。本书包含了大量的例如谷歌、百度、亚马逊、淘宝等实际案例的分析。
大数据与新媒体运营 内容简介
本书共分为九章, 主要内容包括从新媒体运营的角度解读大数据、新媒体运营的数据处理体系、大数据与新媒体的内容运营、大数据改变了新媒体运营体系、大数据改变消费者研究模式 —— 以用户画像为例等。
大数据与新媒体运营 目录
**章 从新媒体运营的角度解读大数据
**节 大数据的概念与内涵
第二节 大数据与新媒体运营之间的关系
第二章 新媒体运营的数据处理体系
**节 新媒体数据体系构建的基本过程
第二节 新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例
第三章 大数据与新媒体的内容运营
**节 新媒体的内容运营
第二节 大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例
第三节 大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易
第四章 大数据改变了新媒体营销体系
**节 新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革
第二节 数据对于营销的意义：探知需求的工具
第三节 营销调研：尽可能准确地探知需求
第四节 消费者洞察：对营销调研的必要补充
第五节 数据与营销体系的关联
第五章 大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例
**节 大数据改变了营销传播中的用户研究
第二节 用户画像的概念和特点
第三节 用户画像的方法与核心环节
第四节 用户画像的具体案例分析
第六章 程序化广告：大数据改变营销策划与媒体购买
**节 程序化广告的核心概念
第二节 程序化购买的实现方式与基本流程
第三节 程序化广告的发展历程及现状
第四节 程序化广告的发展趋势和方向
第七章 大数据在新媒体营销中的应用案例
**节 大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例
第二节 大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘
第三节 新媒体营销的机构案例：大数据与谷歌的广告营销
第四节 新媒体营销的机构案例：大数据与阿里妈妈的广告营销
第八章 大数据与新媒体的传播效果测评
**节 媒介传播效果的研究方法
第二节 大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例，
第九章 大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建，
**节 新媒体的产品设计与商业模式．
第二节 大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响
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