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品牌营销管理-(第二版)

作者：卫军英主编

出版社：经济管理出版社出版时间：2017-04-01

开本： 32开 页数： 312

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

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品牌营销管理-(第二版) 版权信息

ISBN：9787509648841
条形码：9787509648841 ; 978-7-5096-4884-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理

品牌营销管理-(第二版) 本书特色

卫军英主编的《品牌营销管理(第2版高等院校品牌管理系列教材)》为中国品牌专业自学考试基本课程。主要内容包括：品牌营销的内涵与功能，品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略，以及品牌公关的运用、品牌网络传播等，并系统地介绍品牌整合营销观念。本课程融理论绎解、案例分析以及思考练习于一体，致力于理论与实践相结合，全面提升学生品牌营销素养与技能。通过学习要求同学系统了解品牌营销理论和基本方法，能够结合具体案例认识并掌握品牌营销方法和运作模式，在此基础上可以具体进行品牌营销的策划、组织和实施。

品牌营销管理-(第二版) 内容简介

本课程为中国品牌专业自学考试基本课程。主要内容包括：品牌营销的内涵与功能，品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略，以及品牌公关的运用、品牌网络传播等，并系统地介绍品牌整合营销观念。本课程融理论绎解、案例分析以及思考练习于一体，致力于理论与实践相结合，全面提升学生品牌营销素养与技能。通过学习要求同学系统了解品牌营销理论和基本方法，能够结合具体案例认识并掌握品牌营销方法和运作模式，在此基础上可以具体进行品牌营销的策划、组织和实施。

品牌营销管理-(第二版) 目录

**章品牌营销概述**节营销概念与品牌内涵第二节营销观念的历史演进第三节现代营销的品牌功能第二章品牌营销特征**节品牌效应与品牌张力第二节品牌营销的基本模式第三节品牌化及其品牌驱动第三章品牌营销路径**节营销与传播的统一第二节品牌与相关利益者第三节如何建构品牌关系第四章品牌与消费者**节消费者需求与品牌开发第二节从产品定位到品牌定位第三节寻求消费者的品牌忠诚第五章品牌认同策略**节品牌认同概述第二节品牌认同的内容第三节品牌认同的方法第六章品牌市场策略**节市场细分中的品牌概念第二节目标市场中的品牌指向第三节品牌定位及其基本方法第七章品牌渠道策略**节营销渠道与渠道传播第二节渠道辐射与品牌驱动第三节品牌延伸与渠道把控第八章品牌广告策略**节广告的品牌传播策略第二节促销广告与品牌广告第三节广告的局限性及媒体的延伸第九章品牌促销策略**节传统促销的基本形态第二节忠诚度促销的运用第三节品牌促销的战略规划第十章品牌公关运用**节公共关系与品牌建设第二节公共关系的传播特性第三节品牌公共关系活动的策划第十一章品牌网络传播**节网络营销与网络品牌传播第二节网络广告与网络公关第三节数据库对品牌的影响第十二章品牌整合传播**节品牌的接触点管理第二节可获利的品牌关系第三节整合传播终极价值参考文献

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