-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
苹果.到底能走多远 版权信息
- ISBN:9787218091815
- 条形码:9787218091815 ; 978-7-218-09181-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
苹果.到底能走多远 本书特色
iphone6要发布了,苹果热还会持续多久呢?苹果公司擅长于把消费者培养成铁杆粉丝,又把果粉培养成狂热拥趸。乔布斯带领他的团队把电子消费品变成时尚玩物,,他创造了无数营销奇迹,被世人奉为品牌神话。没有人知道这个神话什么时候结束,结局又会怎样。 当我们理性看待苹果公司的风光与神奇的时候,不难发现,作为电脑生产者、软件开发者、音乐革命者和移动通信商,尤其是在无乔布斯时代的苹果,它的产品、公关、营销、市场遭遇到很多阻力因素。 本书通过分析苹果的成功之道及日益频繁的不利事件,来统合研究苹果神话背后的种种问题,并结合大背景下的市场与经济格局变化,包括苹果命运、质量危机、服务等方面,以期给本土企业提供更好的参照经验与突破点、发力点!
苹果.到底能走多远 内容简介
后乔布斯时代,看苹果何去何从!! 本书没有把视角放在苹果的那些成就上,反其道而行之,重点写了苹果在所取得成就基础上的短板,观点新颖,对当下的本土企业来说更具有实用性。 通过详尽数据、实例分析,以及对苹果竞争对手三星、联想、htc、华为、酷派等品牌的对比,研究“苹果式”营销与危机,看看苹果的产品神话还能走多远。
苹果.到底能走多远 目录
苹果的很多做法在我们看来都与当下环境格格不入,可是它又凭什么广受赞誉?苹果手里到底握着什么样的资本与实力?我们拭目以待。
1.品牌特性傲视全球 2
2.美国人的卓越眼光 6
3.“乔老爷”的领袖魅力 11
4.“果粉”的宗教式膜拜 15
5.创新制胜的硬逻辑 19
6.苹果式生态系统 23
7.细分战略 27
第二章 后乔布斯时代的帝国命运 /33
“灵魂人物”乔布斯离去之后,苹果面临诸多困境,新的苹果似乎在利用乔布斯时代的惯性在滑行,那么,库克领导下的苹果究竟会遭遇怎样的命运?
1.“教主”红利还能带苹果走多远? 34
2.“帝国”里有没有第二个乔布斯? 39
3.领头羊的宿命? 44
4.不可回避的短板 49
5.领先之后的没落 55
6.旧苹果何去何从? 60
第三章 产品神话还能走多远 /65
乔布斯时代的苹果是一个创造者,在智能手机和平板电脑领域成为一个罕见的神话,可是库克掌权下的苹果似乎鲜有成就,苹果真的已经在走下坡路了吗?苹果的产品神话到底还能走多远?
1.是光环还是一款产品? 66
2.与三星专利之争 71
3.当创新失去引擎 76
4.真正领先的不是技术 81
5.被无限抬高的粉丝期望 86
6.“神话”背后的本质 91
第四章 “苹果式”营销与危机 /97
苹果在中国遭遇了一场公关“滑铁卢”,苹果的“傲慢”让它的不足暴露无遗,它的故事折射出了很多问题,其中不乏值得我们研究的经验和教训,从苹果的真实案例中,我们可以汲取很多有益的东西。
1.苹果被宠坏了吗? 98
2.花6000万美金购买一个教训 103
3.店大欺客有没有? 108
4.缓慢文化 113
5.“上帝”的信仰并非无期限 118
6.拒央视记者 123
7.企业更需要“软功夫” 127
第五章 竞争格局今非昔比 /133
在如今的智能终端领域内,俨然形成了苹果、三星、google与“第二军团”的格局,在智能移动终端,苹果的优势正在被“完美跟随者”三星逐渐蚕食,google紧随其后,苹果缔造的神话似乎正在被新的竞争格局所打破。
1.“宿敌”三星 134
2.不甘心的诺基亚 139
3.联想崛起 144
4.htc“寻租”上行空间 149
5.华为“变身” 154
6.虎视眈眈的android 159
7.国产品牌集体“逆袭” 165
第六章 苹果“启示录” /171
苹果是一部厚重而富有内涵的教材,透过苹果的是是非非,我们可以预演更有可能性的未来,通过深入分析苹果的可取之处,我们可以更好地武装自己,从而为自己开辟更好的出路“保驾护航”。
1.国产平板电脑的出路 172
2.从制造到创造的涅槃 176
3.核心竞争力的差异化 181
4.营销新思维 186
5.细节制胜 191
6.本土化策略 196
7.赋予品牌一个精神个性 201
后记 苹果,到底还能走多远? /207
苹果.到底能走多远 相关资料
苹果的品牌力量如此强大,以至于人们已经把它视为一个真正的宗教。
——马汀林德斯特罗姆 美国著名品牌咨询师
我们认为苹果是一家极具创新能力的公司,同时也是我们的客户和竞争对手。实际上,我在家里使用mac电脑。我一直使用mac电脑、iphone和ipad。我同时也使用galaxy系列产品。我本人就是一个很好的例子。
——孙英权 三星总裁及首席战略官
如今,iphone已经是手机中的霸主,以至于人们认为所有的竞争对手都远远不如它。因此,三星galaxy s3的发布在过去6个月里引发了一点不安情绪。更大的屏幕?大量的新功能?他们不再只是追赶了。作为苹果的拥趸,我不喜欢这样。苹果必须始终是创新领导者。进行颠覆性创新,让其他人竞相追赶。在过去6个月里,苹果已经落后一步了。
当然,苹果能够纠正其中的很多错误。作为拥趸和投资者,我希望他们会这么做。
——《目前为止苹果犯下的十大错误》,埃里克杰克逊 《福布斯》中文网专栏作家
他(库克)极力维系苹果最为独特、核心的企业文化,但在他的执政下,苹果的动作和语气的确在发生明显的改变……从总体上来说,苹果在变得更为开放,也更加企业化。又或者说,苹果变得更加“普通”了。
——《财富》杂志
苹果.到底能走多远 作者简介
潘卫民,80后新锐作家,曾任职于策划师的“黄埔军校”——中国策划研究院,师从著名策划大师陈国庆,主编策划师培训教材《房地产营销策划》,后于数家咨询公司担任首席策划,“裸辞”后经商,业务涉及十余行业,与业界精英有过广泛接触,长期从事财经、营销、生活等领域的观察与研究,幕后策划多部畅销书。已出版著作十余部,主要代表作:《傲慢的地产》、《华商崛起:影响世界的中国力量》、《稻盛和夫的“中国功夫”》、《营销史上最囧的败笔》、《冒险经济学》等。
- 主题:
终于收到啦!发货很快,很期待这本书呢!收到的快递包装很好,没有损坏情况,里面的书是全新的,也很完整~还送了一个书签,很喜欢,也很感谢~至于书,刚开始读呢,感觉读着前言,觉得写的很不错呢,很喜欢这一类的书籍。感觉这个价格我捡了个大漏~嘿嘿
- >
山海经
山海经
¥19.2¥68.0 - >
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
¥3.9¥10.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
龙榆生:词曲概论/大家小书
龙榆生:词曲概论/大家小书
¥9.1¥24.0 - >
随园食单
随园食单
¥20.6¥48.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥19.4¥45.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥13.4¥42.0
-
未尽之美:华住十五年
¥21.5¥50 -
美国陷阱
¥21.8¥68 -
快文化-战略与管理-要把我们带向哪里?
¥14.4¥45 -
制度与德性之间-战略与管理-良好的法律如何得到良好的实施-002
¥12.2¥38 -
全球化-战略与管理-世界新格局中的海洋突围-005
¥13.8¥43 -
理论之殇-战略与管理-反思西方法治社会的构建及得失-001
¥10.6¥33