全球营销原理（工商管理经典译丛·国际企业管理系列）：国际企业管理系列

工商管理经典译丛

作者：沃伦·J·基坎

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2002-03-01

所属丛书：工商管理经典译丛

开本： 16开 页数： 576

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全球营销原理（工商管理经典译丛·国际企业管理系列）版权信息

ISBN：7300038239
条形码：9787300038230 ; 978-7-300-03823-0
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：830
所属分类：
管理
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市场/营销
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国际市场

全球营销原理（工商管理经典译丛·国际企业管理系列）本书特色

《全球营销原理》一书的基础是已颇具影响的教科书——《全球营销管理》，经过十多年的使用和多次更新再版，其理论框架已经成熟，内容相当丰富。本书紧密联系一二十年来许多跨国公司的经营实践，引入和创造了一些全新的概念、理论和操作方法，如价值链、国家竞争优势、国际产品贸易周期、国际营销管理指导观念、杠杆理论、全球营销货源外购、战略伙伴关系等，该书内容比较前卫，富有启迪性，直接迎合了经理人员和企业管理类专业毕业生的需要。

全球营销原理（工商管理经典译丛·国际企业管理系列）内容简介

本书概览了经济、社会、文化、政治、法律和金融等方面的内容，采取战略和环境研究的方式，提供了一套概念和分析工具，以帮助学生做好在全球营销中成功应用4Ps（产品、价格、分销、促销）的准备。书中对国际营销领域作了简明的介绍，具有以学生为导向的风格。作者将有关的真实案例、花絮和特写及对全球营销领域挑战的清晰叙述融为一体；每章结尾都有案例，这些案例都来自公司的实践，真实地反映了全球市场上的机会与挑战、全球营销的规律及运筹操作的乐趣。

全球营销原理（工商管理经典译丛·国际企业管理系列）目录

第Ⅰ篇绪论
第Ⅱ篇全球营销环境
第Ⅲ篇全球战略
第Ⅳ篇全球营销组合
第Ⅴ篇全球营销战略的实施
专业词汇

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全球营销原理（工商管理经典译丛·国际企业管理系列）节选

全球营销导论我们面对的是一个全球性的市场。当你阅读此书时，你可能正坐在一把从巴西进口的椅子上或倚在一张从丹麦进口的书桌旁。你的这些家具也可能是从瑞典的全球性家具零售店宜家（IKEA）那里买来的。你书桌上的电脑也许是产自中国台湾的廉价PC兼容机，或许是由美国设计、在爱尔兰生产的麦金拖什（Macintosh）牌电脑。你脚上的皮鞋可能产自意大利，你正喝的咖啡可能来自拉丁美洲或非洲。多亏你的音响系统有内置的激光唱机（其技术是一家日本公司和一家荷兰公司联合开发的），你可能正听着*新的保罗·西蒙（Paul Simon）的激光唱盘（南非音乐家专辑）。你的毛衣可能是意大利贝纳通（Benetton）的*新时装。现在几点了？当你看表时，你是否很清楚你的手表产自什么地方？它可能产自日本，或中国香港，或新加坡，或菲律宾，或瑞士。20世纪90年代对人类展开了欢迎的双臂。昨日的营销梦幻已经变为今天的现实：一个全球性市场出现在地平线上。在过去的150年里，一个席卷全球的经济转型过程深刻地影响了许多国家人民的生活和工业的发展。1840年以前，坐在书桌前的学生很少拥有那些产于几英里以外地区的东西。有些国家，尤其是英国，在19世纪中叶时就积极地参与了国际贸易。然而，自第二次世界大战以来，许多曾经只为本国顾客服务的公司向全球各地进行了空前的市场扩张。20年以前，“全球营销”一词还未问世，而如今的企业都纷纷期望在全球营销活动中充分发挥它们的商务潜能。这便是为什么如今你能拥有前面提及的那些产品，无论你身在亚洲或欧洲，还是北美洲或南美洲。不过，对公司而言，它们需要认真对待全球营销的另一个更为关键的原因是它们要生存。一家公司如果缺乏全球视野，它便可能面临着将其本国业务拱手让给那些成本低、经验丰富、产品质量好的竞争对手的风险。

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