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贸易政策

品牌策略与品牌赋能

作者：张占松

出版社：科学出版社出版时间：2024-06-01

开本： B5 页数： 278

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内容简介
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品牌策略与品牌赋能版权信息

ISBN：9787030784360
条形码：9787030784360 ; 978-7-03-078436-0
装帧：精装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
经济
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贸易政策

品牌策略与品牌赋能内容简介

《品牌策略与品牌赋能》深度探讨了当今竞争激烈的商业环境中品牌策略的演变与创新。《品牌策略与品牌赋能》分为绪论、品牌拟人化策略的消极影响、品牌联合策略的影响因素、老字号品牌跨品类延伸策略、成果与展望等部分，揭示了品牌在新时代下的关键挑战和应对之道。

品牌策略与品牌赋能目录

目录**篇绪论第1章引言31.1 品牌赋能背景31.2 重要性阐述101.3 研究目标概述151.4 内容概述161.5 探索方式181.6 内容布局191.7 本章小结19第二篇品牌拟人化策略的消极影响第2章拟人化理论与研究综述232.1 拟人化的基本概念、操纵方法和拟人化倾向量表242.2 品牌拟人化策略产生不同效果的影响因素272.3 品牌拟人化策略对消费者、品牌/产品产生影响的相关实证研究322.4 消费者进行拟人化的动机及理论解释372.5 去人性化理论452.6 本章小结47第3章品牌拟人化策略对感知品牌地位的消极影响483.1 理论分析与研究假设493.2 实验一563.3 实验二573.4 实验三593.5 实验四623.6 实验五643.7 本章小结66第4章品牌拟人化策略对消费者态度的消极影响694.1 理论分析与研究假设704.2 实验一744.3 实验二764.4 实验三784.5 实验四814.6 本章小结83第三篇品牌联合策略的影响因素第5章品牌联合策略文献回顾与研究综述895.1 品牌联合895.2 物质型和体验型消费995.3 奢侈品品牌1075.4 感知经济流动性111第6章品牌类型与延伸策略对品牌联合评价的影响研究1156.1 理论框架与研究假设1156.2 实验一1206.3 实验二1216.4 实验三1236.5 实验四1266.6 本章小结130第7章位置关系与产品品类对奢侈品品牌联合的影响研究1317.1 理论框架与研究假设1317.2 实验一1357.3 实验二1377.4 实验三1407.5 实验四1427.6 实验五1467.7 本章小结150第8章品牌联合类型和感知经济流动性对品牌联合的影响研究1528.1 理论框架与研究假设1528.2 实验一1578.3 实验二1608.4 实验三1628.5 实验四1658.6 本章小结168第四篇老字号品牌跨品类延伸策略第9章老字号品牌跨品类延伸文献回顾与研究综述1719.1 老字号品牌1719.2 品牌延伸1739.3 规范信念1759.4 内隐人格理论1769.5 感知契合度1779.6 联合延伸1809.7 本章小结181第10章老字号品牌跨品类延伸研究假设18310.1 研究假设及理论推导18310.2 本章小结186第11章老字号品牌跨品类延伸研究实验设计与结果分析18811.1 前测实验：选择实验选用的品牌和产品品类18811.2 实验一：跨品类延伸对老字号品牌的消费者态度影响19011.3 实验二：指令性规范信念的中介机制研究19211.4 实验三：内隐人格取向的调节作用研究19511.5 实验四：指令性规范信念的中介机制与内隐人格取向的调节作用研究19711.6 实验五：跨品类延伸对老字号品牌的品牌意识影响研究20111.7 实验六：延伸契合度和延伸方式对老字号品牌跨品类延伸效果影响研究20211.8 本章小结205第五篇成果与展望第12章成果总结与未来展望20912.1 主要成果20912.2 本书的理论贡献21412.3 本书的管理启示21812.4 本书的局限与展望223参考文献226

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