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市场营销学(第五版)(高等院校应用型规划教材) 版权信息
- ISBN：9787566836625
- 条形码：9787566836625 ; 978-7-5668-3662-5
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学(第五版)(高等院校应用型规划教材) 内容简介
本书是在第四版的基础上修订而成。本次修订主要从以下四个方面对原书进行完善：一是更新了全书60多个案例，均采用近两年市场营销的典型案例。二是部分章节根据大数据的发展修订了一些章节的内容：主要体现在第三章，第四章和第八章。三是修改全书实训内容并增加了拓展资源：包括案例讨论、实训、课堂小游戏和练习题库。四是修订了书中部分内容的表述，更换了部分图表和思维导图。修订后的教材更适合市场营销专业师生的教与学，也
市场营销学(第五版)(高等院校应用型规划教材) 目录
第五版前言
第四版前言
第三版前言
第二版前言
**版前言
**章 开门的钥匙——认识市场营销
**节 理解营销的内涵
第二节 树立正确的营销观念
第三节 认识企业营销工作
第四节 认识营销组合工具及营销过程
第二章 寻找价值——营销环境
**节 营销环境的内涵
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 消费者行为分析
第三章 发现价值——市场调查
**节 市场调查的内涵
第二节 市场调查方式
第三节 市场调查方法
第四节 调查问卷设计
第五节 调查报告撰写
第六节 大数据时代的市场调查
第四章 选择价值——目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 创造价值——产品开发与管理
**节 产品开发
第二节 产品管理
第六章 建立价值——品牌决策
**节 品牌与品牌资产
第二节 品牌决策
第三节 品牌设计
第七章 量化价值——定价策略
**节 定价的流程
第二节 定价的策略
第三节 启动及应对价格变更
第八章 传递价值——分销渠道
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的模式与结构
第三节 分销渠道的激励与控制
第四节 分销渠道变革
第九章 传播价值——促销策略
**节 设计促销组合
第二节 广告策略
第三节 销售促进策略
第四节 公共关系策略
第五节 人员推销策略
第六节 体验营销
第十章 传播价值——数字传播
**节 数字营销传播
第二节 内容营销
第三节 网络社群营销
第四节 网络直播营销
参考文献
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