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营销能力与服务企业成长研究——基于中国上市公司的经验证据

作者：张立著

出版社：湘潭大学出版社出版时间：2022-09-01

开本： 24cm 页数： 155页

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内容简介
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营销能力与服务企业成长研究——基于中国上市公司的经验证据版权信息

ISBN：9787568708746
条形码：9787568708746 ; 978-7-5687-0874-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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营销能力与服务企业成长研究——基于中国上市公司的经验证据内容简介

本书主要从营销能力的视角研究服务企业内生成长的机理。主要内容为：梳理营销能力与服务企业成长的文献，形成理论框架；分析服务企业竞争优势的资源基础并深入研究服务企业内生成长的机理；提出服务企业营销能力和企业成长的构成维度及界定指标，研究基于客户价值的营销能力对服务企业成长的影响路径和影响机理；构建研究模型，运用随机前沿分析法进行实证分析，得出营销能力对企业成长影响的相关结论：研究结论、政策建议及研究展望。

营销能力与服务企业成长研究——基于中国上市公司的经验证据目录

第1章绪论
1.1 研究背景及价值
1.2 研究框架
1.3 研究方法
1.4 主要创新与不足
第2章国内外研究现状
2.1 企业成长研究综述
2.2 营销能力相关研究综述
2.3 理论研究现状简评
第3章服务企业内生成长的理论分析
3.1 服务业概述及特征
3.2 企业内生成长理论对解释服务企业成长的合理性
3.3 服务企业竞争优势的资源基础
3.4 服务企业能力-成长理论分析
第4章营销能力与企业成长的构成维度与界定指标
4.1 基于客户价值的营销能力
4.2 服务企业营销能力维度及界定指标
4.3 服务企业成长维度及界定指标
第5章营销能力对服务企业成长的影响路径与作用机理
5.1 营销能力对服务企业成长的影响路径
5.2 营销能力对服务企业成长的作用机理
第6章营销能力与服务企业成长实证分析
6.1 研究模型与研究假说
6.2 数据来源与样本描述
6.3 变量设置与基本分析
6.4 营销能力对企业成长速度的影响
6.5 营销能力对外部企业成长方式的影响
6.6 政企关联对营销能力与企业成长关系的调节作用
6.7 稳健性检验
6.8 实证结结
第7章研究结论、政策建议与研究展望
7.1 研究结论
7.2 政策建议
7.3 研究展望
参考文献
后记

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