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电子商务理论与实务 版权信息
- ISBN：9787030678362
- 条形码：9787030678362 ; 978-7-03-067836-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
电子商务理论与实务 内容简介
本书为浙江省普通高校“十三五”新形态教材，根据当前高职院校学生面临的岗位要求，分为走进电子商务、电子商务市场分析、电子商务典型细分领域、电子商务技术基础、网上支付、电子商务安全与法律、网络营销、短视频与直播电商、农村电商、跨境电商10章，帮助学生增强对电子商务的整体认知，培养学生处理电子商务事务的基本技能。 本书可作为高职院校电子商务、市场营销、国际贸易、物流管理等专业学生的学习用书，也可作为从事电子商务工作的相关从业人员的参考用书。
电子商务理论与实务 目录
**章 走进电子商务
**节 我国电子商务的发展历程与现状
一、我国电子商务的发展历程
二、我国电子商务的发展现状
第二节 电子商务与传统商务
一、商务活动的本质及特点
二、电子商务的优势
三、电子商务面临的挑战
第三节 电子商务的内涵与特征
一、电子商务的内涵
二、电子商务的特征
第四节 电子商务的构成要素与主要模式
一、电子商务的构成要素
二、电子商务的主要模式
本章小结
同步训练
第二章 电子商务市场分析
**节 网络零售市场分析
一、网络零售市场概述
二、网络零售市场的新趋势——新零售
三、网络零售市场典型网站介绍
第二节 B2B电子商务市场分析
一、B2B电子商务市场概述
二、B2B电子商务的主要类型
三、B2B电子商务市场的发展趋势
四、B2B电子商务典型网站介绍
第三节 O2O电子商务市场分析
一、O2O电子商务模式简介
二、O2O电子商务模式的优势
三、O2O电子商务典型网站——美团
本章小结
同步训练
第三章 电子商务典型细分领域
**节 在线旅游
一、在线旅游的定义
二、在线旅游的市场发展现状
三、我国在线旅游发展趋势
四、主要在线旅游网介绍
第二节 在线教育
一、在线教育宏观市场环境
二、在线教育市场分析
三、在线教育典型网站——网易公开课
第三节 网络招聘
一、网络招聘的定义
二、网络招聘市场发展历程
三、网络招聘市场发展现状
四、网络招聘典型网站介绍
第四节 网络婚恋交友
一、网络婚恋交友行业发展概况和特点
二、网络婚恋交友市场格局分析
三、网络婚恋交友典型网站——世纪佳缘
本章小结
同步训练
第四章 电子商务技术基础
**节 计算机网络概述
一、基本概念
二、计算机网络的分类
第二节 Internet
一、Internet概述
二、Internet的主要功能
第三节 云空间的应用
一、云空间的主要功能
二、云空间的基本操作
第四节 移动电商
一、移动电商概述
二、微信及其应用
三、App的应用
第五节 大数据技术
一、大数据的概念与特点
二、大数据在电子商务领域的应用场景
三、大数据的典型商业应用——用户画像与精准营销
本章小结
同步训练
第五章 网上支付
**节 网上支付概述
一、网上支付的概念
二、网上支付的主要种类
第二节 网上银行
一、网上银行的主要模式
二、网上银行的主要特点
三、网上银行的业务
第三节 第三方支付
一、第三方支付平台概述
二、第三方支付平台的盈利模式
三、第三方支付平台的形式
四、移动支付
本章小结
同步训练
第六章 电子商务安全与法律
**节 电子商务安全概述
一、电子商务安全问题的产生
二、电子商务面临的安全威胁
第二节 电子商务安全技术策略
一、防火墙技术
二、计算机病毒防范技术
第三节 电子商务交易风险的种类、识别与防范
一、电子商务交易风险的种类
二、电子商务交易风险的识别
三、电子商务交易风险的防范
第四节 电子商务法律
一、概念和特征
二、立法原则
三、我国立法状况
四、我国立法思路
本章小结
同步训练
第七章 网络营销
**节 网络营销概述
一、网络营销的发展阶段
二、网络营销的内涵
三、网络营销的特点
四、网络营销与电子商务的关系
第二节 网络广告
一、网络广告的概念与特点
二、网络广告的主要类型
三、网络广告应用
第三节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的概念与特点
二、搜索引擎营销的主要方法
第四节 社会化媒体营销
一、社会化媒体与社会化媒体营销
二、社会化媒体营销与网络营销
本章小结
同步训练
第八章 短视频与直播电商
**节 短视频
一、短视频的兴起与由来
二、短视频分类
三、短视频创作
四、短视频变现
第二节 直播电商
一、直播电商概述
二、直播电商发展背景与现状
三、直播电商主要平台及特点
本章小结
同步训练
第九章 农村电商
**节 淘宝村现象解读
一、淘宝村的定义
二、淘宝村发展现状
三、淘宝村与乡村振兴
第二节 农村电商发展现状
一、农产品电子商务的营销模式
二、农产品电子商务的运营
三、县域电商发展现状和趋势
第三节 电子商务扶贫与乡村振兴
一、精准扶贫与乡村振兴政策文件解读
二、乡村振兴战略下农村电商优化路径
本章小结
同步训练
第十章 跨境电商
**节 跨境电商概述
一、跨境电商的定义
二、我国跨境电商的发展历程
**节 我国电子商务的发展历程与现状
一、我国电子商务的发展历程
二、我国电子商务的发展现状
第二节 电子商务与传统商务
一、商务活动的本质及特点
二、电子商务的优势
三、电子商务面临的挑战
第三节 电子商务的内涵与特征
一、电子商务的内涵
二、电子商务的特征
第四节 电子商务的构成要素与主要模式
一、电子商务的构成要素
二、电子商务的主要模式
本章小结
同步训练
第二章 电子商务市场分析
**节 网络零售市场分析
一、网络零售市场概述
二、网络零售市场的新趋势——新零售
三、网络零售市场典型网站介绍
第二节 B2B电子商务市场分析
一、B2B电子商务市场概述
二、B2B电子商务的主要类型
三、B2B电子商务市场的发展趋势
四、B2B电子商务典型网站介绍
第三节 O2O电子商务市场分析
一、O2O电子商务模式简介
二、O2O电子商务模式的优势
三、O2O电子商务典型网站——美团
本章小结
同步训练
第三章 电子商务典型细分领域
**节 在线旅游
一、在线旅游的定义
二、在线旅游的市场发展现状
三、我国在线旅游发展趋势
四、主要在线旅游网介绍
第二节 在线教育
一、在线教育宏观市场环境
二、在线教育市场分析
三、在线教育典型网站——网易公开课
第三节 网络招聘
一、网络招聘的定义
二、网络招聘市场发展历程
三、网络招聘市场发展现状
四、网络招聘典型网站介绍
第四节 网络婚恋交友
一、网络婚恋交友行业发展概况和特点
二、网络婚恋交友市场格局分析
三、网络婚恋交友典型网站——世纪佳缘
本章小结
同步训练
第四章 电子商务技术基础
**节 计算机网络概述
一、基本概念
二、计算机网络的分类
第二节 Internet
一、Internet概述
二、Internet的主要功能
第三节 云空间的应用
一、云空间的主要功能
二、云空间的基本操作
第四节 移动电商
一、移动电商概述
二、微信及其应用
三、App的应用
第五节 大数据技术
一、大数据的概念与特点
二、大数据在电子商务领域的应用场景
三、大数据的典型商业应用——用户画像与精准营销
本章小结
同步训练
第五章 网上支付
**节 网上支付概述
一、网上支付的概念
二、网上支付的主要种类
第二节 网上银行
一、网上银行的主要模式
二、网上银行的主要特点
三、网上银行的业务
第三节 第三方支付
一、第三方支付平台概述
二、第三方支付平台的盈利模式
三、第三方支付平台的形式
四、移动支付
本章小结
同步训练
第六章 电子商务安全与法律
**节 电子商务安全概述
一、电子商务安全问题的产生
二、电子商务面临的安全威胁
第二节 电子商务安全技术策略
一、防火墙技术
二、计算机病毒防范技术
第三节 电子商务交易风险的种类、识别与防范
一、电子商务交易风险的种类
二、电子商务交易风险的识别
三、电子商务交易风险的防范
第四节 电子商务法律
一、概念和特征
二、立法原则
三、我国立法状况
四、我国立法思路
本章小结
同步训练
第七章 网络营销
**节 网络营销概述
一、网络营销的发展阶段
二、网络营销的内涵
三、网络营销的特点
四、网络营销与电子商务的关系
第二节 网络广告
一、网络广告的概念与特点
二、网络广告的主要类型
三、网络广告应用
第三节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的概念与特点
二、搜索引擎营销的主要方法
第四节 社会化媒体营销
一、社会化媒体与社会化媒体营销
二、社会化媒体营销与网络营销
本章小结
同步训练
第八章 短视频与直播电商
**节 短视频
一、短视频的兴起与由来
二、短视频分类
三、短视频创作
四、短视频变现
第二节 直播电商
一、直播电商概述
二、直播电商发展背景与现状
三、直播电商主要平台及特点
本章小结
同步训练
第九章 农村电商
**节 淘宝村现象解读
一、淘宝村的定义
二、淘宝村发展现状
三、淘宝村与乡村振兴
第二节 农村电商发展现状
一、农产品电子商务的营销模式
二、农产品电子商务的运营
三、县域电商发展现状和趋势
第三节 电子商务扶贫与乡村振兴
一、精准扶贫与乡村振兴政策文件解读
二、乡村振兴战略下农村电商优化路径
本章小结
同步训练
第十章 跨境电商
**节 跨境电商概述
一、跨境电商的定义
二、我国跨境电商的发展历程
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