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广告设计 版权信息
- ISBN：9787569715484
- 条形码：9787569715484 ; 978-7-5697-1548-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告设计 内容简介
本书共有八个章节，分别是“广告设计概念”“广告设计的视觉要素”“广告设计形式要素”“广告设计的视觉传达形式”“商业广告”“公益广告”“文化招贴”“广告设计的地位展望”。**章阐述了广告设计的概念、分类、特点和作用：第二章阐述了广告设计的具象要素、抽象要素；第三章阐述了广告设计的形式要素、形式要素的关系、呼应在广告设计中的应用和整合在广告设计中的应用；第四章阐述了广告设计视觉语言的表意传达、表形传达和画面视觉效果传达；第五章阐述了商业广告分类、运作过程，产品广告计划书的撰写等；第六章阐述了公益事业与公益广告，公益广告的范畴及设计选题的来源、创作原则；第七章阐述了文化与文化招贴，文化招贴的创作选题和价值取向；第八章阐述了广告设计的地位和前瞻性。
广告设计 目录
001**章广告设计的基本概念
**节广告设计的概念
第二节广告设计的分类
第三节广告设计的特点
第四节 广告设计的作用
第五节 广告设计与视觉文化时代
015 第二章广告设计的视觉要素
节广告设计的具象要素
036 节广告设计的抽象要素
053第三章广告设计的形式要素
节广告设计的形式要素
节广告设计中形式要素的关系
第三节 呼应在广告设计中的应用
第四节 整合在广告设计中的应用
077 第四章广告设计的视觉传达形式
节 广告设计视觉语言的表意传达
节 广告设计视觉语言的表形传达
第三节 广告设计视觉语言的画面视觉效果传达
095 第五章商业广告
节商业广告分类
节商业广告运作过程
第三节产品广告计划书的撰写
第四节产品名称及标识形象设计
第五节 标题和广告语的设计
第六节商业广告的创意定位
第七节 商业广告的价值取向
113第六章公益广告
节公益事业与公益广告
节 公益广告的范畴及设计选题的来源
第三节公益广告的创作原则
121第七章文化招贴
节文化与文化招贴
节文化招贴的创作选题
第三节 文化招贴的价值取向
127第八章广告设计的地位及展望
节广告设计的地位
129节广告设计的前瞻
131参考文献
132后记
展开全部
广告设计 作者简介
霍楷，东北大学艺术学院副院长，副教授，硕士研究生导师。教育部·日本电通高级广告人才培养基金项目研究员、国际设计理事会（ico-D）会员、中国包装联合会设计委员会常委、国际商业美术设计师协会高级设计师、《中国设计年鉴》编委等。意大利A'Design Award设计大奖国际评委、“互联网+”大学生创新创业大赛国赛评委、中国大学生计算机设计大赛国赛评委。主持教育部人文社会科学规划基金项目、中国高等教育学会教改项目、教育部校企合作专业综合改革项目等20余项；发表论文260余篇，出版教材、著作24部。
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