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基于多源数据的品牌价值评价方法研究 版权信息
- ISBN：9787563834235
- 条形码：9787563834235 ; 978-7-5638-3423-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
基于多源数据的品牌价值评价方法研究 内容简介
在经济全球化的时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点。品牌价值的高低决定着不同国家在全球产业价值链中的地位，一个国家品牌价值越高，其对价值链的主导力越强。因此，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点，尤其是对品牌定价权的争夺日趋激烈，其主要手段是对品牌进行价值评估，这已成为国际潮流和趋势。我国在品牌价值评价方面的理论与实践研究整体起步较晚，现有的以西方为主导的品牌评价方法和技术大多立足于发达国家，评价对象为海外市场占比较大的国际品牌，不适用于我国处于成长期、国内为主要销售市场的品牌。由此，导致了我国品牌难以在国际主流评价榜单上现身，以及我国品牌在跨国品牌收购兼并时所处的不利地位等。基于此，本书依托于当前品牌价值评价工作实践，以提高我国品牌评价技术水平为目标，结合当前品牌价值评价工作中表现出的问题，以国际主流方法为借鉴，研究第三方品牌价值评价方法，为我国品牌价值评价工作的可持续发展及自主品牌建设的深入开展提供理论依据及技术支撑。
基于多源数据的品牌价值评价方法研究 目录
目录
1课题研究的背景
2品牌价值评价技术发展现状
21品牌价值
211品牌及其产生
212品牌价值与品牌资产
213品牌价值评价
22品牌评价技术方法研究
221财务、市场视角
222利益相关者视角
23相关标准发展
231国际标准
232其他国家、地区及组织对该领域内
相关标准的研制
233国内标准
234国内外品牌评价相关标准的比较
24评价数据的获取与应用
241数据获取现状
242多源数据技术的应用
25本章小结
26本书的主要研究内容
3第三方品牌评价指标体系构建
31现行技术中采用指标的汇总及归类
311Brand Finance采用的评价指标
312Interbrand法中所涉及的评价指标
313WBL所采用的品牌价值评价指标
314小结
32现行国家标准中各指标的可独立获取性
研究
321多周期超额收益法
322行业应用指南中评价指标的可独立
获取性研究
323小结
33基于多种途径的数据采集方案研究
331总体方案设计
332多源数据的处理
34第三方品牌价值评价指标体系的构建
341评价指标的选取原则
342评价指标的构成研究
343评价指标与现行国家标准的对接
344评价指标的聚类整合
345评价指标的信效度分析
346评价指标的权重体系研究
35第三方品牌价值评价数据采集方案
4第三方品牌价值测算方法研究
41各测算方法对我国评价工作的适用性研究
411收入法
412成本法
413市场法
414小结
42品牌强度值的计算
421相对偏差矩阵
422确定各指标的相对偏差
43对多周期超额收益法的探索式改进
431对原有指标体系下计算品牌强度
方法的改进
432运用第三方评价指标对品牌强度的
计算
44第三方测算模型及方法的开发
441理论模型推演
442模型检验
5总结及展望
51研究结论
52对我国品牌价值评价工作的建议
53研究展望
展开全部
基于多源数据的品牌价值评价方法研究 作者简介
段琦，管理学博士，工商管理博士后，中国标准化研究院副研究员，参与了科技部“十二五”国家科技支撑计划项目“品牌评价技术标准研制与应用示范”，主持或参与了“中国品牌价值评价服务关键技术研究及平台开发”、“第三方品牌价值评价数据库建设及平台开发研究”、“品牌评价国家标准体系及国际标准提案研究”等多项省部级项目等。在《计算机集成制造系统》《运筹与管理》《标准科学》《Journal of Mechanical Engineering Research and Development》《International Journal of Simulation systems, Science & Technology》等期刊发表论文二十余篇。
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