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网络营销实务

作者：毛晶晶

出版社：浙江大学出版社出版时间：2018-01-01

开本：其他页数： 123

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版权信息
内容简介
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网络营销实务版权信息

ISBN：9787308230902
条形码：9787308230902 ; 978-7-308-23090-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网络营销实务内容简介

本书针对中职电子商务学生的学习特点及情况编著，共分为三个篇、七个学习项目，**篇网络市场分析，包括三个项目分别为认识网络营销、网络营销环境分析、网络消费者分析；第二篇网络市场选择，包括两个项目，分别为网络市场调研、网络市场细分与定位；第三篇网络营销策略与工具，包括两个项目，分别为网络营销策略和网络营销工具。本书以培养网络营销应用技能与实施策略为目标，从网络营销案例入手，结合学生特点切入网络营销基础认知，循序渐进地展现网络营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面介绍网络营销应用，继而使得学生在技能准备的基础上提高到企业网络营销策划实施高度，并通过相关实训任务完成网络营销实战过程，形成面向企业的系统性网络营销管理思维。

网络营销实务目录

**篇网络市场分析
项目一认识网络营销
【学习目标】
【引导案例】网络时代的营销创新？
任务一走进网络营销
任务二网络营销理论
任务三网络营销与传统营销对比
实训小任务
项目二网络营销环境分析
【学习目标】
【引导案例】淘宝牌应对营销环境变化之战
任务一网络营销宏观环境
任务二网络营销微观环境
实训小任务
项目三网络消费者分析
【学习目标】
【引导案例】欧莱雅护肤品牌进军男士市场
任务一网络消费者及其购买行为
任务二网络消费者购买行为分析
任务三网络有效购买行为的实现
实训小任务

第二篇网络市场选择
项目四网络市场调研
【学习目标】
【引导案例】庞大的网民规模
任务一认识网络市场
任务二网络市场调研分析
任务三网络市场调研的实施
实训小任务
项目五网络市场细分与定位
【学习目标】
【引导案例】三只松鼠：着眼细分市场，做成大众品牌
任务一网络市场细分
任务二网络目标市场选择
任务三网络目标市场定位
实训小任务

第三篇网络营销策略与工具
项目六网络营销策略
【学习目标】
【引导案例】苏宁电器公司网络营销策略
任务一网络品牌策略
任务二网络营销价格策略
任务三网络营销渠道策略
任务四网络促销
任务五网络广告
实训小任务
项目七网络营销工具
【学习目标】
【引导案例】微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达
任务一微信营销
任务二短视频营销
任务三直播营销
任务四搜索引擎营销
任务五电子邮件营销
任务六微博营销
实训小任务

参考文献

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